失去驚艷的微信,接下來還能走多遠(yuǎn)
最近微信再次改版,上線了“看一看”、“搜一搜”這么兩個功能,而整個行業(yè)又是一片唱好,認(rèn)為微信又找到了全新的增長點之類之類。
但是作為一個普通用戶,卻對這次更新感到失望,微信正在變得越來越不酷,當(dāng)年搖一搖、語音發(fā)送、公眾號、微信紅包等等所帶來的新鮮感,震撼感,再也不復(fù)存在,取而代之的功能則是市面上已經(jīng)成熟的產(chǎn)品,毫無新意可言,而此前往往能獲得用戶一片掌聲的微信,也自小程序上線以來,第一次開始有了用戶反彈的情緒。
例如上圖,則是來自坊間對于此次微信更新的戲虐,而微信遭遇到用戶層面的嘲笑,如果沒記錯的話也是有史以來第一次。
張小龍曾經(jīng)在發(fā)布會上一本正經(jīng)說好的“好的工具應(yīng)該讓用戶用完就走”的承諾,也被“看一看”這一信息流功能否定,在產(chǎn)品體驗至上的理想主義也最終讓位于商業(yè)利益,其終于也變成了一款不放用戶走的產(chǎn)品。
但另一方面來看,放棄這種堅守背后,則是整個互聯(lián)網(wǎng)對于騰訊的壓力,3000億美金估值之后,各方機(jī)構(gòu)也都在對騰訊未來的成長性提出新的要求,進(jìn)入價值重審階段,而騰訊也急于立即交出答卷。
微信與QQ的增長空間雙雙進(jìn)入瓶頸期
在此次騰訊Q1財報顯示,本季度月活躍微信用戶數(shù)同比增長23%至9.38億,而去年同期這一數(shù)字是39%。另外QQ月活躍用戶數(shù)達(dá)到8.61億,但卻第一次出現(xiàn)了負(fù)增長的情況,同比去年下降了2%,相比于微信,QQ的這個數(shù)據(jù)是極為危險的,我放到后面去說。
因此,在3000億美金的價值重估階段,騰訊的兩大支柱產(chǎn)品卻出現(xiàn)了增長放緩以及下滑的情況,這無論如何對于騰訊來說都不是好消息,而微信也必須再次講出全新的故事。
微信正四處樹敵,但也許押錯未來
所以我們看到,此前毫無用戶需求的小程序,卻在最近兩個月頻瘋狂推送更新,而這也與微信向來的冷靜克制不慌不忙的作風(fēng)相違背,再到成立獨(dú)立搜索部門,都不像是經(jīng)過深思熟慮后的謀而后動,而是有一種匆忙追趕的狀態(tài)。
以上這張圖,也是來自坊間的調(diào)侃,雖然表述有些問題,但是卻真實說明了,騰訊又一次進(jìn)入四處樹敵的狀態(tài)。
小程序、搜一搜、看一看,這樣的功能上線,真正的對手是以下這些。
百度、搜狗:微信成立獨(dú)立搜索部門,對抗百度可以理解,但是連自己投資的搜狗也一起對抗,這對于搜狗來說絕對不是什么好消息。如果以后QQ瀏覽器等等產(chǎn)品的默認(rèn)搜索換成微信,那對于搜狗來說災(zāi)難可想而知。而對于搜狗來說,由于微信的封閉,其技術(shù)能力再強(qiáng),也無法實現(xiàn)被賦能。(責(zé)任編輯:方向)
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