一：手機(jī)電子書閱讀的占比數(shù)據(jù)

先看一組2010年初的數(shù)據(jù)，艾媒市場咨詢發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場與網(wǎng)民行為調(diào)查報(bào)告》，對中國手機(jī)網(wǎng)民上網(wǎng)目的進(jìn)行了調(diào)查。“中國手機(jī)網(wǎng)名上網(wǎng)主要目的”根據(jù)可復(fù)選調(diào)查結(jié)果顯示，閱讀小說作為主要目的有51.7%。根據(jù)此調(diào)查可看出，超過50%的選項(xiàng)只有3個(gè)，閱讀電子書已經(jīng)成為除聊天以及新聞服務(wù)的第三大移動服務(wù)，大大領(lǐng)先于游戲、視頻等娛樂項(xiàng)目。

同時(shí)根據(jù)“手機(jī)網(wǎng)民無線產(chǎn)品購買意向”中的統(tǒng)計(jì)，盡管有超過39%的中國手機(jī)網(wǎng)民表示不接受任何無線付費(fèi)產(chǎn)品，不過值得注意的是，手機(jī)讀書項(xiàng)目以37.5%的比例排在愿意購買的的無線產(chǎn)品之首，遙遙領(lǐng)先于其它服務(wù)。因此可見閱讀類產(chǎn)品是最容易讓用戶支付的服務(wù)。

二：手機(jī)閱讀的特點(diǎn)

根據(jù)中國出版科學(xué)研究所所做的圖書閱讀率調(diào)查中，08年，超過18歲的成人一年讀一本書的比率不過49.3%.我們周遭每兩個(gè)成年人就有一個(gè)一年連一本書都不讀。其中不讀的頭號原因是：沒有時(shí)間。不讀書的第二個(gè)原因在于書價(jià)比較貴，對于一本在200頁左右的書，人們的心理價(jià)位不過11元，世面上慣常的價(jià)格顯然不止這個(gè)水平。

但并不是人們不想看書，而是現(xiàn)代人的生活節(jié)奏相當(dāng)快，忙碌的工作學(xué)習(xí)，使得他們看上去的確很沒有時(shí)間。但這只是看上去，事實(shí)上，現(xiàn)代人的時(shí)間呈碎片化狀態(tài)。比如在大城市，上下班的路途時(shí)間，就是一個(gè)碎片化的時(shí)間段。只不過，很多人在這種時(shí)間里不會去抱著一本書罷了。

電子書閱讀能解決這兩個(gè)問題，既可以充分利用起各種碎片時(shí)間段，又可以讓獲取成本變得很低，甚至是免費(fèi)，現(xiàn)在有很多網(wǎng)站都提供txt電子書免費(fèi)下載。而隨著移動終端尤其是手機(jī)終端的更新?lián)Q代，手機(jī)電子書閱讀的普及，會變得很光明。下面我們通過一些數(shù)據(jù)來看看，碎片模式的閱讀時(shí)間是如何分布的。

從手機(jī)瀏覽器的使用，可以從側(cè)面反映出移動閱讀的碎片部分規(guī)律

2010年用戶使用手機(jī)上網(wǎng)時(shí)通過瀏覽器進(jìn)行的活動中，有47.8%用于看電子書小說，而在交通工具上使用瀏覽器的時(shí)間就占到了50%以上。因此，換句話說，有相當(dāng)一部分人使用手機(jī)看小說的時(shí)間成本投入分布也會呈現(xiàn)碎片狀。

在我看來，閱讀可以歸納為兩種，深閱讀和淺閱讀。深閱讀，通常指的是翻前翻后，寫寫畫畫，甚至要反復(fù)讀上個(gè)幾遍的閱讀形式。這種閱讀通常出現(xiàn)在正兒八經(jīng)的學(xué)習(xí)或者做學(xué)問上。以歷史書為例，如果你要讀《史記》，那就是一種深閱讀，但如果你在看《明朝那點(diǎn)事》，一般情況下，都是淺閱讀。

淺閱讀的受眾群比深閱讀用戶群體更大，無論從年齡跨度、收入水平跨度、淺閱讀都占據(jù)對大多數(shù)。相較於讀紙質(zhì)書而言，電子書閱讀更多的是一種淺閱讀，它有效利用極低的成本填充現(xiàn)代人的碎片化時(shí)間。

三：手機(jī)閱讀服務(wù)增長態(tài)勢最穩(wěn)定

在網(wǎng)民瀏覽時(shí)間總規(guī)模穩(wěn)定的大環(huán)境下，博客服務(wù)瀏覽時(shí)間延續(xù)Q2大幅增長趨勢，Q3有效瀏覽時(shí)間達(dá)50.5億小時(shí);視頻分享服務(wù)則小幅下降5.7%。其中可以看到，文學(xué)小說類的服務(wù)一直保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，文學(xué)小說服務(wù)季度有效瀏覽時(shí)間環(huán)比增長42.2%。

2009年7月“第六次全國國民閱讀調(diào)查”結(jié)果發(fā)布，中國成年人使用在線閱讀、手機(jī)閱讀等各類數(shù)字媒介的閱讀率為24.5%，其中更有約2.8 %的人只閱讀數(shù)字媒介而不讀紙質(zhì)書。同期艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009年看手機(jī)小說以42.4%的比例位居第五，大大超過其他業(yè)務(wù)。

同時(shí)艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，自2009年以來，空中網(wǎng)小說業(yè)務(wù)營收增長迅速，已成為重要業(yè)務(wù)增長點(diǎn)�？罩芯W(wǎng)小說頻道作為國內(nèi)最大的移動閱讀平臺之一，垂直移動小說頻道日網(wǎng)頁瀏覽量已超過1700萬，而致力于發(fā)展網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說的逐浪網(wǎng)，已擁有500余萬注冊會員及眾多原創(chuàng)作者。艾瑞認(rèn)為空中網(wǎng)將借助逐浪網(wǎng)更多有價(jià)值的優(yōu)秀原創(chuàng)作品，為手機(jī)用戶提供跨互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)雙平臺的小說閱讀及創(chuàng)作服務(wù)，完善空中網(wǎng)手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈上的整體發(fā)展戰(zhàn)略。

2009-2010手機(jī)網(wǎng)民移動互聯(lián)網(wǎng)主要活動，從整體上看，2010年各個(gè)選項(xiàng)在占比方面均較2009年有一定幅度的提升。需要特別指出的是與2009年相比，“搜索信息”、“資源下載”和“看小說”等移動互聯(lián)網(wǎng)的深度應(yīng)用所占比例有較大幅度的上升。

四：通訊領(lǐng)域先進(jìn)國家的借鑒

提到手機(jī)文學(xué)就必須提到日本，因?yàn)樵?G網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)先于全球的日本，手機(jī)小說實(shí)際上已經(jīng)完全滲透到文學(xué)的發(fā)展中。以實(shí)體書形式出版的手機(jī)小說已有30 多部，總計(jì)銷售了1000 多萬冊，在各大暢銷書榜的前10 名中，有半數(shù)以上來自手機(jī)小說。

手機(jī)文學(xué)在日本的發(fā)展盛況被認(rèn)為是不可復(fù)制的，因?yàn)槭謾C(jī)小說之所以在日本得以盛行，其一，日本3G普及率和手機(jī)普及率奇高，為手機(jī)小說提供了平臺;其二，日本人在上下班耗在路上的時(shí)間較長，為閱讀提供了時(shí)間;其三，19-21歲的日本年輕人沒有PC，他們將手機(jī)當(dāng)作PC使用。

那么，中國能否復(fù)制日本在手機(jī)文學(xué)上的成功?數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)用戶在2009年將達(dá)到6億，手機(jī)在城市的普及率將達(dá)到95%;而且三大運(yùn)營商已經(jīng)開始加大3G的宣傳和普及力度，手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)已經(jīng)大幅下降，這都為手機(jī)小說的成長提供了平臺。

而且隨著中國城市化進(jìn)程，居住地離上班地點(diǎn)越來越遠(yuǎn)，地鐵、輕軌的建設(shè)也在加快，這無疑為手機(jī)小說提供了閱讀時(shí)間。而中國年輕用戶使用手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)司空見慣，他們是手機(jī)小說的潛在讀者。因此，手機(jī)文學(xué)在中國發(fā)展的幾個(gè)前提條件已經(jīng)基本具備。

五：從軟件安裝類型可看出手機(jī)閱讀的潛力

從各類軟件的安裝情況上可以看出，手機(jī)網(wǎng)民對移動互聯(lián)網(wǎng)的需求主要集中在休閑娛樂和信息搜索上。艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從手機(jī)網(wǎng)民自己安裝的手機(jī)軟件情況看，閱讀軟件以36.3%位居第四。游戲軟件、瀏覽器、影音播放類軟件分別以55.6%、45.0%和40.4%的安裝比例位居前三。

從以上數(shù)據(jù)中我們可以看出，手機(jī)電子書閱讀正處于良好的上升期，有著廣闊的市場，并且是最有可能盈利的移動增值服務(wù)。而隨著wap上網(wǎng)方式的逐步淘汰，那么以后主要的手機(jī)閱讀電子書的方式主要分為三種方式：

1、通過手機(jī)上web網(wǎng)絡(luò)在線閱讀。

2、通過互聯(lián)網(wǎng)將電子書下載到電腦后再放入手機(jī)閱讀。

3、使用閱讀軟件下載或者在線閱讀。

口袋網(wǎng)電子書的服務(wù)已具備前兩種方式，而且正在籌備第三種方式的服務(wù)，敬請大家期待。