本文原標(biāo)題：《與其為知乎叫冤，不如學(xué)如何從三個(gè)維度打贏內(nèi)容戰(zhàn)爭(zhēng)》

摘要：今日頭條挖角知乎，給所有內(nèi)容領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者敲響了警鐘——對(duì)于任何希望在未來(lái)打贏內(nèi)容戰(zhàn)爭(zhēng)的參與者而言，都必須考慮來(lái)自三個(gè)維度的競(jìng)爭(zhēng)：用戶價(jià)值、變現(xiàn)能力和入口地位。

在“花大價(jià)錢”與“300名知乎大V”簽署排他性的轉(zhuǎn)平臺(tái)協(xié)議后，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)掀起了今日頭條化的今日頭條，終于再次扮演起話題領(lǐng)導(dǎo)者的角色——在它成功成為今日頭條化肇始者后，很久沒(méi)有這樣了。

盡管今日頭條仍然是最主要的資訊娛樂(lè)入口，但隨著掌握了強(qiáng)大用戶入口地位和商業(yè)模式的老牌巨頭（比如BAT、網(wǎng)易等）的發(fā)力，以及微博、陌陌、快手這樣的入口重構(gòu)者憑借小視頻、直播等新的娛樂(lè)形式而成為新的入口擁有者，或強(qiáng)化了既有入口地位，其在用戶資訊娛樂(lè)入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)已經(jīng)有所弱化，甚至面臨掉隊(duì)的風(fēng)險(xiǎn)。

在之前分析今日頭條化的系列文章中，尹生（微信公號(hào)：尹生價(jià)值觀）曾提到，作為一個(gè)新生的資訊娛樂(lè)入口，其地位并不牢固，因?yàn)樾碌膴蕵?lè)形式還在涌現(xiàn)，而這會(huì)提供新的入口化機(jī)會(huì)，而在其優(yōu)勢(shì)的資訊領(lǐng)域，并沒(méi)有什么護(hù)城河。

因?yàn)�，�?dāng)一個(gè)用戶在消費(fèi)今日頭條的資訊時(shí)，往往是基于娛樂(lè)而非專業(yè)性，這意味著便利性是首要考慮，即任何擁有某個(gè)領(lǐng)域入口地位的網(wǎng)站或應(yīng)用，都可以通過(guò)向用戶提供類似的資訊娛樂(lè)，而避免用戶流向今日頭條。

比如，在今日頭條核心的“草根市場(chǎng)”，面臨著同樣發(fā)跡自“草根”或者已經(jīng)掌握了“草根市場(chǎng)”的快手、微博的挑戰(zhàn)，前者最終可能憑借更長(zhǎng)的使用時(shí)長(zhǎng)和較容易發(fā)展的關(guān)系屬性，后者則憑借其獨(dú)有的用戶自創(chuàng)內(nèi)容和“個(gè)人公共名片”的價(jià)值，而成為強(qiáng)有力的資訊娛樂(lè)入口爭(zhēng)奪者。

對(duì)于任何希望在未來(lái)打贏內(nèi)容戰(zhàn)爭(zhēng)的參與者而言，都必須考慮來(lái)自三個(gè)維度的競(jìng)爭(zhēng)：用戶價(jià)值、變現(xiàn)能力和入口地位。

在知乎的用戶那里，主流的內(nèi)容生產(chǎn)者本身也在消費(fèi)，雖然他們的“消費(fèi)”和其內(nèi)容的消費(fèi)者眼中的消費(fèi)不一樣，至少早期是如此——他們?cè)谏�產(chǎn)的過(guò)程中享受著在該社區(qū)中自我認(rèn)可的提高。這種用戶價(jià)值結(jié)構(gòu)的好處是，它的內(nèi)容生產(chǎn)和獲取成本比單純的內(nèi)容聚合者要低，其生產(chǎn)者的投入程度也會(huì)用戶產(chǎn)生更多的粘性，這有助于形成穩(wěn)定的入口地位。

但當(dāng)知乎將其生產(chǎn)者和消費(fèi)者擴(kuò)充到一般大眾時(shí)，生產(chǎn)者的價(jià)值訴求發(fā)生了變化——對(duì)自我認(rèn)可的訴求可能會(huì)降低，而對(duì)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)的訴求可能上升，這時(shí)知乎的總體變現(xiàn)能力（包括公開的或灰色的）如果比不上其他競(jìng)爭(zhēng)者，他們就可能轉(zhuǎn)移，就像這次300名大V的選擇。

同樣，老的用戶因?yàn)樾碌纳�產(chǎn)結(jié)構(gòu)而帶來(lái)的不滿會(huì)增加，而新的用戶可能從一開始就缺乏對(duì)知乎獨(dú)特性的認(rèn)可，這時(shí)他們的價(jià)值訴求也就很容易被其他平臺(tái)替代，這又會(huì)反過(guò)來(lái)進(jìn)一步降低核心內(nèi)容生產(chǎn)者（那些更在乎自我認(rèn)可的人）的價(jià)值回報(bào)。如果這些形成持續(xù)的連鎖反應(yīng)，就可能逐步弱化知乎的入口地位。(責(zé)任編輯：admin)