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今日頭條還是流量生態(tài),與巨頭競爭仍有壓力

來源:42章經(jīng) 作者:42章經(jīng) 責任編輯:方向 發(fā)表時間:2017-05-08 16:03 
核心提示:移動端對于搜索引擎來說,就是個直接的顛覆。當初百度曾一度靠收購 91助手 買到了移動浪潮中的最后一張船票,F(xiàn)在有很多人都覺得當初百度購買 91助手 是個錯誤,但我倒覺得未必。

其實BAT三家公司都早就大而不倒了。

對他們來說,最大的挑戰(zhàn)就是「系統(tǒng)性風險」,而技術(shù)的更新迭代就是其中最可見的一種。

從PC到移動端的演變過程中,阿里電商場景轉(zhuǎn)移到移動端是最順利的,騰訊旗下誕生了微信,是最幸運的,而百度則是最倒霉的。

移動端對于搜索引擎來說,就是個直接的顛覆。

當初百度曾一度靠收購 91助手 買到了移動浪潮中的最后一張船票。

現(xiàn)在有很多人都覺得當初百度購買 91助手 是個錯誤,但我倒覺得未必。我曾經(jīng)問過豌豆莢的創(chuàng)始人王俊煜,一開始想做的是什么,他說:

一開始想做的就是內(nèi)容分發(fā),應用分發(fā)只是其中的一部分。

百度做的事情一直都是內(nèi)容分發(fā),購買 91助手 想必也是一樣的想法,所以不能說就是錯的。只是殊不知最后最接近移動領(lǐng)域內(nèi)容分發(fā)的公司,并不是做分發(fā)起家的 91助手,而是當初名不見經(jīng)傳的新聞客戶端「今日頭條」。

在這里百度想錯了什么呢?

李彥宏在之前的公開信中有給出一些答案,他說:

1)某種意義上講,我們未來的搜索從索引關(guān)鍵詞的引擎,可能會逐步過渡到索引知識的引擎。

2)我們現(xiàn)在非常重視的feed流產(chǎn)品。過去傳統(tǒng)的搜索是人在找信息,現(xiàn)在要逐漸演進到信息找人。

這兩點正好對應著可能威脅百度的兩家公司。第一點說的是知乎,第二點說的就是頭條。

91助手和百度一樣,都是主動推薦型的分發(fā)方式,是人找信息。而頭條則更接近信息找人,是更適應移動端形式的入口級產(chǎn)品。

百度剛起來的時候要做入口,綁定的是各種瀏覽器。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,對用戶來說,打開手機就是打開了瀏覽器,所以相對應的,今日頭條做的是 APP 預裝。

通過這種方式,張一鳴在流量紅利期給頭條帶來了大量的初始用戶。

而頭條這種內(nèi)容工具型產(chǎn)品的好處就是,首先用戶不需要過多類似的新聞工具,其次用戶畢竟每天都會對新聞和內(nèi)容感興趣,所以黏性還算比較高。

那么,最早的時候,為什么百度沒有意識到頭條的價值或威脅呢?大概因為百度一直享受著搜索引擎中的壟斷位置。(責任編輯:方向)

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