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移動網(wǎng)絡(luò)催熱無線網(wǎng)址經(jīng)濟(jì)

來源:北京商報(bào) 作者:金朝力 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2011-03-23 12:16 
核心提示:近日,中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心對外發(fā)布了《2011年知名企業(yè)品牌重復(fù)率調(diào)查報(bào)告》。該報(bào)告顯示,在中國市場,全球最具價(jià)值企業(yè)品牌重復(fù)率高達(dá)70%,遠(yuǎn)高于國內(nèi)知名品牌,這些全球知名企業(yè)品牌正面臨品牌高度重復(fù)、品牌山寨化的困境。 《報(bào)告》顯

近日,中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心對外發(fā)布了《2011年知名企業(yè)品牌重復(fù)率調(diào)查報(bào)告》。該報(bào)告顯示,在中國市場,全球最具價(jià)值企業(yè)品牌重復(fù)率高達(dá)70%,遠(yuǎn)高于國內(nèi)知名品牌,這些全球知名企業(yè)品牌正面臨“品牌高度重復(fù)”、“品牌山寨化”的困境。

《報(bào)告》顯示,中國最具價(jià)值品牌前50強(qiáng),品牌重復(fù)率達(dá)到了42%;全球最具價(jià)值品牌排名前50強(qiáng)的企業(yè),品牌重復(fù)率則高達(dá)70%,遠(yuǎn)高于國內(nèi)知名品牌。全球重點(diǎn)行業(yè)前10強(qiáng)品牌重復(fù)率更高,其中,全球汽車行業(yè)、奢侈品行業(yè)等的前10強(qiáng)重復(fù)率都達(dá)到100%。相比之下,國內(nèi)汽車行業(yè)、IT行業(yè)的前10強(qiáng),品牌重復(fù)率略低,不過也達(dá)到了90%。

另外,國際知名企業(yè)品牌的附加值或含金量較高,極易產(chǎn)生重復(fù)現(xiàn)象,導(dǎo)致多個(gè)持有同一商標(biāo)的企業(yè)爭搶同一個(gè)域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址,而且,通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識具有惟一性、專有性、排它性、識別性、無形性和稀缺性,注冊原則遵循“先注先得”的國際慣例。擁有同一商標(biāo)的眾多合法權(quán)利人中,只有一個(gè)企業(yè)能夠申請到與該商標(biāo)完全相同的網(wǎng)址資源,在發(fā)生爭議時(shí),若非惡意注冊,企業(yè)很難追回。

新的互聯(lián)網(wǎng)形勢下,企業(yè)應(yīng)當(dāng)以品牌關(guān)鍵字為核心,對品牌實(shí)施“全網(wǎng)品牌保護(hù)”措施。通過“商標(biāo)+域名+網(wǎng)址資源”為手段來構(gòu)建品牌體系,樹立商標(biāo)、域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址一個(gè)都不能少的理念,阻止品牌資產(chǎn)流失。

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