中國“白電雙雄”去年全年戰(zhàn)報(bào)出爐。

昨晚（3月23日），格力電器公布其2010年財(cái)報(bào)顯示，公司2010年?duì)I業(yè)總收入為608.07億元，同比增42.62%；空調(diào)業(yè)務(wù)營收551億元，同比增43.78%。在此前，3月17日，美的電器2010年報(bào)則顯示，其全年?duì)I業(yè)收入745億元，同比增57.70%；空調(diào)及零部件營收482億元，同比增50.63%。

至此，白電業(yè)雙寡頭去年全年戰(zhàn)果揭曉：整體營收方面，美的去年連續(xù)三個(gè)季度超過格力，并保住全年霸主地位；而在空調(diào)領(lǐng)域，格力年度營收繼續(xù)領(lǐng)先美的。

美的空調(diào)業(yè)務(wù)增速超格力

盡管在年度營收上，格力仍占據(jù)空調(diào)行業(yè)龍頭地位，但值得注意的是，2010年中期報(bào)表披露時(shí)，美的空調(diào)業(yè)務(wù)曾一度超越格力。2010年中期，美的空調(diào)及零部件營收達(dá)258.55億元，格力的空調(diào)及配件營收為229.72億元。

與此同時(shí)，雖然格力暫時(shí)保住了自己的行業(yè)地位，但可以清晰地看出，2010年度格力空調(diào)業(yè)務(wù)的增速為43.78%，美的為50.63%。美的空調(diào)業(yè)務(wù)增長勢頭強(qiáng)勁。

另外，格力在總體營業(yè)收入及凈利潤增長速度方面也不及美的。格力2010年?duì)I收同比增長42.62%，而美的為57.70%，相差15個(gè)百分點(diǎn)。凈利潤增長方面同樣如此，格力距美的還有接近23個(gè)百分點(diǎn)的差距。

產(chǎn)經(jīng)評(píng)論家洪仕斌在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，格力一直強(qiáng)調(diào)單品為王，其在空調(diào)方面的基礎(chǔ)比較牢固。但是美的空調(diào)的營業(yè)收入和凈利潤均超過格力，是美的“上規(guī)模、保利潤、調(diào)結(jié)構(gòu)”的具體體現(xiàn)。在美的強(qiáng)調(diào)多元化發(fā)展的戰(zhàn)略下，企業(yè)“個(gè)頭”越來越大；而利潤增長較快同美的堅(jiān)定發(fā)展變頻空調(diào)有關(guān)，變頻空調(diào)的利潤比定頻要高。

而對(duì)于去年下半年之后，格力在空調(diào)業(yè)務(wù)上的趕超，家電業(yè)資深觀察人士劉步塵對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》分析稱，格力去年下半年在空調(diào)領(lǐng)域能迅速奪回失地有著多重因素。

首先，格力淡季銷售能力之強(qiáng)在空調(diào)行業(yè)內(nèi)歷來獨(dú)樹一幟。劉步塵表示，格力的經(jīng)銷商渠道基礎(chǔ)好，經(jīng)銷商的忠誠度很高。在每一個(gè)新冷凍年度開始后 （即每年8月1日后），格力就開始向經(jīng)銷商渠道壓貨，由于高忠誠度以及淡季付款來年旺季提貨時(shí)可享受優(yōu)惠返點(diǎn)的銷售政策，格力經(jīng)銷商的反響普遍較踴躍。

此外，劉步塵認(rèn)為，從去年年中開始格力開始發(fā)力變頻空調(diào)也是一大原因。此前，美的在此領(lǐng)域發(fā)力較早，到去年年中美的變頻空調(diào)的滲透率已近40%，“這顯然刺激了格力，促使其發(fā)力”，這一舉措也使得格力產(chǎn)品的整體價(jià)格走高，還恰恰規(guī)避了國家節(jié)能惠民補(bǔ)貼縮水所帶來的影響。

美的今年將“繼續(xù)激進(jìn)”

不過，美的顯然不會(huì)停止對(duì)空調(diào)業(yè)龍頭地位的爭奪，而其手中的重要棋子便是變頻空調(diào)。

率先發(fā)動(dòng)變頻普及戰(zhàn)的美的在該領(lǐng)域取得了漂亮的分?jǐn)?shù)。變頻成為空調(diào)業(yè)的發(fā)展方向也得到了業(yè)界和市場的認(rèn)可。美的希望進(jìn)一步擴(kuò)大這方面的優(yōu)勢，進(jìn)而拉大與主要競爭對(duì)手的距離。為此，美的方面表示今年的目標(biāo)是占據(jù)變頻市場50%的份額。

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