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歐盟或限制購買競爭對手名稱的搜索關(guān)鍵詞

來源:新浪科技 作者:思遠(yuǎn) 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時間:2011-03-25 23:14 
核心提示:北京時間3月25日下午消息,歐盟最高法院的一名顧問周四建議,對廣告主使用競爭對手的名稱作為搜索廣告關(guān)鍵詞的行為進(jìn)行一定的限制。 分析師稱,如果法院采納這一建議,就將導(dǎo)致部分廣告主在谷歌上購買搜索廣告時更為謹(jǐn)慎。 有了這項建議,谷歌的用戶有可能會

北京時間3月25日下午消息,歐盟最高法院的一名顧問周四建議,對廣告主使用競爭對手的名稱作為搜索廣告關(guān)鍵詞的行為進(jìn)行一定的限制。

分析師稱,如果法院采納這一建議,就將導(dǎo)致部分廣告主在谷歌上購買搜索廣告時更為謹(jǐn)慎。

“有了這項建議,谷歌的用戶有可能會重新考慮是否使用競爭對手的商標(biāo)來投放AdWords廣告。”英國知識產(chǎn)權(quán)咨詢和服務(wù)公司Marks & Clerk Solicitors合伙人科爾斯登·吉爾伯特(Kirsten Gilbert)說。

該建議是由歐洲法院的一名總顧問提出的,該法院目前正在審理“Interflora訴Marks & Spencer”一案。原告Interflora是一家鮮花配送公司,而Marks & Spencer則是一家英國零售商,雙方在花卉業(yè)務(wù)上存在競爭關(guān)系。

在谷歌英國搜索引擎中搜索“Interflora”關(guān)鍵詞時,出現(xiàn)的廣告會指向三家贊助商的網(wǎng)站,分別是Marks & Spencer、Asda和Interflora。Interflora認(rèn)為此舉誤導(dǎo)消費(fèi)者。

在歐洲,谷歌搜索廣告的運(yùn)營方式引發(fā)了多起官司,而“Interflora訴Marks & Spencer”就是其中的最新一起。

在去年的一項具有里程碑意義的判決中,法院裁決谷歌無需為LVMH及其他品牌提起的商標(biāo)侵權(quán)訴訟承擔(dān)責(zé)任。LVMH認(rèn)為,谷歌應(yīng)當(dāng)禁止其他廣告主購買Louis Vuitton等LVHM旗下的商標(biāo),這些廣告經(jīng)常會將消費(fèi)者引向假冒偽劣商品的網(wǎng)站。

但I(xiàn)nterflora并未直接起訴谷歌,而是將谷歌的客戶Marks & Spencer作為被告。但無論如何,分析師認(rèn)為,如果法院按照以往的做法采納了顧問的建議,并導(dǎo)致谷歌對企業(yè)購買關(guān)鍵詞的行為進(jìn)行限制,就將對其財務(wù)業(yè)績產(chǎn)生影響。

但分析師還認(rèn)為,這種影響僅限于特定的案例。例如,在本案中,Marks & Spencer的廣告會讓消費(fèi)者誤以為他們訪問的是Interflora的網(wǎng)站。

歐洲法院總顧問尼羅·賈斯肯南(Niilo Jaaskinen)表示,如果普通網(wǎng)民難以分辨廣告中所列商品和服務(wù)究竟來自商標(biāo)所有者還是第三方,那就應(yīng)當(dāng)禁止廣告主購買對手注冊商標(biāo)的關(guān)鍵詞。

Marks & Spencer拒絕對此置評,Interflora也尚未發(fā)表評論。

谷歌則回應(yīng)稱:“我們相信,讓用戶看到更多相關(guān)廣告才符合他們的利益,從而確保提供不同背景的、有用而有益的廣告。我們還相信,用戶很聰明,不會在看到根據(jù)他們的搜索請求展示的多個廣告時產(chǎn)生混淆。”

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