搜索市場風云再起，卻不是百度與360的戰(zhàn)爭，不是百度與谷歌，更不是昔日的3721與百度。移動互聯網時代，移動搜索來了，搜索市場迎來了新玩家。

5月8日，搜狗搜索舉行了發(fā)布會，更換了十年未變的LOGO，并正式發(fā)布移動搜索App。搜狐董事局主席兼CEO張朝陽、騰訊公司總裁劉熾平、搜狗CEO王小川一起接受了21世紀經濟報道等媒體采訪，表示搜狗將重點布局移動搜索。

此前的5月6日，奇虎360董事長周鴻祎向21世紀經濟報道透露：“很快會宣布我們360手機搜索，我們手機搜索已經低調上線很久了，一直沒有宣傳。”此前奇虎360曾經推出雷電搜索，在與百度的競爭中，移動搜索是周鴻祎必打之仗。

百度、360、搜狗是搜索市場的老面孔，在PC市場分列前三，它們都將發(fā)力移動搜索市場。除此之外，移動搜索市場還有老玩家、已經在移動搜索領域摸爬滾打了十年的宜搜，也包括新貴神馬搜索。

神馬搜索是阿里巴巴與UC聯合推出的移動搜索產品。另外，5月8日在美國掛牌上市的獵豹移動也將推出移動搜索，正運作上市的觸控則推出了黃頁搜索。

搜索謀變

艾瑞咨詢集團最新發(fā)布的《2014年中國移動互聯網行業(yè)年度研究報告》數據顯示：2013年中國移動搜索市場規(guī)模為45.5億元，同比增速高達264.1%。截至2014年第一季度，中國移動搜索用戶規(guī)模達4.6億，其中二線及以下城市移動搜索用戶增長迅速，2013年為3.7億，占整體用戶的80.4%。

艾瑞咨詢預測，到2018年二線及以下城市移動搜索用戶數將增加到6.62億以上。

除中國外，全球市場也與中國市場一樣，將迎來快速增長的階段。據市場研究機構Juniper Research最新報告顯示：全球在移動搜索服務上的廣告總支出將在2018年達168億美元，較2013年預估的64億美元有大幅飆升。

與PC時代的搜索相比，移動搜索有什么不同？宜搜網CEO汪溪接受21世紀經濟報道采訪時認為，PC搜索是以頁面搜索為核心，建立在網頁超鏈的基礎上的。移動搜索不是解決頁面搜索問題，是結合位置、云計算、大數據技術，解決移動互聯網和人之間關系的問題。

廣告模式也會有差別：根據用戶的興趣、位置等移動互聯網行為，宜搜向企業(yè)提供更精準的廣告，使得廣告效果更好，節(jié)省用戶的廣告成本。

5月6日，汪溪認為移動互聯網的發(fā)展會與PC互聯網的發(fā)展很相似：PC互聯網時代，第一波是游戲與娛樂（包括SP與網絡游戲），第二波是互聯網營銷（包括門戶廣告與搜索引擎），第三波是電商（包括B2C、B2B、C2C等）。

在移動互聯網，2011年是移動互聯網游戲投資的高潮，2014年已經有3G門戶、觸控科技等一批公司上市或者準備上市，現在投資網游的時間點已經過去了。2014年，移動營銷才剛剛開始，因為手機屏幕太小，展示類廣告的想象空間不及門戶時代那么大，但以搜索引擎為代表的效果類營銷會超越PC。

移動搜索是座金礦，正因為這樣，才引得新老玩家加入這一場游戲。

群雄逐鹿

不同廠商的玩法不一樣，騰訊、百度、360為代表的公司擁有龐大的資源，而宜搜這樣的創(chuàng)業(yè)公司卻需要從產品出發(fā)，找到擊穿市場的那個點。

百度目前在移動搜索市場超過80%，比PC還高，它在PC搜索的占有率還不到70%。百度認為移動搜索是PC搜索的延伸，百度有品牌優(yōu)勢，無懼競爭。

騰訊董事會主席兼CEO馬化騰此前致員工的公開信中曾表示：騰訊將“聚力培育搜索業(yè)務”。在馬化騰的號召下，搜狗搜索正在開始全面入駐騰訊的各條產品線，包括QQ、Qzone、騰訊網、QQ瀏覽器和QQ網址導航、手機QQ瀏覽器等。

除了微信之外。劉熾平表示，為保證微信的用戶體驗，搜狗搜索暫不入駐微信。

在騰訊除微信之外的所有產品中，搜狗搜索將變得無處不在，這一打法是騰訊十分享熟悉的打法，A產品與B產品之間相互推廣，結果是A給B帶來了用戶，B也給A帶來了用戶。在騰訊內部，騰訊這一打法被稱為“交叉營銷”。

基于QQ即時通訊巨大的安裝量，騰訊交叉營銷的打法無往而不利。

360目前尚未公布移動搜索的策略，但360最擅長的招數是三級火箭：產品分為A、B、C、D，A給B導流，B給C導流，C給D導流。與騰訊的交叉營銷不同，交叉營銷導流是雙向的，而三級火箭則是單向的。基礎級產品不賺錢，最高階產品賺錢。

360在移動端有包括手機助手、手機衛(wèi)士、手機瀏覽器等產品，已經形成強大的用戶群，通過這些產品，培植自己的搜索產品，是360發(fā)展搜索最便捷的道路。

神馬搜索最大的依托是UC瀏覽器，邏輯類似三級火箭，通過單向導流做大搜索。(責任編輯：韓杰)