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MySpace遭大品牌棄用 廣告合作多發(fā)生在兩年前

來源:TechWeb 作者:張藍(lán)藍(lán) 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2011-03-30 13:59 
核心提示:3月29日消息,據(jù)國外媒體報(bào)道,鑒于MySpace用戶人數(shù)快速下降,百事可樂、福特和希爾頓酒店等大品牌開始放棄使用該網(wǎng)站與消費(fèi)者互動,這也反映了該社交網(wǎng)站未來的長期不確定性。 市場研究機(jī)構(gòu)comScore發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,今年2月份,MySpace獨(dú)立訪問人數(shù)同比

3月29日消息,據(jù)國外媒體報(bào)道,鑒于MySpace用戶人數(shù)快速下降,百事可樂、福特和希爾頓酒店等大品牌開始放棄使用該網(wǎng)站與消費(fèi)者互動,這也反映了該社交網(wǎng)站未來的長期不確定性。

市場研究機(jī)構(gòu)comScore發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,今年2月份,MySpace獨(dú)立訪問人數(shù)同比下降44%,在過去12個(gè)月,MySpace用戶人數(shù)從2010年2月份的1.1億大幅下降至6300萬。2011年初為7300萬。這是自2006年2月份以來最差水平。用戶停留時(shí)間也同比下降59%,這表明MySpace現(xiàn)有用戶參與度也很低。

新聞集團(tuán)在2005年以5.8億美元價(jià)格收購了MySpace,目前正考慮出售這一跌勢不止的資產(chǎn)。在此之前,新聞集團(tuán)曾計(jì)劃通過音樂和游戲業(yè)務(wù)重塑MySpace,希望為用戶提供不同于Facebook的用戶體驗(yàn)。

新聞集團(tuán)首席運(yùn)營官切斯-凱里(chase carey)在一次電話會議上稱,“MySpace提供的新體驗(yàn)很受市場歡迎,過去數(shù)周流量指標(biāo)令人鼓舞。不過,我們認(rèn)為MySpace的潛能在新的所有結(jié)構(gòu)下能更好地發(fā)揮,我們正在評估這些戰(zhàn)略選擇。”

廣告代理機(jī)構(gòu)Deep Focus總裁伊恩-舍費(fèi)爾(Ian Schafer)透露,機(jī)構(gòu)客戶已經(jīng)開始躲避MySpace。百事公司數(shù)字化主管西弗-辛格(Shiv Singh)表示,最后一次在MySpace上花錢是在2009年。西弗-辛格說,我們在MySpace上沒有看到我們的受眾,已經(jīng)沒有了曾經(jīng)的影響力。

MySpace的現(xiàn)狀與過去形成鮮明對比,2008年的時(shí)候,和MySpace牽手的有麥當(dāng)勞、索尼影視娛樂公司、州立農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)公司(State Farm Insurance)以及豐田。

福特公司在2009年正與MySpace洽談一筆合作,恰逢MySpace在底特律的辦公室關(guān)閉。福特?cái)?shù)字營銷經(jīng)理斯科特-凱利(Scott Kelly)稱,“他們幾乎離開了這座城市,退出了游戲,從那時(shí)起我們再沒與他們合作進(jìn)行營銷活動。”

希爾頓酒店最后一次使用MySpace是在兩年前。希爾頓高級副總裁沙利文(Chuck Sullivan)稱,“他們跌幅如此巨大,在MySpace做廣告對我們毫無意義。”

不過,Razorfish公司高管喬-梅萊(Joe Mele)卻表現(xiàn)得很樂觀,他說,“MySpace仍有大批青少年用戶,很利于游戲和內(nèi)容分享。”

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