微博營銷勢在必行，眾多企業(yè)爭相創(chuàng)新

微博在中國的發(fā)展速度是許多行業(yè)專家史料未及的。曾有分析機(jī)構(gòu)預(yù)測，2010年中國的微博用戶將達(dá)到7500萬，但實(shí)際情況遠(yuǎn)超出這一數(shù)字。目前據(jù)非官方的不完全統(tǒng)計，中國微博的用戶數(shù)量在一億以上，并且在以每月超過10%的速度繼續(xù)增長。此外中國微博用戶的活躍度也相當(dāng)高，平均每人每日的訪問的消息量在11條左右，轉(zhuǎn)載和評論量在4條左右。這樣的用戶活躍度是之前的論壇、博客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等互聯(lián)網(wǎng)媒體都不曾有過的。

面對如此龐大的用戶群和用戶活躍度，許多企業(yè)都認(rèn)定微博將是未來互聯(lián)網(wǎng)營銷的主要平臺。雖然許多專家提出過微博營銷可以是廣告投放、企業(yè)公關(guān)、客戶管理等方面，一些企業(yè)也實(shí)施過一些成功案例。但微博營銷目前還僅是在摸索階段，沒有一個成熟的體系，也沒有專家在營銷效果上為其定性。這也就使得微博營銷呈現(xiàn)出眾多企業(yè)爭相創(chuàng)新的現(xiàn)象。

諾基亞微博營銷，不提產(chǎn)品說成就

但被許多營銷專家所認(rèn)同的一點(diǎn)是：微博營銷的核心是可以為企業(yè)直接帶來訂單。因此許多企業(yè)認(rèn)為微博是一個銷售的工具，而這一點(diǎn)也被國內(nèi)外都曾出現(xiàn)過的某服裝銷售模式所驗(yàn)證。但產(chǎn)品信息直接的出現(xiàn)會影響用戶的使用體驗(yàn)，久而久之會使用戶厭煩。而不直接出現(xiàn)產(chǎn)品信息則達(dá)不到營銷的目的。就在兩相矛盾的時候，諾基亞的“成就制造”營銷活動讓我們看到了一種新的微博營銷方式。

近日諾基亞聯(lián)合搜狐微博展開了一次“成就秀”活動。他們邀請眾多成功人士和明星、名人在微博上用“成就是什么，不是什么”的方式來說出自己對成就的見解。同時還聘請資深文娛記者鞠健夫做評委，為他們秀出的成就做出點(diǎn)評。明星、名人的微博一直是網(wǎng)友們關(guān)注的焦點(diǎn)，他們的微博被閱讀、轉(zhuǎn)載和評論的次數(shù)通常都是最高的�？磻T了明星、名人關(guān)于事業(yè)上分享的網(wǎng)友，對于成就這樣的價值觀話題非常感興趣。

“成就是無數(shù)個累積而成的教訓(xùn)，不是一蹴而就”——鞠健夫

“成就是掌控自我，不是任由放逐”——沈黎暉

“成就是追逐夢想時能笑著哭，不是擁有了夢想?yún)s丟失自己”——黃超燕

一條條發(fā)自明星、名人們肺腑的成就感言很快在眾多網(wǎng)友們傳聲共鳴，傳為名言。他們還將這種“成就是什么，不是什么”的敘述方式命名為“成就體”。 博友們認(rèn)為這些“成就體”是想成功人之必讀，他們不僅積極轉(zhuǎn)載、評論，還將自己認(rèn)為優(yōu)秀的“成就”轉(zhuǎn)發(fā)到其他微博和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上。但這些似乎都難掩網(wǎng)友們溝通的愿望，他們又自發(fā)的為沒有參與“成就秀的”明星創(chuàng)作了一批“成就體”。這些“成就體”有的寫出了粉絲對某明星的欣賞和鼓勵（成就是完成最初的夢想，不是離開春天放棄未來——旭日陽剛），有的體現(xiàn)出面對明星負(fù)面新聞該有的積極態(tài)度（成就是一波襲來讓人解千愁，不是帶著假面具跟人假客氣——周立波），有的則體現(xiàn)出“追星”該有的正確價值觀（成就是看娜姐雖沒奪金但真帶勁，不是只看秀胸脯大腿假作態(tài)——李娜）。

成就無大小，平凡顯真智

就在眾博友積極創(chuàng)作和紛紛傳閱“成就體”之時，諾基亞又拋出了“成就智造”活動�；顒佑歇�?wù)骷�網(wǎng)友們用智慧創(chuàng)作的關(guān)于自己、關(guān)于身邊生活的“成就體”，這一下網(wǎng)友們的創(chuàng)作熱情被徹底被引燃了。

“成就是吃著兩毛五一根的冰棍幸福無比，成就不是買哈根達(dá)斯才算愛我。”——雪糕

“成就是住四合院小胡同親如一家，成就不是花園洋房深院高墻互不往來。”——房子

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