本文原標題：《低調的丁磊也拋頭露面了，CEO營銷時代來了該怎么玩？》

近日，中國互聯(lián)網界最神秘的人物之一的網易CEO丁磊，竟然潮氣十足的玩起了直播。長達兩個小時里，丁磊不停地擺弄iPhone7，甚至把它放在水里一個小時測試防水性能，不僅直播期間引來500萬名網友觀看，后續(xù)的相關報道也是做足了曝光，影響力不可小覷。

仔細看丁磊直播內容才發(fā)現(xiàn)，原來是精心炮制的王婆賣瓜營銷秀，期間穿插了網易考拉海購、網易新聞、網易云音樂甚至一款《天下》手游的宣傳視頻等內容，低調的丁磊此次高調直播背后目的不言而喻了，在圍觀中網易的目的無疑已達到。

那些年拋頭露面的互聯(lián)網CEO們

提起CEO營銷，在互聯(lián)網圈并不鮮見，小米的雷軍、360的周鴻祎、聚美優(yōu)品的陳歐，恐怕是中國互聯(lián)網知名度比較高的三位，比之一些一線娛樂圈明星，在知名度與影響力上也有著PK的資本。在互聯(lián)網圈，無論從事哪個領域的CEO似乎對拋頭露面這件事都很熱衷，相比傳統(tǒng)企業(yè)CEO對羽毛的珍惜程度，互聯(lián)網圈CEO呈現(xiàn)出另一面。

2012年，都曾摘得中國首富頭銜的馬云與王健林一億賭約，引起很大反響，讓許多不怎么關心商業(yè)動態(tài)的網民，也認識到這兩個人，無形中拉近了與阿里、萬達的心理距離。2013年，雷軍與董明珠如法炮制出10億賭約，也讓兩者影響力推向了空前。陳歐的“為自己代言”，周鴻祎射箭測試奇酷手機堅硬程度，甚至娛樂新聞化的劉強東奶茶妹妹婚戀史。這些由CEO親自披掛上陣的營銷經典案例，先不說為各自的市場部省下了多少宣傳經費，僅從其獲得的宣傳效果來說，都是值得大書特書的營銷典范。

如今，借力CEO營銷的互聯(lián)網企業(yè)越來越多，在《天天向上》《非你莫屬》《老板是怎樣煉成的》等娛樂節(jié)目上，如360CEO周鴻祎、58同城CEO姚勁波 、百合網創(chuàng)始人慕巖也頻頻曝光。在大熒幕上，CEO們的身影也越來越常見，如在《煎餅俠》中客串一把的張朝陽，在互聯(lián)網大電影《風口》與黃曉明參演對手戲的雷軍，周鴻祎有傳聞將在《三體》電影中出演一名軍方的智囊團專家。

不過，這不是中國互聯(lián)網圈的獨有現(xiàn)象，作為中國互聯(lián)網老師的美國，一些互聯(lián)網大佬們也十分熱衷拿自己做營銷，影響力最火爆的莫過于微軟創(chuàng)始人、前CEO比爾蓋茨的“冰桶挑戰(zhàn)”。今年8月中旬iPhone 7推出前夕庫克再次來到中國，并在微博上發(fā)布“Nihao, Beijing! It's great to be back.”，微博上用的是中文你好拼音nihao，而不是hello引發(fā)許多國人好感。前些日子，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格在拜訪梵蒂岡與羅馬教皇弗朗西斯時贈送了他一架旗下迷你太陽能無人機Aquila模型作為禮物，順道向外界展示了Facebook科技實力。已故的蘋果創(chuàng)始人、前CEO喬布斯更是這領域的高手。

互聯(lián)網圈CEO為何愿意親自推廣？

自現(xiàn)代商業(yè)出現(xiàn)以來，企業(yè)CEO與企業(yè)形象就被深度綁定，無論中美，公眾都愛將兩者混淆起來。尤其是在消費品牌行業(yè)，如果一個企業(yè)做了壞事，CEO自然也逃脫不了關系，而一個CEO品行臭名卓著（和具備很大爭議不是一個性質），其企業(yè)也必然會被許多消費者拋棄。在傳統(tǒng)商業(yè)里，大部分CEO都選擇低調行事，比如哇哈哈CEO宗慶后、海爾CEO張瑞敏、三一集團梁穩(wěn)根等，在大眾眼里就十分陌生，他們也很少出來親自參與營銷。反觀互聯(lián)網企業(yè)里，幾乎所有CEO如馬云、馬化騰、李彥宏、劉強東、丁磊、雷軍、周鴻祎等在輿論場上都十分活躍，而現(xiàn)今如王健林、董明珠等傳統(tǒng)行業(yè)CEO也積極起來。(責任編輯：方向)