悠易互通發(fā)布新品 提出中國受眾網(wǎng)絡(luò)概念
2011年6月8日,中國受眾網(wǎng)絡(luò)——2011悠易互通新品發(fā)布會在北京召開。發(fā)布會就“中國受眾網(wǎng)絡(luò)”的新概念展開了激烈討論,與會嘉賓一致認為,在受眾碎片化的形勢下,悠易互通適時提出“中國受眾網(wǎng)絡(luò)”概念,顛覆了傳統(tǒng)的廣告思維,開辟了新的營銷邏輯,技術(shù)驅(qū)動下的中國受眾網(wǎng)絡(luò)是未來廣告發(fā)展的新行標(biāo)。
“中國受眾網(wǎng)絡(luò)”的核心價值是擁有龐大鮮活、并且實現(xiàn)了分類化管理的網(wǎng)絡(luò)受眾數(shù)據(jù)庫。營銷邏輯不是通過媒體屬性研究受眾的喜好,而是直接分析數(shù)據(jù)庫中受眾的基本屬性、媒介接觸習(xí)慣及消費行為,進而鎖定目標(biāo)受眾,進行廣告投放。悠易互通提出‘中國受眾網(wǎng)絡(luò)’概念,正是基于龐大的數(shù)據(jù)庫,截止 2011年6月,悠易互通所擁有的用戶互聯(lián)網(wǎng)訪問記錄總樣本數(shù)達到5億,其有效樣本數(shù)達到2.6億,覆蓋國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的50%以上。悠易互通總裁劉竣豐表示:“悠易互通的數(shù)據(jù)庫不光追求數(shù)量,更關(guān)注品質(zhì)。首先,我們定義的有效樣本是指在4周內(nèi)有10次以上互聯(lián)網(wǎng)訪問行為的用戶,如不符合要求,將被系統(tǒng)剔除。另外,我們通過搜索引擎、云計算、SVM技術(shù),分析數(shù)據(jù)庫中每一個cookie的網(wǎng)頁瀏覽記錄,提取正文中的關(guān)鍵詞,找到用戶的興趣關(guān)注點,進行細分管理。只有實現(xiàn)了分類化管理的數(shù)據(jù)庫才能在鎖定目標(biāo)受眾、制定媒體策略時發(fā)揮作用。”
全球廣告網(wǎng)絡(luò)正在經(jīng)歷快速發(fā)展,中國的廣告網(wǎng)絡(luò)市場更是競爭激烈,艾瑞咨詢集團的數(shù)據(jù)顯示,2010 年底僅品牌廣告網(wǎng)絡(luò)就達到9.6 億,同比增長速度達到56.9%。而網(wǎng)絡(luò)廣告的生態(tài)關(guān)系也變得更具挑戰(zhàn)性,北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長陳剛先生及央視市場研究(CTR)整合傳播總經(jīng)理劉會召均表示,受眾碎片化導(dǎo)致媒體投放的浪費,市場要求必須聚合碎片,以受眾為中心進行廣告推送,只有建立起有效的受眾網(wǎng)絡(luò)平臺,才能在瞬息萬變的市場環(huán)境中處于優(yōu)勢。
“中國受眾網(wǎng)絡(luò)”的提出滿足了市場發(fā)展需求,以受眾為中心的新營銷邏輯大勢所趨。悠易互通希望通過自身技術(shù)優(yōu)勢,充分詮釋中國受眾網(wǎng)絡(luò)新理念,為中國廣告網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)開辟新的競爭藍海,將精準互動營銷推到一個全新的高度!
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