7月4日消息，百姓網(wǎng)官方博客消息顯示，通用汽車原中國公共事務(wù)及傳播部總經(jīng)理白樺將加入百姓網(wǎng)，擔(dān)任首席營銷官(CMO)一職。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此舉意味著百姓網(wǎng)或在為赴美上市做準(zhǔn)備。

營銷發(fā)力 百姓網(wǎng)沖刺

今年5月份以來，百姓網(wǎng)增加了市場營銷攻勢。這是該公司自2005年創(chuàng)立以來首次進(jìn)行大規(guī)模的市場投入。此前，百姓網(wǎng)一直以競爭對(duì)手十分之一的市場費(fèi)用，位列分類信息行業(yè)前三甲，而今年隨著分類信息行業(yè)競爭的加劇，百姓網(wǎng)和其他兩家同行的營銷大戰(zhàn)一觸即發(fā)，三家分類信息網(wǎng)站都增加了廣告投放力度。根據(jù)百度數(shù)據(jù)顯示，自百姓網(wǎng)5月份在上海地區(qū)增加市場投放以來，市場份額和月流量等各項(xiàng)指標(biāo)迅速提升。下一步百姓網(wǎng)將布局全國重點(diǎn)市場。

而白樺的加盟無疑對(duì)于百姓網(wǎng)在全國市場推廣，加強(qiáng)品牌建設(shè)方面將發(fā)揮重大作用。

百姓網(wǎng)官方博客發(fā)布的資料顯示，在加入百姓網(wǎng)之前，白樺曾在通用汽車中國公司擔(dān)任公共事務(wù)與傳播部總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)通用汽車在中國的傳播工作。此前，白樺在國外工作、生活多年，擁有哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院碩士學(xué)位，曾先后擔(dān)任全景電視制作公司 (Panorama Media)副總裁，并在多家公關(guān)顧問公司任中國區(qū)董事總經(jīng)理職位。

“分類信息網(wǎng)站經(jīng)過6年的發(fā)展，商業(yè)模型日趨成熟，上市的條件基本具備。此輪電商上市的浪潮中，百姓網(wǎng)，58，趕集三家分類信息網(wǎng)站都把重點(diǎn)放在了圈錢圈地上，都在爭取成為下一波上市潮中第一家上市的同業(yè)企業(yè)。”一位不愿透露姓名的市場分析人士告訴記者。“百姓網(wǎng)此次任命CMO應(yīng)該是為下一步赴美上市‘謀篇布局’”。

誰將領(lǐng)跑下一輪“中國概念”

自2005年3月百姓網(wǎng)作為國內(nèi)第一家分類信息網(wǎng)站成立以來，分類信息行業(yè)已在國內(nèi)發(fā)展6年，用戶市場迅速增長，行業(yè)發(fā)展方向也日漸清晰。隨著今年中國的互聯(lián)網(wǎng)公司扎堆上市，誰將成為中國首家上市的分類信息網(wǎng)站，成為了業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。

盡管此輪電商赴美上市高潮中，中國概念股現(xiàn)在“有點(diǎn)兒煩”：大量中國企業(yè)跌破發(fā)行價(jià)，形象窘迫。但相信此輪低潮并不會(huì)持久，華爾街的春天依然屬于中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。百姓網(wǎng)如在下一波上市浪潮中，領(lǐng)先同業(yè)率先上市，無疑將改寫目前三足鼎立的局面。但對(duì)于負(fù)責(zé)營銷的白樺來說，任務(wù)不可謂不重。

白樺助陣百姓網(wǎng)上市，可謂機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)并存。2011年分類信息市場增長迅速，百姓網(wǎng)經(jīng)過6年的精耕細(xì)作，覆蓋全國347個(gè)城市，已經(jīng)到了厚積薄發(fā)的階段。比起同行網(wǎng)站分別往團(tuán)購、黃頁、在線社區(qū)等業(yè)務(wù)方向的擴(kuò)張，百姓網(wǎng)始終堅(jiān)持在分類信息方面的精耕細(xì)作，它的運(yùn)營模式在國內(nèi)同行中最為接近美國分類信息網(wǎng)站Craigslist，更容易為美國股市接受。這與百姓網(wǎng)的投資者eBay集團(tuán)的經(jīng)營方針有關(guān)，eBay在全球的30多家分類信息網(wǎng)站均為當(dāng)?shù)乩洗螅�這使百姓網(wǎng)能夠及時(shí)分享全球同業(yè)經(jīng)驗(yàn)，其產(chǎn)品和運(yùn)營理念一直能在國內(nèi)領(lǐng)跑行業(yè)。隨著百姓網(wǎng)營銷的發(fā)力和白樺的加盟，百姓網(wǎng)的赴美上市之路似乎正變得越來越清晰化。

而白樺和百姓網(wǎng)的挑戰(zhàn)在于，國內(nèi)分類信息網(wǎng)站同質(zhì)化嚴(yán)重，如何能夠繼續(xù)在產(chǎn)品和營銷方面保持創(chuàng)新，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。除了拓展市場，增加更多營收模式也成為其需要考慮的問題，畢竟在華爾街重塑一個(gè)“中國概念”，需要中國式的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)說話。