2010年以來，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最具標志性的事件就是微博的迅速興起。中央外宣辦副主任、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任錢小芊在第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上透露，自2009年8月新浪推出微博測試版以來，短短兩年間，微博用戶已達3億之多。相比微博，郵箱和即時通訊都用了十年的時間才達到3億用戶的規(guī)模，由此可見微博的井噴式發(fā)展。隨著用戶規(guī)模的快速增長，微博已經(jīng)成為最具影響力的媒體平臺之一。在郭美美事件之后，中國紅十字會常務(wù)副會長趙白鴿感嘆：郭美美三天毀掉紅十字會的百年經(jīng)營。這種威力在微博之前的任何媒體平臺和互聯(lián)網(wǎng)平臺上都是不可想象的。但是，在有力推動了輿論監(jiān)督、信息傳播和用戶互動的同時，微博上也充斥著虛假信息、垃圾信息、語言暴力等不良內(nèi)容。

"7·23"甬溫線特大鐵路交通事故尚在緊張救援之中，微博上就出現(xiàn)"現(xiàn)場又發(fā)現(xiàn)300具遺體，被兩輛卡車運走"、"有遇難者的胳膊被挖斷"等謠言，之后 又傳出"尚有29人失蹤"等虛假信息。雖然后來這些謠言被一一戳穿，但在當(dāng)時，卻進一步刺激了沉浸在悲痛中的公眾神經(jīng)，制造緊張、不滿甚至對立的社會情緒。所以，如何才能趨利避害，善用微博呢？中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）給出的答案是"微博聯(lián)播"這個基于微博的權(quán)威發(fā)布平臺。

作為國家級新媒體傳播平臺和中央重點新聞網(wǎng)站，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的微博業(yè)務(wù)采取了兩條腿走路的模式。一方面，在2011年初上線CNTV微博，并陸續(xù)推出了微博墻、微博秀、微直播、微訪談、微專題等微博應(yīng)用。一年來，CNTV微博已經(jīng)成為中央電視臺主持人、記者和欄目的官方微博平臺，并在網(wǎng)絡(luò)春晚、模特大賽、蘇迪曼杯等重大活動和賽事中得到廣泛的應(yīng)用，注冊用戶近500萬；另一方面，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺基于對自身內(nèi)容優(yōu)勢和微博媒體屬性的理解，重點打造了"微博聯(lián)播"這個全新的內(nèi)容產(chǎn)品。微博聯(lián)播借鑒了《新聞聯(lián)播》這個中央電視臺王牌欄目的理念，匯集了中央電視臺和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺遍布全球的新媒體記者提供的最新資訊，并依托專業(yè)的采編隊伍保證新聞資訊發(fā)布的權(quán)威性和公信力，同時避免了傳統(tǒng)微博的內(nèi)容碎片化和主題隨意性。

CNTV相關(guān)負責(zé)人表示,微博聯(lián)播是中國網(wǎng)絡(luò)電視臺嘗試微博差異化發(fā)展的一次創(chuàng)新，融合了微博社交化、移動化的特性和CNTV強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力。同時，新浪微博和騰訊微博兩大平臺已經(jīng)與CNTV微博達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，微博聯(lián)播的內(nèi)容可以同時發(fā)布到新浪微博和騰訊微博平臺上。通過微博聯(lián)播和各級官方微博的運營，CNTV微博將與新浪微博和騰訊微博共同凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為廣大網(wǎng)友創(chuàng)造一個更加誠信的微博環(huán)境。2012年，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺將加大微博聯(lián)播的運營力度，把微博聯(lián)播打造成為微博平臺最權(quán)威、最及時的新聞來源，而且，除了對現(xiàn)有的CNTV微博客戶端進行升級，微博聯(lián)播還將發(fā)布獨立的客戶端產(chǎn)品，使網(wǎng)友無論身處哪里，都可以第一時間獲得最準確、最真實的新聞資訊。

CNTV微博和微博聯(lián)播的推出不僅表明了中國網(wǎng)絡(luò)電視臺對微博這種新型社交媒體的重視，而且體現(xiàn)了中國網(wǎng)絡(luò)電視臺對移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)布局。根據(jù)艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，隨著3G網(wǎng)絡(luò)和智能手機的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)的時代已經(jīng)到來，2011第三季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達108.3億元，用戶規(guī)模已達3.96億。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺在移動互聯(lián)網(wǎng)方面已經(jīng)推出WAP、手機報、手機視頻、掌中樂園等業(yè)務(wù)，以及"直播中國"、"我愛非洲"等手機客戶端，此次借助微博平臺和微博聯(lián)播等產(chǎn)品，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺進一步豐富了移動業(yè)務(wù)產(chǎn)品線，并將通過移動產(chǎn)品之間的互動打造一站式移動服務(wù)平臺，方便用戶隨時隨地享受移動互聯(lián)生活。

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