當(dāng)人們感喟瀏覽器中的互聯(lián)網(wǎng)帝國已經(jīng)遠超昔日諾大的蒙古帝國之時，移動互聯(lián)網(wǎng)又以迅雷不及掩耳之勢，殺進了我們的視野。這種情況似曾相識，基礎(chǔ)硬件，網(wǎng)絡(luò)帶寬條件的不斷改善，用戶的飛速增長，都讓業(yè)界感到金礦已經(jīng)就在眼前。于是乎，移動互聯(lián)網(wǎng)的熱度大有替代傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)之勢，吸收著各種資源，開啟著各種嘗試。一時間，那種對于互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)新的原動力開始在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域釋放。而廣告投放與評估，也成為個中亮點。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告起飛的情形再度出現(xiàn)在業(yè)界面前，更大的蛋糕等待被切割……

移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告誤區(qū)

機會誠然如此，但是在此機遇間也會存在著一些誤區(qū)，正如同互聯(lián)網(wǎng)剛剛起飛之時，傳統(tǒng)廣告模式凌駕于互聯(lián)網(wǎng)之上時的水土不服；也如同Web2.0大行其道之時，針對性不強的廣告難以發(fā)揮出作用一樣。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的模式與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告雖然是系出同門，但還有所差異，如若不察，很有可能會出現(xiàn)前述的問題與困境。

誤區(qū)一：移動互聯(lián)網(wǎng)能將廣告隨時推送給用戶。

相關(guān)的廣告推送給相關(guān)的人，這是基于數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)的偉大之處。廣告對于有用的人，會認為它是信息；而對于無用的人，廣告就是垃圾。而移動互聯(lián)網(wǎng)隨時隨地的特點，會讓人們產(chǎn)生既然我們可以隨時隨地提供服務(wù)，那么也可以隨時隨地加上廣告的主觀臆想。這種主觀且傷害用戶感情的做法最好不要去碰。在移動互聯(lián)網(wǎng)還沒有興起之前，短信廣告的例子就讓人們深惡痛絕，因此，切忌將移動互聯(lián)網(wǎng)這個隨時隨地的平臺當(dāng)作是一個隨時推送廣告的渠道。正確的做法應(yīng)該是向用戶提供他們需要的相關(guān)廣告，寧缺勿濫。

誤區(qū)二：無償使用APP，無限制刊登廣告。

曾經(jīng)有人說“免費就沒有理由抱怨”，既然我們的產(chǎn)品是免費的，用戶可以無償使用APP應(yīng)用軟件，那么不加廣告就無法生存的開發(fā)人員便可以在產(chǎn)品上嵌入大量的廣告。用戶不要抱怨，因為這是免費提供給你的。這樣的說辭聽上去符合邏輯，但卻極大地傷害了用戶的感情。在筆者看來，這也是移動互聯(lián)網(wǎng)最不能碰觸的紅線。因為移動終端太普及，也太容易傳播，在移動終端上投放的廣告，無論是積極有效的反饋還是消極不利的情緒都容易擴散，因此，讓APP被廣告所包圍并不是一個理智的選擇。

移動互聯(lián)網(wǎng)使用原則

如上所述，似乎移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告束縛如此之多，那么該領(lǐng)域應(yīng)該如何進行廣告機制的設(shè)計呢？當(dāng)我們換一個角度來審視問題時，就會發(fā)現(xiàn)機會往往在于問題的解決和延展。在探索之前，我們不妨來梳理一下移動互聯(lián)網(wǎng)的特點，從中發(fā)現(xiàn)一些原則。

移動互聯(lián)網(wǎng)使得真實的地區(qū)屬性成為用戶的要素之一

移動互聯(lián)網(wǎng)終端的特點，讓用戶的地區(qū)屬性成為要素。也讓不同區(qū)域顯示不同信息的情況成為現(xiàn)實。試想一下，當(dāng)你走在某個街區(qū)時，顯示臨近餐館的信息，甚至是臨近人發(fā)送的公開消息，這樣的體驗無疑是會受到追捧的。更進一步說，移動終端能夠從硬件上實現(xiàn)與人機動性的結(jié)合，如此便使得用戶、信息和人能夠相互結(jié)合與互動變成可能。在此之下，交互不再是一維的人機對話，而是二維的人、地區(qū)、系統(tǒng)的溝通。

移動互聯(lián)網(wǎng)是消費平臺

而非使用平臺由于移動互聯(lián)網(wǎng)的終端限制，在移動互聯(lián)網(wǎng)上偏重的是消費，而在桌面級的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上才是信息的創(chuàng)造。因為這樣的屬性，移動互聯(lián)網(wǎng)的信息應(yīng)該偏重消費型的，比如視頻類網(wǎng)站應(yīng)該是看視頻，而不是上傳視頻。當(dāng)然不是說完全不要交互，只是限于輸入、存儲等原因，交互不是最核心的要素。既然如此，那么移動互聯(lián)網(wǎng)喜愛的“消費”和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)下的“創(chuàng)造”就要結(jié)合起來，各種各樣的同步和私云已經(jīng)不絕于耳。在PC機上處理之后的東西，在手機或平板電腦上能夠很輕易地進行同步處理。因此，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上的廣告抑或其他應(yīng)用，萬不可忽視在桌面電腦應(yīng)用中的同步。(責(zé)任編輯：admin)