中移動2011年度財(cái)報(bào)解讀：順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)構(gòu)建商務(wù)模式成重點(diǎn)標(biāo)簽： 中國移動 2011 年度 財(cái)報(bào) 解讀 移動互聯(lián)網(wǎng) 商務(wù)模式 2012-03-15 22:20綜述：

中移動依靠6.5億的規(guī)模慣性，在市場中仍把握著行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，市場穩(wěn)中有增，但由于3G網(wǎng)絡(luò)速度的差異，在3G 用戶發(fā)展中競爭激烈，存在隱憂。從中移動發(fā)布的2011年財(cái)報(bào)中可以明顯看出，通信運(yùn)營商的語音業(yè)務(wù)增長緩慢，取而代之的是移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的高速增長。決勝未來的關(guān)鍵在于高速通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與基于無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)模式的構(gòu)建。

用戶總規(guī)模平穩(wěn)發(fā)展，向3G遷移任重道遠(yuǎn)

2011年末，中移動用戶總規(guī)模接近6.5億，電信用戶總數(shù)為1.26億（運(yùn)營商2011年12月度財(cái)報(bào)），中聯(lián)通為1.596億（2011年12月運(yùn)營商月度財(cái)報(bào)）。相比較競爭對手仍存在顯著的規(guī)模優(yōu)勢。

從總用戶的增長角度看，三大運(yùn)營商的差異明顯。中移動的增長幅度居中，在市場高普及率的情況下，5%的增長率，仍屬于穩(wěn)健增長。中聯(lián)通則在總用戶規(guī)模中出現(xiàn)負(fù)增長，這對于已經(jīng)高速發(fā)展10年的通信行業(yè)，這將可是中國通信發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志性數(shù)據(jù)。而中電信的增長一片高歌，接近40%。這讓我想起在2006年的一個(gè)移動中層管理人員私下說的：我們不怕聯(lián)通，但是擔(dān)憂電信。

用戶增長的另外一個(gè)數(shù)據(jù)，則是3G用戶的增長。三大運(yùn)營商毫無例外都是一個(gè)快速增長的勢頭，增速均達(dá)到100%。這標(biāo)志有大量的2G用戶開始向3G遷移。在3G用戶總數(shù)上移動仍有優(yōu)勢，但是增長率明顯低于中電信和中聯(lián)通。由于TD終端款式的限制，中國移動在3G用戶發(fā)展上捉襟見肘。其中TD座機(jī)功不可沒，一方面提升了3G用戶總規(guī)模，另一方面對TD芯片產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入的收入的動力。隨著TD終端逐漸成熟，G3手機(jī)慢慢向市場滲透后，移動的3G用戶也能隨著增長。

精打細(xì)算，在規(guī)模中求效益

一方面市場競爭壓力加大，即要考慮市場總規(guī)模中新增乏力的大環(huán)境，又要抵御競爭對手的WCDMA與CDMA網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，2011年雖然收入龐大，卻也要精打細(xì)算。相比較2010年，每用戶的營銷成本有所下滑，每分鐘的營運(yùn)支出也有所下滑。這成本降低的部分，即保障利潤占比，也給市場降價(jià)留下空間。

移動互聯(lián)網(wǎng)井噴階段，管道業(yè)務(wù)模式成新挑戰(zhàn)

語音總通話時(shí)長增長幅度遠(yuǎn)低于無線上網(wǎng)的業(yè)務(wù)流量。這背后是智能手機(jī)的快速普及帶來的用戶習(xí)慣的改變。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年智能手機(jī)的出貨量增長超過87%，而一個(gè)用戶更換智能手機(jī)后的流量需求，可以達(dá)到原來的2~3倍以上。這背后對運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。iPhone手機(jī)擠跨運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)的例子仍歷歷在目，而網(wǎng)絡(luò)速率較慢的TD網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)考驗(yàn)更加嚴(yán)峻。如何適應(yīng)未來的數(shù)據(jù)流量爆發(fā)趨勢，必將成為中移動2012的重點(diǎn)課題之一。(責(zé)任編輯：admin)