2012年06月08日,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式依然前途未卜，但互聯(lián)網(wǎng)巨頭無(wú)一不在追趕這趟快車(chē)。本周三，盛大和阿里云同日在北京發(fā)布千元價(jià)位的智能手機(jī)。作為這一領(lǐng)域的“遲到者”，盛大在小米、阿里巴巴、百度、360之后，第五家宣布開(kāi)機(jī)。這也是盛大繼盛大盒子、Bambook(錦書(shū))電子閱讀器之后，第三次進(jìn)軍硬件領(lǐng)域。

在電子閱讀器領(lǐng)域，借助盛大文學(xué)的優(yōu)勢(shì)，盛大一直寄望以“產(chǎn)品微利、內(nèi)容賺錢(qián)”的模式生存，但目前未見(jiàn)起色。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在手機(jī)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將“云+端”作為重要戰(zhàn)略卡位思路，企業(yè)意圖通過(guò)離用戶(hù)更近的入口獲取用戶(hù)行為及信息，提升云服務(wù)能力，但變現(xiàn)能力并不清晰。

“微虧”出售

盛大推出的Bam book手機(jī)由盛大旗下果殼電子研發(fā)，售價(jià)1299元。在軟件上，這款智能雙核手機(jī)采用了意法愛(ài)立信生產(chǎn)的雙核CPU，4.3英寸屏幕，內(nèi)置了《捕魚(yú)達(dá)人》、《水果忍者》等多款手機(jī)游戲，并提供盛大文學(xué)價(jià)值500元的電子書(shū)，在硬件上則采用了全手工竹質(zhì)外置音箱、激光鍵盤(pán)、類(lèi)似Square的移動(dòng)支付配件等特色產(chǎn)品。

“1299元的價(jià)格，我們微虧。”盛大果殼電子CEO郭朝暉坦言，目前B am book手機(jī)銷(xiāo)售價(jià)略低于成本價(jià)，不過(guò)他認(rèn)為盛大并不著急于盈利模式，同時(shí)認(rèn)為隨著產(chǎn)銷(xiāo)提升一定能達(dá)到贏虧平衡。

盛大內(nèi)部人士向南都記者透露，手機(jī)項(xiàng)目由盛大COO陳大年親自過(guò)問(wèn)，不亞于當(dāng)年陳天橋?qū)κ⒋蠛凶忧熬暗目春�。在銷(xiāo)售渠道上，果殼電子將改造原有的Bam book電子閱讀器銷(xiāo)售渠道，此外還將出現(xiàn)在京東、亞馬遜、迪信通等線上線下的平臺(tái)。

盛大的新“賭注”

郭朝暉在接受記者采訪時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域可以看作是一場(chǎng)“新互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)”，盛大做手機(jī)的目的是在該運(yùn)動(dòng)中占據(jù)一席之地，把新的行業(yè)秩序和架構(gòu)搭建起來(lái)，不急于商業(yè)模式，談利潤(rùn)尚早。

對(duì)于這一點(diǎn)，盛大的看法和其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的思路基本一致。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代大舉席卷全球的當(dāng)下，早在一年前小米、阿里巴巴、百度、奇虎360等已紛紛通過(guò)與專(zhuān)業(yè)手機(jī)廠商合作或自主研發(fā)等方式搶占市場(chǎng)。

易觀手機(jī)行業(yè)分析師孫培麟認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從戰(zhàn)略上布局手機(jī)分為兩類(lèi)。“小米、奇虎360屬于對(duì)用戶(hù)的一種營(yíng)銷(xiāo)手段，意在獲取或升級(jí)用戶(hù)流量，補(bǔ)充現(xiàn)有業(yè)務(wù)未來(lái)可能通過(guò)售賣(mài)流量獲利。而百度、阿里巴巴、盛大則屬于將云服務(wù)到達(dá)端的戰(zhàn)略補(bǔ)充，完成云+端的布局，通過(guò)離用戶(hù)更近的入口獲取用戶(hù)行為及信息。”

盛大的潛在目的，更多是作為自有內(nèi)容的分發(fā)渠道之一，未來(lái)依然會(huì)走內(nèi)容補(bǔ)貼終端的模式。“從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)看，云+端成為重要思路，但目前沒(méi)有清晰的變現(xiàn)能力，不排除企業(yè)為完成理想化的布局涌入市場(chǎng)。”