原文標(biāo)題：爭奪移動互聯(lián)網(wǎng)入口的圈地運(yùn)動

多家互聯(lián)網(wǎng)公司近期相繼涉足智能手機(jī)市場。6月6日，盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)布首部投入巨資研發(fā)的盛大智能雙核手機(jī)。此外，百度公司宣布聯(lián)合長虹發(fā)布千元智能手機(jī)，阿里巴巴、網(wǎng)易等公司也已動手布局制造手機(jī)終端。奇虎360董事長周鴻祎新近表示，將聯(lián)合華為公司推出360特供手機(jī)。

中興通訊14.55+0.241.68%　互聯(lián)網(wǎng)公司一窩蜂做手機(jī)為什么？電信專家侯自強(qiáng)對記者分析說，互聯(lián)網(wǎng)公司涌入手機(jī)終端，是因?yàn)槎ㄖ剖謾C(jī)能夠有助于他們爭奪移動互聯(lián)網(wǎng)入口。

電信運(yùn)營商與互聯(lián)網(wǎng)公司之爭

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局移動互聯(lián)網(wǎng)是大勢所趨。百度技術(shù)委員會理事長陳尚義表示：“以中國電信為例，數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)快速增長，今年年底將和語音服務(wù)各占50%。也就是說數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的高速成長已成為電信運(yùn)營商最主要的收入。”陳尚義認(rèn)為，像百度這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司，以及電信運(yùn)營商、硬件廠商，需要考慮下一個盈利點(diǎn)和競爭的焦點(diǎn)在什么地方。

　　摩托羅拉移動大中華區(qū)總裁孟則認(rèn)為：“終端之爭并不僅僅是入口之爭。終端只是一個工具而已，最重要的還是互聯(lián)網(wǎng)公司和電信運(yùn)營商，在各自對消費(fèi)者提供的服務(wù)上，今后是相輔相成的基礎(chǔ)運(yùn)營商和增值服務(wù)的關(guān)系，還是變成一種直接競爭的關(guān)系。”他表示，兩種可能都有。

在孟看來，“產(chǎn)業(yè)鏈上真正影響以后大格局的應(yīng)該是電信運(yùn)營商和互聯(lián)網(wǎng)公司”。電信運(yùn)營商和互聯(lián)網(wǎng)公司作為服務(wù)型的公司，都在爭奪用戶，誰能控制服務(wù)的入口，競爭優(yōu)勢就會更加明顯。

“對于互聯(lián)網(wǎng)廠商來說，手機(jī)業(yè)務(wù)偏傳統(tǒng)。互聯(lián)網(wǎng)廠商并無對應(yīng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，所謂強(qiáng)調(diào)入口卡位，更多的戰(zhàn)略考慮在于占領(lǐng)高地，獨(dú)立依靠手機(jī)實(shí)現(xiàn)獲利的可能性并不大。”易觀國際分析師孫培麟認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司從戰(zhàn)略上布局手機(jī)基本可以分為兩個目的：一是一種營銷手段，意在獲取或提升用戶流量，補(bǔ)充現(xiàn)有業(yè)務(wù)，未來可能通過售賣流量獲利，例如小米、奇虎360；二是作為云服務(wù)到終端的戰(zhàn)略補(bǔ)充，完成理想形態(tài)下云+端的布局，通過離用戶更近的入口獲取用戶行為及信息，提升云服務(wù)能力，例如百度、淘寶、盛大、谷歌。

孫培麟表示，從整體互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來看，云+端將逐步成為行業(yè)內(nèi)巨頭廠商的重要戰(zhàn)略卡位思路，即使沒有完全清晰的變現(xiàn)能力，后續(xù)也不排除繼續(xù)有廠商為完成理想化的布局而涌入市場。“從另一個角度看，同樣會存在終端廠商反向布局云端服務(wù)的情況，最典型的廠商即是蘋果。未來不排除其他終端廠商通過投資，甚至收購應(yīng)用服務(wù)公司完成布局的可能。”

 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)能不能成功

 近日，中興通訊執(zhí)行董事、執(zhí)行副總裁何士友在接受媒體采訪時曾表示，做手機(jī)需要有清晰的定位與持久的研發(fā)，靠一時的炒作不可持續(xù)。從現(xiàn)在看，一些互聯(lián)網(wǎng)公司更多是在炒作、燒錢，從長期看，難以成功。

很多媒體也質(zhì)疑互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)容易出現(xiàn)“只開花不結(jié)果”的狀況。清科研究中心研究員張亞男表示，業(yè)內(nèi)人士大多認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)基因不適用于終端市場，而當(dāng)盛大利用互聯(lián)網(wǎng)形式小試Bambook電子閱讀器終端市場、小米利用互聯(lián)網(wǎng)思維成功銷售小米手機(jī)之后，這種“基因說”似乎有點(diǎn)站不住腳。但是，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本著利用終端去推廣自主應(yīng)用時，就必然會為自有的終端產(chǎn)品打上一層“封閉”的烙印，能否以開放的心態(tài)包容競爭者應(yīng)用，不得而知。張亞男預(yù)計(jì)，對于部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，加入終端戰(zhàn)只是短期嘗試性行為。

雖然存在不少質(zhì)疑，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻信心十足。陳尚義提出了打造一個“生態(tài)圈”的概念。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司、硬件提供商、終端生產(chǎn)廠商以及電信運(yùn)營商，都可以找到發(fā)揮各自優(yōu)勢的地方。“互聯(lián)網(wǎng)公司通過長期以來形成很多的優(yōu)勢，第一個優(yōu)勢就是基礎(chǔ)平臺的優(yōu)勢，第二個優(yōu)勢就是上面凝聚很多的用戶和流量，第三個優(yōu)勢是各種各樣的應(yīng)用內(nèi)容。”陳尚義介紹，像百度這樣的搜索企業(yè)，擁有幾千億的網(wǎng)頁以及大量的用戶，對大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，進(jìn)行系統(tǒng)的精細(xì)運(yùn)作會有很大的商業(yè)價值。目前，各個產(chǎn)業(yè)鏈的上下游也在積極地做各種各樣的配合，百度通過跟手機(jī)廠商的聯(lián)合，實(shí)際上也不可避免地跟運(yùn)營商之間聯(lián)合，使得三個方面的優(yōu)勢都得到充分發(fā)揮。

中國互聯(lián)網(wǎng)公司為什么可以做手機(jī)？孟直言是因?yàn)橹袊�電信運(yùn)營商不作為。他介紹，像美國、日本等國家的通信市場，運(yùn)營商作為一個服務(wù)商，一開始就介入終端的采購、分發(fā)和零售，在這種大的環(huán)境下，谷歌這樣強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)公司在美國市場想做終端也沒有成功。“在中國，電信運(yùn)營商在終端上一直采取不作為的策略，運(yùn)營商既然不做，互聯(lián)網(wǎng)公司作為潛在的和電信運(yùn)營商有競爭的介入者，可以做到終端。” 孟表示，互聯(lián)網(wǎng)公司做終端有多少業(yè)務(wù)的補(bǔ)充或提升，對控制互聯(lián)網(wǎng)的入口能起到什么效果，最后還是取決于互聯(lián)網(wǎng)公司和電信運(yùn)營商的競爭結(jié)果。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)理性入局

2011年，阿里巴巴、新浪等互聯(lián)網(wǎng)大佬，通過與終端廠商合作或者自主研發(fā)、代工生產(chǎn)的方式，高調(diào)進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域，開啟了中國移動互聯(lián)網(wǎng)的全產(chǎn)業(yè)鏈競爭時代。2012年，這種趨勢愈演愈烈，百度、盛大、360、網(wǎng)易等相繼進(jìn)入，而去年中期即吸引大眾及移動互聯(lián)網(wǎng)各市場參與者的小米手機(jī)，在這種競爭態(tài)勢下，頗感壓力。

張亞男認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在手機(jī)終端布局上“理性”與“非理性”兼具，當(dāng)手握真金白銀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)試圖發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)市場之時，也不難發(fā)現(xiàn)資本的力量。通過注資或者并購的形式分食并掌握移動互聯(lián)網(wǎng)市場先機(jī)已經(jīng)成為另一種方式。2010年，盛大將投資部門升級為盛大資本，專注于投資移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域；同年，新浪成立專項(xiàng)基金投資移動互聯(lián)網(wǎng)等。張亞男分析，2011年風(fēng)險投資商頻繁出手移動互聯(lián)網(wǎng)市場后，2012年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將粉墨登場。“不過，資金或許可以解決移動互聯(lián)網(wǎng)全方位布局，但沒有戰(zhàn)略談布局，最終會被投資所累，盛大即是鮮明例子。”

孫培麟建議其他的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要理智入局，尤其要考量巨大的投入能否獲取更好的回報。伴隨硬件成本的不斷攤薄，整個生態(tài)鏈將被迫轉(zhuǎn)向應(yīng)用服務(wù)。專注做深云端的服務(wù)，同樣可以保證持久的競爭能力。