北京6月13日普華永道12日發(fā)布《2012-2016年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》指出，中國的娛樂及媒體行業(yè)市場規(guī)模已超過德國，位居世界第三，并成為互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長最快的國家。

分析認(rèn)為，得益于中國經(jīng)濟(jì)的高速增長、政府大力推動以及全球最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)，中國將走進(jìn)“數(shù)字成熟時代”，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展將帶動電商、付費電視和頁面游戲行業(yè)興起。同時紙媒將依然有發(fā)展空間，企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)主要為如何專注于制定和執(zhí)行其數(shù)字化戰(zhàn)略。

中國媒體及娛樂行業(yè)成為全球第三大市場

2011年有13個國家的娛樂及媒體支出超過250億美元，其中美國為4640億美元，日本為1930億美元，中國為1090億美元，德國為990億美元。

“這是中國首次超過德國，進(jìn)入世界前三名。”普華永道中國娛樂及媒體行業(yè)主管合伙人唐徽表示，“在處于娛樂及媒體行業(yè)領(lǐng)先地位的國家中，中國將會是增長最快的，預(yù)計中國未來五年的年均增長率將達(dá)到12%，娛樂及媒體行業(yè)支出在2016年將達(dá)到1925億美元。”

報告顯示，到2016年，中國的廣告支出預(yù)計將以14.6%的年均增長率達(dá)到716億美元，而消費者與終端用戶支出將以9.9%的年均增長率達(dá)到782億美元。

唐徽分析主要有三點原因，中國經(jīng)濟(jì)的快速增長、政府的大力推動和產(chǎn)業(yè)基金的持續(xù)注入。

近年來中國大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，尤其是十七屆六中全會將文化產(chǎn)業(yè)再次提升至歷史高度，在財政、稅收、金融等多方面給予政策支持。據(jù)普華永道統(tǒng)計，目前國家已經(jīng)有15支文化產(chǎn)業(yè)專項基金，其中中銀國際單支文化基金就高達(dá)200億元的規(guī)模。

數(shù)字化成熟時代到來互聯(lián)網(wǎng)廣告引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

近年來，我國數(shù)字消費支出一直保持著高于世界水平的增長速度。2011年，娛樂及媒體行業(yè)數(shù)字化消費支出占行業(yè)總消費支出的比重為14%，普華永道報告預(yù)計這一數(shù)字在2016年將達(dá)到22%。唐徽表示，“如果說去年是數(shù)字化的黃金時代，那么今年成熟的數(shù)字化時代將到來。”

報告顯示，2012年至2016年中國娛樂及媒體市場年均增長率中，處于前三位的是互聯(lián)網(wǎng)廣告、電影娛樂、視頻游戲，分別為32.1%、22.1%、17.6%。

受到經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展以及移動互聯(lián)網(wǎng)接入迅猛增長的推動，中國在未來5年將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長最快的國家。普華永道預(yù)計，中國將以32.1%的年均增長率在2016年達(dá)到310億美元。中國將在2013年超過日本，成為亞太地區(qū)最大的市場，并且將在未來5年內(nèi)占該地區(qū)總增長的68%。

作為數(shù)字消費的關(guān)鍵驅(qū)動因素——移動互聯(lián)網(wǎng)接入用戶數(shù)，將在未來5年內(nèi)增長超過1倍，于2016年達(dá)到29億。中國擁有全球最大的移動互聯(lián)網(wǎng)接入用戶數(shù)，這一數(shù)字在2011年為3.515億，預(yù)計在2016年將達(dá)到近10億。中國的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告支出在2011年翻了一倍多，達(dá)到4.57億美元，預(yù)計中國的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告支出在2012年仍將增加一倍多，并且以68.4%的年均復(fù)合增長率在2016年達(dá)到62億美元，成為世界上僅次于美國的第二大市場。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展的背景下，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)將直接帶動廣告行業(yè)、電商、付費視頻和頁面游戲等行業(yè)的快速發(fā)展。(責(zé)任編輯：韓杰)