2012年07月03日,互聯(lián)網(wǎng)前面加上“移動”兩個字，情況似乎就變得不一樣了：應(yīng)用場景、用戶習(xí)慣、用戶使用的時間和地點都不一樣；如此順延，對開發(fā)者提出的要求也不一樣，進而導(dǎo)致贏利模式也與PC互聯(lián)網(wǎng)不一樣。我們關(guān)注這種“不一樣”，并樂于做一個見證者、探討者、建設(shè)者。

從本期開始，《網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報》將就此進行系列報道。內(nèi)容涵蓋智能手機、熱點現(xiàn)象以及前沿領(lǐng)域的動態(tài)，當(dāng)然，我們也將聆聽業(yè)內(nèi)人士對其商業(yè)模式的見解。多年以后，當(dāng)雷軍(微博)和周鴻祎(微博)回憶往事的時候，準會想起2012年在微博上唇槍舌戰(zhàn)近兩月，并約架朝陽公園的那個遙遠的夏天。

當(dāng)時，他們正帶領(lǐng)自己的公司布局移動互聯(lián)網(wǎng)，而智能手機成了不二選擇。原因很簡單，蘋果iPhone和谷歌(微博)Android已經(jīng)成功地將智能手機變成了進入移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，智能手機成了爭奪用戶的第一戰(zhàn)場。更讓他們焦慮的是，在這個入口處，并不需要太多的“門神”。

雷軍試圖成為其中一個。但在他的小米手機銷量據(jù)說突破300萬部之后，他看起來一路高歌、馬上就要凱旋的進程遭到了業(yè)界同行尤其是周鴻祎的“狙擊”。

周鴻祎的殺手級武器是特供手機AK47。AK47原本是槍械設(shè)計師卡拉什尼科夫設(shè)計的一款自動步槍，于1947年定型。毫無疑問，適合近距離戰(zhàn)斗的AK47仿佛是周本人好斗性格的特寫，也暗示了它一旦現(xiàn)身江湖，必將有一番短兵相接的爭斗。

而對傳統(tǒng)手機制造商來說，小米和AK47的出現(xiàn)，也意味著一種顛覆或者說修正……我們還會發(fā)現(xiàn)，智能手機作為移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，在必然的同時也存在巨大的悖論。

硬件到底賺不賺錢？

這場大戰(zhàn)中值得關(guān)注的一個焦點是，智能手機的硬件究竟賺不賺錢？周鴻祎認為，小米手機在一開始的時候性價比最高，確實不賺錢，但后來隨著產(chǎn)量提升、采購成本降低，以及網(wǎng)絡(luò)推廣等組合拳的出擊，小米手機已經(jīng)掙到了大錢，一臺小米手機可賺700到800元。

這番言論遭到了雷軍的痛擊。此前，雷軍一直宣稱硬件不賺錢，也許是為了表明確鑿無疑，雷軍給出的理由是：三星和蘋果占據(jù)了全球智能手機利潤的99％。記者查閱資料獲悉，這個數(shù)據(jù)來自無線市場調(diào)研機構(gòu)CanaccordGenuity科技的分析師MikeWalkley。

“99％”刺激了大家的神經(jīng)。

中國電信(微博)應(yīng)用商店運營中心產(chǎn)業(yè)鏈合作總監(jiān)李旦在接受《網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報》記者采訪時說，靠硬件當(dāng)然可以賺到錢，只不過利潤越來越低。盡管對99％有所懷疑，不過，“從趨勢上看，也有一定的道理。三星和蘋果占據(jù)了利潤的絕對份額。中國有幾百家手機終端廠商，他們的利潤當(dāng)然不止1％，不會這么夸張，但也不會很高。這是個不爭的事實。”

記者發(fā)現(xiàn)，同期另一家市場研究公司ABIResearch也發(fā)布了一個相對溫和的數(shù)據(jù)，稱今年第一季度，蘋果和三星控制著55％的智能手機市場份額，利潤占到智能手機市場利潤總和的“90％以上”。既然各方說法不一，那么最好的辦法可能是問一下手機廠商。

華為終端發(fā)言人對記者說：“目前硬件依然是手機廠商的重要盈利來源；軟件將來有可能成為新的利潤增長點，但是現(xiàn)階段受軟件開發(fā)、用戶習(xí)慣、支付手段等多種因素的影響，軟件的盈利前景還有待明確。”這位發(fā)言人表示，手機廠商能否盈利取決于多種因素，比如綜合成本、產(chǎn)品定價、渠道、售后服務(wù)、品牌等等。

北京文和時代科技有限公司副總裁冉浩認為，靠硬件當(dāng)然可以賺錢。不過，由于國內(nèi)廠商的智能手機賣到國外的價格比較便宜，在國內(nèi)又要與通信運營商合作，所以，即便出貨量很大，據(jù)說今年本土手機供應(yīng)商出貨量將占半壁江山，但整體利潤還是很低的。

另有業(yè)內(nèi)人士表示，目前國產(chǎn)手機品牌的利潤率僅為10％左右，不到蘋果的1／4。當(dāng)然，小米手機是以互聯(lián)網(wǎng)方式營銷，利潤會高一點。(責(zé)任編輯：admin)