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經(jīng)濟(jì)學(xué)人：Facebook大變臉

來(lái)源：新浪科技　作者：佚名　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時(shí)間:2012-08-06 16:35　

Facebook 管理機(jī)構(gòu)中國(guó)移動(dòng)中國(guó)聯(lián)通中國(guó)電信 3G 3D技術(shù)LTE FTTx IPTV 網(wǎng)絡(luò)視頻軟件移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)其他

核心提示：7月30日，專為唱片公司、藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師設(shè)立網(wǎng)上商店的LimitedRun表示，將刪除Facebook頁(yè)面。該公司估計(jì)，來(lái)自Facebook的點(diǎn)擊量中，約有80%是由電腦自動(dòng)生成的，并非來(lái)自真正的人類用戶，但卻依舊要向Facebook付費(fèi)。

前景堪憂

Facebook的用戶仍在增加——6月底已經(jīng)達(dá)到9.55億。但自從5月18日上市以來(lái)，它的“朋友”卻不斷減少。上市首日的交易推遲不應(yīng)歸咎于這家社交網(wǎng)絡(luò)公司，但自那以后，其股價(jià)卻再未超過(guò)38美元的發(fā)行價(jià)，最近甚至繼續(xù)下探。當(dāng)與之淵源頗深的Zynga7月25日公布疲軟的季報(bào)后，F(xiàn)acebook股價(jià)大跌8%。當(dāng)其次日公布自家業(yè)績(jī)時(shí)，股價(jià)再跌10%。此后跌勢(shì)未減，8月1日?qǐng)?bào)收于20.88美元，創(chuàng)歷史新低。

失去耐心的不只是股東。7月30日，專為唱片公司、藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師設(shè)立網(wǎng)上商店的LimitedRun表示，將刪除Facebook頁(yè)面。該公司估計(jì)，來(lái)自Facebook的點(diǎn)擊量中，約有80%是由電腦自動(dòng)生成的，并非來(lái)自真正的人類用戶，但卻依舊要向Facebook付費(fèi)。LimitedRun還表示，當(dāng)該公司更名后(原名為L(zhǎng)imitedPressing)，F(xiàn)acebook要求其每月花2000美元做廣告才同意更改Facebook頁(yè)面上的名稱。Limited Run怒斥Facebook“卑鄙無(wú)恥”，隨后便邀請(qǐng)粉絲轉(zhuǎn)而關(guān)注他們的Twitter賬號(hào)。

Facebook稱正在調(diào)查此事，并表示，有關(guān)頁(yè)面名稱一事“似乎存在一些誤會(huì)”。該公司稱，并未針對(duì)此類業(yè)務(wù)收費(fèi)。

就股價(jià)而言，近期的大跌似乎與點(diǎn)擊量一樣令人不解。誠(chéng)然，由于Zynga為Facebook貢獻(xiàn)了10%的收入，因此該公司的業(yè)績(jī)驟降有理由令人擔(dān)憂。Facebook也的確遭遇了1.57億美元的季度虧損，但這完全可以用股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出的會(huì)計(jì)成本來(lái)解釋。盡管第二季度的收入增速放緩至32%，但完全在分析師的意料之中，甚至還略好于預(yù)期。

盡管如此，仍有理由懷疑Facebook的收入和利潤(rùn)增速。在美國(guó)和歐洲多地，F(xiàn)acebook幾乎吸引了所有的潛在用戶，北美、歐洲和亞洲的日活躍用戶與月活躍用戶的比例甚至有所降低——這也成為“Facebook疲勞”的一大信號(hào)。所以，該公司的當(dāng)務(wù)之急不僅是吸引新用戶，還要從用戶身上賺到真金白銀。在移動(dòng)市場(chǎng)也要尋找同樣的措施，畢竟移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為多數(shù)Facebook用戶的訪問(wèn)渠道(第二季度的占比達(dá)到56.9%)。智能手機(jī)的廣告空間匱乏，給這一平臺(tái)帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)：不僅不能侵?jǐn)_用戶，還要吸引他們點(diǎn)擊廣告。(責(zé)任編輯：admin)

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