省級衛(wèi)視進(jìn)入群雄爭霸時代
由一檔《快樂大本營》引發(fā)地方衛(wèi)視綜藝變革,湖南衛(wèi)視也由此維持了10年來一家獨(dú)大的局面,然而從2年前江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》,到今年浙江衛(wèi)視《中國好聲音》,東方衛(wèi)視、天津衛(wèi)視等各地方一線衛(wèi)視迅速崛起,湖南衛(wèi)視的頭牌位置也岌岌可危。
在被絕大多數(shù)衛(wèi)視所采用的央視索福瑞71城市數(shù)據(jù)中,江蘇衛(wèi)視借助《非誠勿擾》以及多部電視劇的良好收視表現(xiàn),在2012年上半年收視排名中獲得了較大提升,截止到6月底,江蘇衛(wèi)視從2012年第15周開始,連續(xù)7周占據(jù)首位,在晚間黃金5小時(18:00~23:00)位居同時段省級衛(wèi)視收視率第一名。
在上半年的收視數(shù)據(jù)中,浙江衛(wèi)視列于江蘇衛(wèi)視之后,而天津衛(wèi)視排名也上升明顯,并從年初的第5位上升至第3位,省級衛(wèi)視在上半年暫時形成江蘇、浙江、天津衛(wèi)視三足鼎立的局勢。
年初“限娛令”開始執(zhí)行之后,各家衛(wèi)視在黃金時間段只允許播出兩檔娛樂節(jié)目,湖南衛(wèi)視也由此調(diào)整戰(zhàn)略,將電視劇播放作為衛(wèi)視在2012年上半年的競爭側(cè)重點(diǎn)。然而4月份之后,湖南衛(wèi)視在黃金檔和晚間檔的兩個獨(dú)播劇場都遭遇收視下滑,而這也為湖南衛(wèi)視帶來10年來最大的危機(jī)。截至5月底,湖南衛(wèi)視只排在東方衛(wèi)視、山東衛(wèi)視之后,列于省級衛(wèi)視排名的第6位。
因此,湖南衛(wèi)視在7月1日進(jìn)行改版,推出周播劇場,并加入《我們約會吧》、《完美釋放》等多檔綜藝節(jié)目,也由此暫時奪回原本屬于自己的頭把交椅,在7月份省級衛(wèi)視全天收視率排名中超過江蘇衛(wèi)視,以0.435% 列于首位。
然而湖南衛(wèi)視多數(shù)節(jié)目的收視表現(xiàn)都顯得后勁不足,隨后進(jìn)入暑期之后,浙江衛(wèi)視也憑借《中國好聲音》也成為收視黑馬,并成為今年暑期最熱的省級頻道,在8月和9月比賽當(dāng)天的收視排名中一度位列于同類省級衛(wèi)視第一名。
“限娛令”之后,江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等收視率表現(xiàn)優(yōu)秀的頻道大多采用電視劇和綜藝節(jié)目雙管齊下的策略,而各衛(wèi)視也都有自己的主打節(jié)目,并已形成了各自鮮明的特色,江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、天津衛(wèi)視憑借各自的優(yōu)勢節(jié)目,都在與湖南衛(wèi)視一并搶占收視高地,省級衛(wèi)視在今年已進(jìn)入群雄爭霸的時代。
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