移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們的資本盛宴落幕時(shí)，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大公司卻開(kāi)始向著市場(chǎng)最有價(jià)值的一部分——移動(dòng)渠道加速?zèng)_刺。

“一個(gè)項(xiàng)目，兩三個(gè)人，做四五個(gè)星期，沖進(jìn)來(lái)六七個(gè)VC，投資就能談個(gè)八九不離十。”在2011年6月前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈流傳著這樣一個(gè)略帶調(diào)侃的段子，卻是很多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的真實(shí)遭遇。

可是從2011年下半年開(kāi)始，風(fēng)向忽然變了，投資者開(kāi)始慢慢變得低調(diào)而保守，不止一個(gè)產(chǎn)品在拿到天使投資甚至A輪之后，接下來(lái)融資失敗。

業(yè)界開(kāi)始思考移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的冷酷現(xiàn)實(shí)：盈利難。移動(dòng)廣告、電商和游戲被稱(chēng)為移動(dòng)端最容易獲得收入的3個(gè)領(lǐng)域，可2011年的移動(dòng)廣告發(fā)展不盡如人意，電商成為傳統(tǒng)電商的狩獵場(chǎng)，小團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品選擇做導(dǎo)購(gòu)居多，成功很難。而游戲，在眾多產(chǎn)品爆炸性涌入之后，正在成為一個(gè)復(fù)雜而利潤(rùn)逐漸攤薄的生意。

更重要的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展還存在巨大的不確定性。在手機(jī)、移動(dòng)操作系統(tǒng)、通訊網(wǎng)絡(luò)，乃至地圖、語(yǔ)音、NFC近場(chǎng)通信、擴(kuò)增實(shí)境等技術(shù)齊頭并進(jìn)的時(shí)候，任何不確定都有可能導(dǎo)致某一類(lèi)產(chǎn)品集體死亡。

巨大的創(chuàng)新爆炸與產(chǎn)品方向的無(wú)限可能，實(shí)際上蘊(yùn)含著極高的風(fēng)險(xiǎn)，VC已經(jīng)嗅到了空氣中的火藥味。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的資本盛宴正在落幕，需要資本供血的移動(dòng)產(chǎn)品盈利遙遙無(wú)期。

可是，并不是所有關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生意都不確定。在最近一年時(shí)間里，只要稍加留心，就能發(fā)現(xiàn)百度、騰訊、360這些互聯(lián)網(wǎng)的“大家伙”們，正在手持鈔票大步布局，而他們所爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，正是移動(dòng)渠道。

移動(dòng)渠道競(jìng)爭(zhēng)提速

2012年11月15日，百度對(duì)刷機(jī)工具卓大師戰(zhàn)略投資近5000萬(wàn)元，同時(shí)亦有消息，百度也投資（收購(gòu)）了創(chuàng)新工場(chǎng)旗下的AndroidROM和桌面產(chǎn)品公司點(diǎn)心。

此前不久，2012年8月，360董事長(zhǎng)周鴻祎稱(chēng)騰訊已經(jīng)全資收購(gòu)刷機(jī)精靈——后者曾在4月份接受360約1800萬(wàn)元的入股，但已經(jīng)回購(gòu)。騰訊在7月?lián)�稱(chēng)還對(duì)樂(lè)蛙ROM投資數(shù)千萬(wàn)，樂(lè)蛙是與點(diǎn)心、小米公司MIUI齊名的AndroidROM產(chǎn)品。其實(shí)在3月，騰訊還收購(gòu)了主要產(chǎn)品為魔樂(lè)手機(jī)管家（Android手機(jī)的PC管理軟件）的杭州魔樂(lè)，并負(fù)責(zé)QQ手機(jī)管家產(chǎn)品。

而早在去年，360就已經(jīng)開(kāi)始與福建網(wǎng)龍公司進(jìn)行合作，網(wǎng)龍旗下的91手機(jī)助手是中國(guó)位列第一的手機(jī)應(yīng)用下載市場(chǎng)。iOS端91手機(jī)助手的締造者熊俊在離開(kāi)網(wǎng)龍之后創(chuàng)業(yè)做出了越獄版iPhone和iPad上的手機(jī)市場(chǎng)“同步推”，同時(shí)推出同步助手，并被創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)兼CEO李開(kāi)復(fù)與著名投資人蔡文勝同時(shí)投資。

移動(dòng)渠道在一年時(shí)間里迅速被互聯(lián)網(wǎng)大公司的身影所占據(jù)，在這個(gè)分散而雜亂的市場(chǎng)，這才只是剛剛開(kāi)始。如果說(shuō)移動(dòng)產(chǎn)品本身才是一個(gè)公司站穩(wěn)腳跟的根本，則移動(dòng)渠道決定著新世界的話(huà)語(yǔ)權(quán)，以及別人與你的關(guān)系。

不管什么產(chǎn)品，最后都要經(jīng)過(guò)渠道連接用戶(hù)，這是充滿(mǎn)不確定的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里最大的定量。

為什么移動(dòng)渠道很重要？從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和PC客戶(hù)端的發(fā)展或許可以一窺端倪。流量被稱(chēng)為各種產(chǎn)品的“血脈”，而中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng)中，流量入口是一個(gè)重要但復(fù)雜的話(huà)題。不管是盜版Windows操作系統(tǒng)中的默認(rèn)軟件安裝和網(wǎng)站快捷，瀏覽器里的網(wǎng)址導(dǎo)航，還是搜索引擎，它們都通過(guò)對(duì)用戶(hù)與流量的引導(dǎo)，獲取了對(duì)各種網(wǎng)站和客戶(hù)端的話(huà)語(yǔ)權(quán)并變成了大生意。不僅如此，掌握流量入口更意味著掌握了產(chǎn)品生長(zhǎng)的“土壤”，讓自己的產(chǎn)品獲得了直接被廣泛用戶(hù)使用的能力。

尤其在移動(dòng)產(chǎn)品不確定性很強(qiáng)的時(shí)候，掌握移動(dòng)渠道意味著當(dāng)自家產(chǎn)品方向確定時(shí)，新產(chǎn)品可以第一時(shí)間在數(shù)量上占領(lǐng)市場(chǎng)。同理，如果有別家新的優(yōu)秀產(chǎn)品問(wèn)世，自己掌握渠道，就有可能變成優(yōu)秀產(chǎn)品不得不抱的“大腿”。從這個(gè)意義上看，不由讓人想起視頻網(wǎng)站剛剛興起時(shí)，各家紛紛去給百度“送股份”的故事，因?yàn)榘俣仍趥鹘y(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中是流量之王。(責(zé)任編輯：admin)