十幾年幾乎一成不變的新浪首頁(yè)，終于改版了。此前改版的，還有騰訊首頁(yè)、Yahoo首頁(yè)，從感情上說，它們似乎喬布斯守衛(wèi)者iPhone的圓角矩形圖標(biāo)一樣，有一種莫名其妙的宗教感情，否則怎么那么多年都沒改版呢？

即便從數(shù)據(jù)理性的角度說，根據(jù)各個(gè)網(wǎng)站門戶的首頁(yè)流量監(jiān)測(cè)熱點(diǎn)圖來說（一種可以監(jiān)測(cè)網(wǎng)頁(yè)上用戶點(diǎn)擊分布的圖），無(wú)論是哪個(gè)門戶，都是高度不均的。比如新浪，新聞中心、體育頻道總是熱點(diǎn)，而幾近無(wú)限下拉的頁(yè)面下部，點(diǎn)擊率往往冷到冰點(diǎn)�？墒牵瑸槭裁词畮啄瓴桓哪�？

新浪缺什么？

嚴(yán)格來說，“門戶”不僅僅是新浪、搜狐這樣的新聞網(wǎng)站，它們只是新聞門戶而已。最早的新聞列表、BBS，其實(shí)都是門戶，后來的hao123、360網(wǎng)址導(dǎo)航也是門戶，百度、Google等搜索引擎也是門戶，App Store、SNS還是門戶，乃至淘寶、京東都是門戶……

門戶者，入口而已；入口者，外狹而內(nèi)闊，曲徑通幽的桃花源罷了。

之所以有Yahoo為代表的門戶，是因?yàn)闉g覽器的產(chǎn)生，有了瀏覽器，各個(gè)傳統(tǒng)媒體的信息就可以聚合到一個(gè)平臺(tái)上，用戶就可以很簡(jiǎn)單地找到自己需要的東西，而不需要左找右找——從這個(gè)意義上說，微軟沒有從IE開始就在IE背后搭載聚合性內(nèi)容無(wú)疑是失策的。它當(dāng)初選擇的是與CBS之類的單一媒體合作……

Google的出現(xiàn)，則導(dǎo)致了一種比Yahoo更高效的信息尋找方式。通過關(guān)鍵字搜索，可以找到萬(wàn)維網(wǎng)上所有主流的信息，而不需要Yahoo那樣的人工編輯。所有Google的流量早已超過Yahoo，在中國(guó)，百度也是第一大流量入口，其次才是騰訊這樣的流量巨頭。

某種意義說，亞馬遜和Facebook都是垂直類門戶，一個(gè)是購(gòu)物門戶，一個(gè)是社交門戶。在中國(guó)，還有很多異化的門戶，比如優(yōu)酷、迅雷這樣的視頻門戶，比如hao123這樣的導(dǎo)航網(wǎng)站、豆瓣和天涯這樣的社區(qū)門戶。360、搜狗都以瀏覽器為載體，搭載相應(yīng)的網(wǎng)址導(dǎo)航，也不過是為了謀求流量入口。

門戶即入口，入口即流量，流量即金錢。

因此，互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)第一戰(zhàn)必然是入口之爭(zhēng)，至于流量是否能變現(xiàn)，則取決于這背后能承載什么樣的業(yè)務(wù)。強(qiáng)者如騰訊、阿里、百度，有游戲業(yè)務(wù)、電商業(yè)務(wù)，把自己的流量直接變現(xiàn)，少量通過各種廣告聯(lián)盟去變現(xiàn)；稍差者，如搜狐、網(wǎng)易、360，分別把流量引流到搜索、游戲、網(wǎng)址導(dǎo)航廣告等。

而新浪，掌握著微博、新浪新聞門戶兩大流量入口，可謂“地廣”，但是，苦于缺少很好的變現(xiàn)模式，可謂“人稀”。那么，它的流量變現(xiàn)模式，仍然集中在最古老的展示廣告這個(gè)領(lǐng)域：在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，搜索廣告占比三分之一，電商平臺(tái)內(nèi)搜索和排名占比近三分之一，其它類型的廣告，包括門戶展示廣告、垂直網(wǎng)站廣告、游戲植入廣告等，也不過占比三分之一。

因此，新浪所爭(zhēng)的，是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)里三分之一的三分之一的N分之一；而新浪所缺的，是技術(shù)變現(xiàn)的工具。騰訊有強(qiáng)大的IM和游戲，壁壘是產(chǎn)品；百度有強(qiáng)大的搜索，壁壘是技術(shù)；阿里強(qiáng)大的是商業(yè)生態(tài)，壁壘是商業(yè)模式和先發(fā)優(yōu)勢(shì)。即便是360，也掌握安全、瀏覽器和營(yíng)銷技巧，搜狗有輸入法和搜索……

這是表象，在這背后，新浪所缺的是產(chǎn)品經(jīng)理、技術(shù)大拿、商業(yè)洞察，乃至營(yíng)銷手段。新浪的最大強(qiáng)點(diǎn)是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，無(wú)論傳統(tǒng)新聞門戶還是微博，這方面都是國(guó)內(nèi)最強(qiáng)的。

螞蟻雄兵斗新浪

饒是如此，傳統(tǒng)的新聞門戶仍然有其存在的理由。畢竟有新聞閱讀這種需求，是互聯(lián)網(wǎng)的五大最常用應(yīng)用，與搜索、IM&SNS、購(gòu)物、郵箱等同列，即便是視頻的崛起，也沒有從根本上影響到傳統(tǒng)門戶的需求。(責(zé)任編輯：韓杰)