北京時間4月16日消息，據(jù)國外媒體報道，音樂流巨頭Spotify今日宣布在8個新國家發(fā)布其服務(wù)，其服務(wù)覆蓋的國家也因此增至28個。Spotify總部設(shè)在瑞典，此次通過在新加坡、中國香港和馬來西亞發(fā)布服務(wù)進(jìn)入了亞洲市場，通過在墨西哥發(fā)布服務(wù)進(jìn)入了拉美市場，另外的4個新市場為歐洲的愛沙尼亞、拉脫維亞、立陶宛和冰島。

Spotify現(xiàn)在已經(jīng)擁有2500萬活躍用戶，免費(fèi)用戶每月可在廣告支持的平臺上收聽最多40個小時的音樂。如果想要收聽更多的音樂，用戶們可以選擇購買不帶廣告的“無限版”服務(wù)（適用于臺式機(jī)和筆記本電腦）或支持更多設(shè)備的高級版服務(wù)。這兩種收費(fèi)服務(wù)的用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到600萬人。

值得一提的是，無限版Spotify服務(wù)尚未在亞洲市場推出。目前亞洲用戶只能選擇免費(fèi)版或高級版的Spotify服務(wù)，后者在新加坡、中國香港和馬來西亞的包月費(fèi)用分別為9.90新加坡元、48港元和14.90馬來西亞令吉。這是因為移動已經(jīng)被公認(rèn)為亞洲地區(qū)實現(xiàn)大范圍上網(wǎng)的關(guān)鍵平臺。

Spotify香港地區(qū)主管斯里拉姆克里斯南（Sriram Krishnan）本人是一位馬來西亞人，曾經(jīng)在新加坡、香港和瑞典工作過�？死锼鼓辖邮芰嗣襟w的專訪，談到了Spotify進(jìn)軍亞洲市場的詳細(xì)計劃。

進(jìn)軍亞洲的完美踏腳石

在新加坡、中國香港和馬來西亞發(fā)布其服務(wù)對于Spotify來說非常重要，因為它將借此進(jìn)入一個潛力巨大的市場。實際上，亞洲對于任何互聯(lián)網(wǎng)公司來說都充滿了誘惑。例如，亞洲也是社交網(wǎng)巨頭Facebook最大的地區(qū)市場，F(xiàn)acebook在亞洲的注冊用戶總數(shù)超過了2.5億人。在Facebook的帶動下，很多其他的社交網(wǎng)比如Airbnb、Uber等最近也都進(jìn)入了亞洲市場。

雖然克里斯南并未透露Spotify下一步準(zhǔn)備在亞洲哪些國家發(fā)布其服務(wù)，但他明確表示公司以后肯定會進(jìn)入更多的新市場。他說：“我們的目標(biāo)是將我們的服務(wù)推廣到全球的每一個市場，那需要時間，我們將從馬來西亞、新加坡和香港開始。”

他繼續(xù)說：“亞洲的內(nèi)容消費(fèi)模式與西方國家不同，因此我們花費(fèi)了必要的時間、投資和資源，以便為亞洲用戶提供合適的服務(wù)。我們相信，這三個國家的用戶會喜歡我們的服務(wù)。”

Spotify選擇在這三個市場率先打開亞洲的局面是相當(dāng)有趣的，這三個市場都是亞洲人口流動最快的市場，然而人口總和還不到4500萬人，它們都是相對較小的市場，因此Spotify可以比較輕松地利用不同的戰(zhàn)略將它們控制住。

克里斯南稱，這三個市場是Spotify進(jìn)軍亞洲市場的完美墊腳石，它們是根據(jù)一系列標(biāo)準(zhǔn)篩選出來的，包括這些市場是否擁有良好的獨(dú)立音樂氛圍，消費(fèi)者的社交行為是否先進(jìn)，是否使用Facebook等等。除此之外，本地音樂行業(yè)的相關(guān)組織也是其中的一項篩選標(biāo)準(zhǔn)。

打擊猖狂的數(shù)字盜版行為

Spotify進(jìn)入亞洲市場的另一層深意在與，它將面臨一個最難取得成功的環(huán)境。數(shù)字音樂銷售在歐美大多數(shù)國家還比較正規(guī)，但在亞洲，很多網(wǎng)民都缺乏合法購買音樂的渠道和意識。

克里斯南承認(rèn)，亞洲地區(qū)的數(shù)字盜版行為確實非常猖狂。超過一半的新加坡網(wǎng)民訪問非法的音樂和電影網(wǎng)站，而Spotify的雄偉目標(biāo)就是改變這一現(xiàn)狀。

他解釋說：“我希望看到Spotify服務(wù)能夠?qū)⒈I版行為清除出去，我們的服務(wù)價格很有吸引力，我們相信它可以幫助人們從購買盜版音樂轉(zhuǎn)向購買正版音樂。”Spotify無疑在亞洲地區(qū)有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ�提高知名度可能是它現(xiàn)在的最大任務(wù)。

營銷與運(yùn)營商合作

估計Spotify在美國展開的第一次廣告宣傳的預(yù)算超過了1000萬美元，其中包括耗資40萬美元在YouTube上播出了一段廣告，但Spotify并沒有為亞洲市場準(zhǔn)備這么多的宣傳預(yù)算�？死锼鼓戏Q，Spotify將對公司在美國市場的廣告宣傳活動進(jìn)行評估，然后再決定在世界上的其他地區(qū)展開什么樣的推廣活動。(責(zé)任編輯：admin)