3月末的一個傍晚，一只金屬小狗出現在了京東商城首頁的Logo上——沒錯，這只名為JOY的金屬狗成了京東的吉祥物，而不是之前網友支持聲較高的虎——京東CEO劉強東的屬相，或者袋鼠，也不是去年曾暴露出劉強東女友的西紅柿。

京東之所以選擇俏皮的小狗來作為吉祥物，官方的說法是“在公眾的認知里，狗通常象征著友好、正直、忠誠的品格，狗的形象俏皮伶俐中透著親切，寓意為用戶帶來快樂體驗”。當然，背后大家也都在猜測說，京東這是在“用狗壓貓”，貓是它的對手天貓商城。

如此一來，狗也是繼狐貍、企鵝、貓、松鼠、鳥等之后，中國互聯(lián)網這個動物園大家庭里的最新成員。

為何中國的互聯(lián)網公司這么喜歡用動物代言？

吉祥物的三種來源

一般而言，中國的互聯(lián)網公司與動物結緣，大致可以分為三類，名字上就帶著動物比如搜狐，業(yè)務與動物有“重合”比如百度，又或者是某種機緣巧合，比如騰訊。

直接以動物命名

最早以動物作為吉祥物的中國互聯(lián)網公司恐怕要屬搜狐了。

1995年11月1日，張朝陽從美國麻省理工學院回國，次年8月，創(chuàng)辦搜狐的前身“愛特信”。1998年2月，愛特信推出分類搜索搜狐。

張朝陽說，“那個時候，雅虎在美國很火，已經開始展示它的威力了，我就說我們也叫一個什么‘HOO’吧，我們也不能叫‘虎’，這就太像雅虎了，考慮到無論在世界還是中國文化中，狐貍都象征著機敏、靈活和聰慧，后來就干脆叫搜狐。”

Yahoo的名字來源于《格列佛游記》第四卷慧骃國（Houyhnhnms）游記中提到的怪物“雅虎”。搜狐的名字借鑒了雅虎(Yahoo)，又巧妙地借助漢語音譯找到了符合定義的“狐”字。

業(yè)務關聯(lián)

3年前，李彥宏在一期綜藝節(jié)目里曾說，百度的幾個創(chuàng)始人都很年輕，當時大家一番探討后覺得不能學IBM那種特別沉穩(wěn)的公司，就弄一個熊掌作為Logo，這樣會顯得很活潑。于是“百度熊”順理成章就成了百度公司的吉祥物，但百度并沒有大肆推廣，除了百度HI等產品Logo的熊頭背景外，就連很多業(yè)內人士也沒有見過百度熊的模樣，“熊掌”反而日漸為大眾熟知。

2012年，B2C的淘寶商城正式更名為Tmall，并發(fā)布了全新的Logo形象，一只卡通黑貓，“天貓”正是Tmall的諧音。在動物界，貓一直被認為是性感而且有品位的動物，天生挑剔又個性獨立，這與天貓的定位也有幾分相符——挑剔品質，挑剔品牌，挑剔環(huán)境。不過，這只小黑貓造型的Logo還是讓人大跌眼鏡，有諸多網友就調侃說它是馬云的化身，就連當時的阿里集團CMO王帥也公開承認，“這只貓確實長得像馬云”。

與百度、天貓等公司以動物為吉祥物的出發(fā)點類似，同樣與自家業(yè)務有關聯(lián)的卡通動物形象還有UC的松鼠、迅雷的蜂鳥，以及早期的下載工具網絡螞蟻（NetAnts）、電驢（eMule）等，前二者均寓意快、靈巧，后兩者則寓意吃苦耐勞、鍥而不舍，在當時網速和資源都有限的條件下，螞蟻和驢子也與網友下載時的耐心和韌勁有幾分貼切。

機緣巧合

在中國的互聯(lián)網江湖，如果要挑一個知名度最高、與公眾聯(lián)系最密切的動物，恐怕非騰訊的企鵝莫屬。這只公眾喜愛的企鵝又是如何來的呢？

馬化騰在《騰訊十年》里有過專門介紹：“OICQ（QQ前身）剛上線的時候，圖標還是當時流行的尋呼機的樣子，在升級為Beta3的時候，大家靈機一動要為它設計一個更有趣的Logo。公司當時的一位美工就設計了鴿子、企鵝等幾種小動物的形象。經過討論，我們決定用企鵝做Logo。因為當時我們內部還割舍不下尋呼機的圖標，所以將兩個圖標放到網上，交由用戶投票確定。一開始用戶并不看好企鵝，但在我們添加了幾個有趣的動態(tài)企鵝圖片以后，慢慢企鵝獲得了用戶的喜愛。就這樣，OICQ的Logo確定了下來。”

1999年10月，騰訊參加高交會的時候，陳一丹（騰訊主要創(chuàng)始人之一，現任騰訊首席行政官）找人做了一批陶瓷版QQ企鵝儲錢罐，因怕細瘦的企鵝站不穩(wěn)，制作公司就擅自做主做成了微胖的樣子，還額外增加了一條圍巾。沒想到這個擅自做主的企鵝形象卻大受好評。其后的數年里，經過不斷改進，QQ企鵝被徹底“催肥”，黑圍巾換成了鮮艷的紅圍巾，表情也更傳神，企鵝的形象最終定型。(責任編輯：韓杰)