社交視頻異軍突起。互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞近日發(fā)布的2013年社交視頻行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，社交視頻用戶規(guī)模月度累計已達(dá)到45733萬，覆蓋81%的互聯(lián)網(wǎng)用戶，社交視頻已成為2013年增長最快的互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場。

如今，社交網(wǎng)站已是視頻網(wǎng)站繼用戶主動訪問、搜索引擎之外最重要的用戶訪問入口。視頻社交化不僅可以借助社交網(wǎng)站來實(shí)現(xiàn)最大程度的用戶覆蓋，還可以幫助廣告主實(shí)現(xiàn)投資回報率更高的視頻營銷。隨著網(wǎng)民關(guān)注的內(nèi)容視頻趨于多樣化發(fā)展以及網(wǎng)民的分享、渴望被關(guān)注等社交需求的增加，未來，社交視頻將為視頻網(wǎng)站開創(chuàng)的新商業(yè)模式。

社交視頻成增長最快的互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場

在最近的一年多時間里，社交與在線演藝讓視頻直播異�；鸨�，在傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站還用高昂代價，苦于創(chuàng)造和購買更多有吸引力的內(nèi)容時，已有些視頻網(wǎng)站另辟蹊徑，開創(chuàng)了視頻網(wǎng)站一個全新的領(lǐng)域和模式。

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞近日發(fā)布的2013年社交視頻行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，社交視頻用戶月度累計規(guī)模已達(dá)到45733萬，覆蓋81%的互聯(lián)網(wǎng)用戶。其中當(dāng)下最熱門的社交視頻網(wǎng)站六間房和YY，在月度覆蓋人數(shù)、月度覆蓋人數(shù)比例、人均單日啟動次數(shù)等指標(biāo)上，更是排名行業(yè)前兩位，月度覆蓋人數(shù)分別為六間房4797萬，YY4573萬。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展及宅文化日益盛行的背景下，社交視頻用戶的發(fā)展儼然已超越了相關(guān)的其它行業(yè)，而社交視頻也成為了2013年增長最快的互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場。

去年在上海的第四屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上，國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽管理司司長羅建輝在演講中透露，2012年我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)4.5億，在全國網(wǎng)民總數(shù)占比超過70%。隨著電子商務(wù)、搜索、視頻等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)應(yīng)用逐漸與社交全面融合，視頻社交化無疑將成為驅(qū)動視頻網(wǎng)站流量增長的重要引擎。

現(xiàn)在，無論國外還是國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，都會將大部分時間花在社交網(wǎng)站上，他們在社交網(wǎng)站上交友、玩游戲、看新聞、觀看和分享視頻。包括傳統(tǒng)媒體、電子商務(wù)和視頻網(wǎng)站等許多行業(yè)都意識到這一點(diǎn)，未來需要和社交網(wǎng)站深度融合才能更好地生存。Facebook創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官M(fèi)ark Zuckerberg曾這樣解讀視頻與社交的關(guān)系：“視頻是所有互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中最生動、直接，同時也是用戶最樂于接受的信息媒介；社交則是幾乎所有網(wǎng)民最根本、最迫切的需求。”這種視頻網(wǎng)站與社交網(wǎng)站互融的可能性，使得社交視頻的“錢景”無限光明。

視頻社交化滿足用戶分享需求

自從國內(nèi)視頻網(wǎng)站56網(wǎng)加入人人公司后，便引發(fā)了一系列的連鎖反應(yīng)。無論是新浪戰(zhàn)略入股土豆、搜狐與MSN合作亦或是酷6和網(wǎng)易微博的合作，都可以看作是國內(nèi)視頻網(wǎng)站在視頻社交化領(lǐng)域的探索。

根據(jù) DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心最新發(fā)布的《2012年網(wǎng)站微博年度發(fā)展報告》顯示，中國領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)在微博短鏈回流比排名中，以2997%獨(dú)占鰲頭。而優(yōu)酷土豆所占據(jù)的份額由年初的85.5%下降為年底的26.6%，56網(wǎng)則從 2012年6月開始攀升至第一名，至12月已憑借42.9%的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢穩(wěn)居第一。

土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)的合并并未在新浪微博上體現(xiàn)資源整合的優(yōu)勢。事實(shí)證明，自媒體時代，用戶需要更自由、更充分的表達(dá)空間。國內(nèi)絕大多數(shù)視頻網(wǎng)站只滿足了用戶“看”的主要需求和潛在的“娛樂”需求，而用戶對于分享、內(nèi)心渴望互動和被關(guān)注的深層次需求卻有所忽視。這也是56網(wǎng)加入人人公司以后，發(fā)力視頻社交化的重要原因之一。

而在全球范圍來看，ComScore 2012年多個月份的數(shù)據(jù)報告顯示，以獨(dú)立觀看者數(shù)量衡量，F(xiàn)acebook已是僅次于YouTube和Vevo的美國第三大視頻站點(diǎn)，社交化視頻分享和體驗的模式已經(jīng)日漸成熟。此外，來自TNS數(shù)據(jù)的顯示，38%的移動媒體用戶喜歡通過手機(jī)上傳視頻到社交網(wǎng)站上。無論是國外還是國內(nèi)，無論是PC端還是移動手機(jī)客戶端，網(wǎng)絡(luò)視頻通過社交化以后，訪問量與分享量都有大幅度上升。

社交視頻為視頻網(wǎng)站開創(chuàng)新商業(yè)模式

在經(jīng)過2011年版權(quán)市場火熱爆發(fā)后，2012年網(wǎng)絡(luò)視頻市場逐漸趨于平穩(wěn)，各視頻廠商成本支出也逐漸回歸理性。與此同時，自2011年起，國內(nèi)多家知名視頻網(wǎng)站紛紛布局自制類視頻。一方面降低"買劇"的成本，加強(qiáng)在成本相對較低的自制節(jié)目方面的關(guān)注；另一方面"買劇"難以挽留個性用戶，而自制節(jié)目則可以更好提升網(wǎng)站粘性，增加視頻網(wǎng)站內(nèi)容的豐富度。

在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告價值逐漸被廣告主和網(wǎng)民所認(rèn)可的趨勢下，廣告主已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的前貼片廣告形式，視頻網(wǎng)站的自制視頻節(jié)目能力也被激發(fā)，基于自制節(jié)目、微電影的植入式營銷將成為視頻營銷的重要組成部分。

但是就目前來看，國內(nèi)視頻網(wǎng)站為廣告主提供的營銷模式依舊以熱播影視劇、綜藝節(jié)目的貼片和冠名廣告為主。這不僅沒能讓視頻營銷充分發(fā)揮其區(qū)別于電視廣告的優(yōu)勢、難以滿足廣告主精準(zhǔn)化營銷的需求，更因無法跳過貼片廣告，在很大程度上成為長期影響用戶視頻體驗的桎梏。

隨著視頻貼片廣告價格的不斷飆升，網(wǎng)民所關(guān)注內(nèi)容的視頻趨于多樣化發(fā)展，這種依托社交平臺的視頻營銷將會大幅度提高營銷價值和營銷精準(zhǔn)度，社交視頻將開創(chuàng)視頻行業(yè)新的商業(yè)模式。