中國應(yīng)用開發(fā)商出海:一半推廣費用投向海外
北京時間5月9日消息,據(jù)國外媒體報道,作為互聯(lián)網(wǎng)市場,中國在很大程度上仍然與世界隔離。盡管中國已經(jīng)崛起成為擁有世界上智能手機用戶最多的國家,大部分中國互聯(lián)網(wǎng)公司只是扎根于國內(nèi)。反過來,西方國家對進軍中國市場的熱情可能已經(jīng)減退至近幾年的最低點,原因是擔憂網(wǎng)絡(luò)安全、繁瑣的監(jiān)管規(guī)定和激烈的競爭。
盡管出現(xiàn)這樣的情況,本周在北京舉行的全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上仍有一些跡象顯示前景可能正在改善。而這種前景主要因為企業(yè)尋求擴大他們的移動應(yīng)用程序的使用。
尤其是,游戲公司一直悄悄地在中國擴張,其中像《憤怒的小鳥》開發(fā)商Rovio和《水果忍者》開發(fā)商Halfbrick等公司在努力將其游戲的成功轉(zhuǎn)化為更廣闊的品牌機遇。另一方面,小型中國游戲公司成功地在東亞、歐洲和美國獲得收入。
應(yīng)用程序廣告公司InMobi首席執(zhí)行官納文·特瓦里(Naveen Tewari)指出,中國應(yīng)用程序開發(fā)商現(xiàn)在將一半的資金在中國以外推廣他們的應(yīng)用程序,另外50%的資金用于在國內(nèi)推廣。他表示,用于在國外推廣的資金在去年只是很小的一部分,這意味著中國應(yīng)用程序開發(fā)企業(yè)已經(jīng)迅速將眼光放到海外。
另一方面,特瓦里指出,應(yīng)用程序開發(fā)商用于推廣自己產(chǎn)品的全球總支出中10%至15%投入到中國市場,并且該比例在迅速提高。其中一個例子是Evernote,該公司運營的產(chǎn)品可以幫助用戶在移動設(shè)備和電腦上儲存、分享和搜索筆記、照片及其他多媒體內(nèi)容。該公司首席執(zhí)行官菲爾·利賓(Phil Libin)透露,自從Evernote去年進入中國市場以來,業(yè)務(wù)發(fā)展良好。
利賓在采訪時表示:“這一直比我們預(yù)期的要輕松,因為我們原來認為情況會是非常非常困難。”該公司現(xiàn)在在中國擁有400萬用戶,利賓表示中國是發(fā)展速度第二快的國家,僅次于美國。盡管營收增長可能尚未與用戶增長保持同步,原因是用戶對于使用付費服務(wù)較為謹慎,不過利賓指出該公司將為中國的企業(yè)推出新的付費產(chǎn)品,他預(yù)期該產(chǎn)品將受到中國小型企業(yè)的歡迎。
利賓表示,其他企業(yè),不管規(guī)模大小,都在向該公司了解其在中國發(fā)展的經(jīng)驗。他表示:“咨詢的企業(yè)越來越多,在過去一周我們與三位知名的美國首席執(zhí)行官進行了探討,他們都希望進入中國市場。”他補充指出,硅谷的小型企業(yè)也在接觸Evernote。
利賓承認他的公司相對其他外國企業(yè)擁有一定的優(yōu)勢——其社交媒體成份更強,因而可以憑借傳播具有政治敏感度的信息來切入焦點事件。
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