“開心”難為往事。

半夜上鬧鐘到好友家偷菜、搶車位的瘋狂日子已經(jīng)漸行漸遠，從2012年起，開心網(wǎng)換了玩法，在資本狂熱的手游市場重新制造“開心”。

醞釀一年半之久，低調的開心網(wǎng)創(chuàng)始人程炳皓才公開攜六款手游亮相本屆Chinajoy展會，宣布進入手游領域。經(jīng)歷了社交游戲的爆紅和沉寂，開心網(wǎng)進軍手游的底氣何在？

開心網(wǎng)掘金手游年投入2億

在過去的十二年里，3億網(wǎng)絡游戲用戶創(chuàng)造了600億的端游頁游市場，而移動互聯(lián)網(wǎng)只用了三年時間，用戶就將超過三億。在移動游戲爆發(fā)式增長的時節(jié)，SNS網(wǎng)站開心網(wǎng)進軍手游，尋找新的增長點。

作為開心網(wǎng)的創(chuàng)始人，程炳皓一向低調。醞釀一年之久，開心網(wǎng)才正式宣布進軍手游市場，并公開攜六款手游亮相Chinajoy展會。

從2012年開始，移動游戲已經(jīng)被確定為開心網(wǎng)最重要的業(yè)務方向之一，并獨立于開心網(wǎng)社交和游戲聯(lián)運平臺運作。在一年多的時間里，開心網(wǎng)在手機游戲上投入了五千萬元左右。

“游戲是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最賺錢的行業(yè)，實際上我們一直在做游戲，從社交游戲，到游戲開放平臺，再到移動游戲，從代理游戲起步，逐漸發(fā)展到聯(lián)合運營、自主研發(fā)，不同發(fā)展階段側重點不同。”

但業(yè)內不乏對移動社交游戲唱衰的聲音。前IT大佬唐駿近日公開發(fā)文稱，“手游概念已經(jīng)不是簡單的被炒作了，它是一個巨大的泡沫，更是瘋狂地裸奔。” 而資本市場上，拓維信息、中青寶、博瑞傳播、掌趣科技等概念公司更是遭遇了一場爆炒。

對此，程炳皓認為社交游戲和網(wǎng)游、端游不同，用戶付費少、用戶生命周期短、使用的時間碎片化、游戲模式不明確等，但這些是產(chǎn)品的發(fā)展初期必經(jīng)階段，而且有些特征正好符合移動用戶的特點，比如多元化、時間碎片化、具有LBS互動交流等特性。很多輕休閑游戲里就包含社交因素，比如瘋狂猜系列。

開心網(wǎng)資深總監(jiān)周斌對21世紀網(wǎng)表示，目前公司游戲業(yè)務包括自研游戲、代理運營游戲和海外游戲運營，其中自研游戲是最為重要的部分。公司已經(jīng)推出了“惡魔寶藏”“一統(tǒng)天下”等手機游戲，另外在開心網(wǎng)社區(qū)的開放平臺上，也接入了上千款游戲進行聯(lián)運。

開心網(wǎng)旗下有兩個自研工作室：奧神和開騰，主攻研發(fā)方向聚焦手游，還有一個海外游戲運營團隊。

程炳皓透露，關于自研手游，開心網(wǎng)近期將通過加大投入，未來一年內還將以1-2億人民幣投資5到10個團隊，游戲開發(fā)團隊的選擇，將關注二三線城市、基于移動端、具有快速研發(fā)能力的團隊。其次大力引進游戲研發(fā)及運營人員，未來半年將增加兩個工作室，至少增加六十個人。

據(jù)CNG中新游戲研究《2013Q1中國移動游戲市場調研報告》數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度國內移動游戲市場實際銷售收入達10.9億元，同比增長近95.6%。(圖來源：2013Q1中國移動游戲市場調研報告)

游戲業(yè)務已然成為開心網(wǎng)重要的收入來源。

2012年，開心網(wǎng)進行了業(yè)務轉型，調整為三大主營業(yè)務：社區(qū)業(yè)務、游戲業(yè)務和創(chuàng)新業(yè)務。游戲業(yè)務是開心網(wǎng)支撐收入重要的一塊，從2012年起，來自游戲業(yè)務的收入已經(jīng)超過60%，其余為廣告收入。據(jù)悉，2012年11月推出的手游《惡魔寶藏》，月收入已超過200萬元，總注冊人數(shù)過百萬。

開心網(wǎng)的底氣

經(jīng)歷了2009到2010年用戶數(shù)過山車式的漲跌，如今開心網(wǎng)已經(jīng)形成了規(guī)模過億的固定用戶群。

半夜調鬧鐘偷菜、搶車位、買賣朋友……這些讓無數(shù)白領鏖戰(zhàn)到天明的社交小游戲，短時間內為開心網(wǎng)帶來了大量的用戶。2009年，開心網(wǎng)用戶突破4000萬。

產(chǎn)品爆發(fā)式增長后，開心網(wǎng)又不斷推出新產(chǎn)品，如2009年3月，繼開心農(nóng)場開發(fā)一個月后，轉帖組件問世。2010年2月推出的“開心餐廳”，為開心網(wǎng)帶來了新一波的流量飆升，此后便一直呈現(xiàn)下滑趨勢。(責任編輯：韓杰)