這可能是這么多年來，小米手機新品第一次被網(wǎng)友自發(fā)大規(guī)模點贊的發(fā)布會。

2016年10月25日下午，小米正式推出了其年度旗艦產(chǎn)品小米Note2和小米MIX概念手機，以雙曲面屏幕、全屏幕（91.3%的屏占比）以及高配置作為主打賣點，意圖再一次發(fā)起對國產(chǎn)高端市場的沖擊，扭轉當下挑戰(zhàn)困局，提升小米品牌形象。

而在當前檔期下，小米以雙曲面屏幕迎合消費需求，用全屏幕釋放科技探索，又輔以性價比和隨著小米渠道建設的初見成效，這兩款手機或將有望讓小米產(chǎn)品踏入國產(chǎn)高端市場。

一、渠道缺失、消費升級，小米市場份額被蠶食

隨著消費升級，智能手機市場整體配置的全面提升以及渠道作用的全面凸顯，從去年以來，諳熟互聯(lián)網(wǎng)模式卻疏于線下渠道建設的小米在智能手機產(chǎn)品銷量上遭遇了很大挑戰(zhàn)，其市場份額不斷被競爭對手蠶食。而進入今年以來，這種趨勢變得更為明顯。

而為了止住跌勢，小米在此前也采用了多種策略：諸如使用全新的品牌宣言，從為發(fā)燒而生進化到探索黑科技，意圖擺脫性價比標簽，彰顯小米科技創(chuàng)新精神；再如發(fā)布更多的智能手機新品，用更具殺傷力的價格和更為細分的市場區(qū)隔，來覆蓋更多的消費人群。但是這些舉措并沒有得到市場的過多認可，也并未從實質上提升小米的品牌形象。

從諸多市場調研機構公布的市場份額統(tǒng)計結果來看，小米的市場份額正在加速下滑。在剛剛過去的第三季度，市場研究機構CounterpointResearch的數(shù)據(jù)顯示；第三季度國內市場，小米市場份額已經(jīng)在第四名，市場份額占比從2013年Q3的14.6%到下跌到如今的10.6%。

市場份額加速下滑，其中原因總結來說則是：渠道欠缺，品牌被過多的低端產(chǎn)品性價比稀釋，高端旗艦缺乏。對此分析師給出的建議是：彌補渠道，打造一臺足夠有誠意的超級旗艦來重新樹立自己的品牌形象。”而從小米自身來說，今年其也在努力的做這兩件事。

二、渠道建設三線并行，旗艦打造更為激進大膽

今年以來，小米開始大力擁抱線下渠道，花費了大力氣進行線下渠道建設，其三線并行策略已經(jīng)初具規(guī)模。在產(chǎn)品上，小米也在使用更為激進和大膽的方式來打造旗艦產(chǎn)品。而小米這次發(fā)布的這兩款產(chǎn)品，可以看作是小米已經(jīng)邁出了第一步。

1.渠道建設三線并行

小米在線下渠道建設上進行了三線并進策略。

第一條線是以體驗模式為主的官方直營零售體驗店小米之家。從2015年開始，小米之家已經(jīng)陸續(xù)在內地20個省市以及港臺地區(qū)落戶。其布局頗有蘋果直營店的味道。雷軍表示要在3到4年的時間開1000家小米之家。讓每家小米之家達到月銷售額5000萬元的目標。

第二條線路是以蘇寧和國美和迪信通等渠道商合作。此前據(jù)一份路透社拿到的文件顯示，“小米今年計劃通過零售商在中國銷售5800萬部智能機，這些零售商包括蘇寧、國美以及迪信通。”而在此前，小米4C等產(chǎn)品就已經(jīng)開始在蘇寧零售店銷售。(責任編輯：方向)