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互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)轉(zhuǎn)型圖謀:拍倒前浪

來源:懂懂筆記 作者:懂懂筆記 責(zé)任編輯:方向 發(fā)表時(shí)間:2017-07-13 11:50 
核心提示:從第一手機(jī)界研究院發(fā)布的5月智能手機(jī)市場線下出貨數(shù)據(jù),可以看到互聯(lián)網(wǎng)品牌如小米、魅族、榮耀、美圖等在線下渠道均有不錯(cuò)的銷量,紛紛排進(jìn)了前10名。雖然,它們當(dāng)中有的在銷量上與“華為OV”等還有一定差距,但這種勢頭已經(jīng)讓競爭對手敲響了警鐘

后浪推前浪,前浪倒在沙灘上。

從各方最新的國內(nèi)手機(jī)線下銷售報(bào)告來看,部分互聯(lián)網(wǎng)品牌已然念著這首打油詩成功轉(zhuǎn)型線下,而且悄然出現(xiàn)的增長趨勢已經(jīng)引起了一線陣營的警覺。

兩年前,當(dāng)OV迅速崛起,與華為并駕齊驅(qū)國內(nèi)手機(jī)品牌前三甲的時(shí)候,雷軍、趙明的聲音低調(diào)了很多。不過他們在2016年喊出的口號卻透露出各自的企圖:雷軍稱,“小米明年會開兩三百家線 

下小米之家零售店,未來爭取做到一千家。”趙明說,“榮耀線下要走輕資產(chǎn)的模式,理想狀態(tài)是2017年達(dá)到線上和線下渠道一半對一半。”

2017年過半后,這些后浪追上來了……

從第一手機(jī)界研究院發(fā)布的5月智能手機(jī)市場線下出貨數(shù)據(jù),可以看到互聯(lián)網(wǎng)品牌如小米、魅族、榮耀、美圖等在線下渠道均有不錯(cuò)的銷量,紛紛排進(jìn)了前10名。雖然,它們當(dāng)中有的在銷量上與“華為OV”等還有一定差距,但這種勢頭已經(jīng)讓競爭對手敲響了警鐘。

正如易觀分析師趙子明告訴懂懂筆記,“互聯(lián)網(wǎng)品牌的線下銷量對它們自身是一個(gè)補(bǔ)充作用。”從前一條腿走路的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)已經(jīng)讓不少領(lǐng)先者緊張,如今兩條腿走路的速度,向前追趕可能會更快。

互聯(lián)網(wǎng)品牌正在成線下銷量生力軍

國內(nèi)手機(jī)市場向來是變幻莫測,就像小米在2014年創(chuàng)造了銷售神話,掀起了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)浪潮,而后主打線上的互聯(lián)網(wǎng)品牌如雨后春筍般出現(xiàn)。

這其中,不乏很多廠商還以小米為范本,去復(fù)制其產(chǎn)品和營銷模式。一時(shí)間,“風(fēng)口論”、“唯快不破論”令手機(jī)市場中的互聯(lián)網(wǎng)品牌變得熱鬧起來。

然而,風(fēng)向會隨著市場趨勢的變化而改變。2016年的手機(jī)市場重頭戲全被線下渠道為主的廠商包攬,以華為、OPPO、vivo為代表的廠商,由于前期投入的線下渠道足夠下沉、足夠廣泛,收獲了巨大的回報(bào)。所謂互聯(lián)網(wǎng)思維,一度被認(rèn)為日薄西山。

以O(shè)PPO為例,2016年四個(gè)季度的同比增幅幾乎都超過了100%,一躍成為國內(nèi)市場最大的黑馬。而其OPPO R9以4%的單品市場份額,成為2016年最暢銷的手機(jī)機(jī)型。

線下渠道的魅力在于,當(dāng)你洗腦“充電五分鐘,通話兩小時(shí)”后,還讓李易峰、鹿晗、TFBoys和楊洋等一眾小鮮肉搖旗吶喊,又從三四五線到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場讓用戶隨手可及,這種快消品化的方式,起到了決定性的作用。(責(zé)任編輯:方向)

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