肯尼亞平板電視價格下降吸引更多消費者
4月24日專電,平板電視7年前首次進入東非第一大經(jīng)濟體肯尼亞市場,并隨著其價格逐漸降至消費者可承受范圍內(nèi)而在首都內(nèi)羅畢逐漸熱銷。但受銷售網(wǎng)點限制,全國其他城鎮(zhèn)市場潛力仍有待進一步開發(fā)。
2005年,當(dāng)液晶電視和等離子電視剛剛進入肯尼亞市場時,普通消費者無法承受其高昂售價。當(dāng)時只有在別墅、高檔公寓、購物中心、大型公司里才能偶爾看到平板電視。
近年來,隨著國際市場平板電視價格下降,以及韓國三星、日本松下等平板電視生產(chǎn)商逐漸將市場拓展重點放在發(fā)展中國家,平板電視價格也開始變得“親民”。市場上常見的21英寸液晶電視在7年前售價為每臺722美元,幾乎等于內(nèi)羅畢普通家庭好幾個月的可支配收入;而現(xiàn)在則降至每臺253美元,僅為7年前的35%。而最大的55英寸液晶電視7年前售價為每臺1807美元,現(xiàn)在降至每臺1084美元,降幅也有40%以上。平板電視親民的價格使傳統(tǒng)電視的吸引力明顯下降。內(nèi)羅畢各個賣場的調(diào)查顯示,平板電視銷量正逐年增加。
除價格降低,銷售渠道逐漸多樣化和售后服務(wù)改善也打消了顧客的疑慮。相比之前數(shù)量有限的專營店,現(xiàn)在內(nèi)羅畢大多數(shù)超市和購物中心都有平板電視銷售網(wǎng)點,消費者買電視就像買日用品一樣方便。多數(shù)商家為購買平板電視提供送貨上門和安裝服務(wù),相比以前由顧客自己運輸更加便利。
此外,肯尼亞政府強制推行數(shù)字信號電視,要求在2012年以后用數(shù)字信號取代模擬信號。一旦該政策得以執(zhí)行,肯尼亞電視市場將迅速進行更新?lián)Q代。分辨率更高、聲音和顯示效果更好、價格合理的平板電視有望取代傳統(tǒng)電視,成為消費者新購電視的首選。
不過,除了首都內(nèi)羅畢、海濱度假熱點蒙巴薩和其他大城市之外,其他城鎮(zhèn)的銷售網(wǎng)點并不發(fā)達(dá),肯尼亞的平板電視市場潛力仍有待進一步開發(fā)。
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