近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)彩電的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，尤其是進(jìn)入智能電視時(shí)代，國(guó)產(chǎn)品牌迅速崛起，不論是在技術(shù)、性能還是價(jià)格、質(zhì)量等方面優(yōu)勢(shì)凸顯，有了足夠的實(shí)力與合資品牌抗衡。而整體宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的好轉(zhuǎn)，以及去年5月開始實(shí)施的節(jié)能惠民政策進(jìn)一步刺激了彩電業(yè)的復(fù)蘇。創(chuàng)維、海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳等均在今年取得開門紅。

智能電視國(guó)產(chǎn)品牌占七成

剛剛過(guò)去的“五一”銷售旺季，國(guó)產(chǎn)電視在成都的銷量一片飄紅。長(zhǎng)虹電視市場(chǎng)部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“五一”的銷量同比增長(zhǎng)近20%，全面打敗合資品牌。創(chuàng)維電視的銷售情況也十分優(yōu)秀。

根據(jù)公開的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年創(chuàng)維集團(tuán)4月份電視機(jī)總銷量上升34%至104.5萬(wàn)臺(tái)，銷售額提升33%；TCL集團(tuán)液晶電視1-4月銷量達(dá)581.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.8%；長(zhǎng)虹多媒體高層表示2013年一季度長(zhǎng)虹彩電銷量增速達(dá)50%，有信心實(shí)現(xiàn)2013年彩電內(nèi)外銷業(yè)務(wù)1000萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。國(guó)產(chǎn)品牌憑借著性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)擠壓著合資彩電的生存空間；LED、3D、智能等更多功能的電視正在被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，而比外資產(chǎn)品更為低廉的價(jià)格也凸顯了國(guó)產(chǎn)品牌性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)所在。據(jù)悉，僅智能電視市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占比已經(jīng)超過(guò)七成，在消費(fèi)者中的推廣力度和認(rèn)知度之大由此可見一斑。

挺進(jìn)高端國(guó)產(chǎn)電視玩4K

國(guó)產(chǎn)品牌為何在今年表現(xiàn)突出？調(diào)整市場(chǎng)策略、重塑品牌形象是關(guān)鍵。

去年，創(chuàng)維提出了高端品牌戰(zhàn)略，并在2012-2013財(cái)年取得了其成立以來(lái)最好的半年報(bào)業(yè)績(jī)，而2013年由于其在4K*2K超高清電視領(lǐng)域的果斷投入，成為4K電視市場(chǎng)的領(lǐng)先者。正是因?yàn)閳?jiān)持高端戰(zhàn)略，以及高附加值產(chǎn)品占比的持續(xù)提升，創(chuàng)維數(shù)碼過(guò)去半年中在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)也非常出色。

今年“五一”，長(zhǎng)虹的4K電視也獲得了大賣。用長(zhǎng)虹銷售人員的話來(lái)說(shuō)，“今年產(chǎn)品外觀很漂亮，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)多了。”去年，長(zhǎng)虹電視開始加大在品牌形象和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的打造。特別是產(chǎn)品緊跟智能和4K趨勢(shì)，率先推出了U-AMX客廳電視，提出將電視打造成為家庭娛樂(lè)中心的概念。

同樣的時(shí)尚與智能，加上老百姓“喜聞樂(lè)見”的價(jià)格，構(gòu)成了國(guó)產(chǎn)電視的高性價(jià)比。

合資彩電打造中國(guó)特色產(chǎn)品

合資品牌顯然也感受到了來(lái)自國(guó)產(chǎn)品牌的巨大壓力。

三星從2012年開始，針對(duì)中國(guó)用戶推出了入門級(jí)液晶電視如意紅電視4000系列(4080系列，5080系列)，今年對(duì)該系列產(chǎn)品進(jìn)行了完善和擴(kuò)充，使之成為包含如意紅、吉祥發(fā)和好運(yùn)來(lái)三個(gè)大類眾多型號(hào)的“華典系列”，滿足更多用戶的需求。今年3月份，LG電子推出面向中國(guó)市場(chǎng)量身定制的“觀韻”電視新品(LA6800)。