今年11月，視聽(tīng)界的最大事件恐怕莫過(guò)于本月13日“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)合行動(dòng)”中，多家網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)聯(lián)合起訴百度、快播等網(wǎng)絡(luò)視頻盜版和盜鏈行為一事，其后，國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司有關(guān)負(fù)責(zé)人接受某媒體記者采訪(fǎng)，支持權(quán)利人的正當(dāng)維權(quán)行為，并認(rèn)為，作品的傳播和使用，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持“尊重版權(quán)、尊重創(chuàng)造”的理念，應(yīng)當(dāng)遵守著作權(quán)法的規(guī)定。同時(shí)，國(guó)家版權(quán)局還表示，其已經(jīng)注意到播放器經(jīng)營(yíng)模式對(duì)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)秩序造成的影響和沖擊，將密切關(guān)注有關(guān)動(dòng)態(tài)。對(duì)各類(lèi)損害公共利益的侵權(quán)盜版行為，國(guó)家版權(quán)局都將依法查處、堅(jiān)決打擊。

同樣地，“版權(quán)”也成了2013亞太OTT TV峰會(huì)中的幾大熱詞之一，表現(xiàn)出整個(gè)行業(yè)對(duì)視頻內(nèi)容版權(quán)保護(hù)存在較大的需求，希望數(shù)字內(nèi)容版權(quán)越來(lái)越規(guī)范。

OTT TV（網(wǎng)絡(luò)視頻）已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中最具價(jià)值和活力的領(lǐng)域之一。視頻網(wǎng)站為“占領(lǐng)”各種新的視聽(tīng)終端而紛紛部署多屏服務(wù)，但目前尚未找到健康的商業(yè)模式以回收其投資甚至盈利，用戶(hù)也由于有多個(gè)免費(fèi)收看相同節(jié)目的渠道（合法或非法）甚至視聽(tīng)收看策略組合而對(duì)OTT TV業(yè)務(wù)的付費(fèi)意愿偏低。綜合看來(lái)，版權(quán)與商業(yè)模式是當(dāng)前OTT TV的主要挑戰(zhàn)（尤其是在通過(guò)OTT向多屏提供高清、優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容時(shí)）。

目前，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的多屏視頻服務(wù)仍處于版權(quán)與盈利的糾結(jié)之中，如何實(shí)現(xiàn)雙突破？現(xiàn)在，除了電視臺(tái)，視頻網(wǎng)站也已成為人們收看電視劇的主要平臺(tái)，而且電視劇在視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)擊量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電影和綜藝節(jié)目，因此，下文探討視頻網(wǎng)站的OTT TV多屏電視劇業(yè)務(wù)的版權(quán)與盈利的雙突破。

版權(quán)問(wèn)題自視頻網(wǎng)站大規(guī)模興起之時(shí)就一直存在。2009年之前，大多數(shù)視頻網(wǎng)站都出現(xiàn)盜版視頻。盜版的直接受害者是電視劇制作方。由于當(dāng)時(shí)的制作方將絕大部分精力放在傳統(tǒng)渠道的發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)上，而且一些中小型制作方版權(quán)意識(shí)淡薄，加之OTT視頻版權(quán)維權(quán)困難、難以追查片源上傳者、維權(quán)賠償金過(guò)少等，并未對(duì)OTT盜版問(wèn)題追責(zé)，致使盜版問(wèn)題一直延續(xù)至今。

如今，越來(lái)越多的人去視頻網(wǎng)站看電視�。ㄉ踔羾�(yán)重影響了電視臺(tái)的收視），此前延續(xù)的OTT盜版問(wèn)題更為嚴(yán)重。盜版不僅損害了視頻網(wǎng)站、電視劇制作方的經(jīng)濟(jì)利益，更加劇了視頻網(wǎng)站之間的惡意競(jìng)爭(zhēng)、減小了電視劇制作方的創(chuàng)作熱情。若盜版問(wèn)題不能得到有效解決，電視劇制作將面臨新的瓶頸。

目前，各大視頻網(wǎng)站已加大技術(shù)審核力度，發(fā)現(xiàn)有盜版OTT TV就立刻刪除，避免了被維權(quán)起訴，維護(hù)了電視劇制作方的利益和自身利益，而一些非正規(guī)運(yùn)營(yíng)的視頻網(wǎng)站也在侵權(quán)賠償?shù)木薮蠼?jīng)濟(jì)壓力之下，以與正規(guī)網(wǎng)站聯(lián)合的方式逐步走上正軌。

但面對(duì)海量OTT TV，僅利用技術(shù)審核不能確保檢查出所有的盜版電視劇，而視頻網(wǎng)站又無(wú)法對(duì)網(wǎng)友上傳的電視劇逐一做人工審核，當(dāng)電視劇制作方發(fā)覺(jué)被盜版時(shí)，經(jīng)濟(jì)利益已經(jīng)受到嚴(yán)重侵害。目前，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)劇、還是海外劇，盜版現(xiàn)象仍十分嚴(yán)重（目前最突出的是盜播及網(wǎng)友上傳）。

在加大盜版技術(shù)審查力度的同時(shí)，各大視頻網(wǎng)站也爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)最新電視劇的版權(quán)，致使版權(quán)價(jià)格泡沫不斷擴(kuò)大，2012年，OTT TV電視劇版權(quán)價(jià)格大幅縮水至不到傳統(tǒng)電視市場(chǎng)的百分之一。于是一些電視劇制作方就直接放棄出售OTT視頻版權(quán)，如果發(fā)現(xiàn)有視頻網(wǎng)站盜播其劇集，直接起訴獲得賠償。有時(shí)，維權(quán)所獲賠償甚至比出售OTT版權(quán)獲利還要多。

那么，如何進(jìn)一步建立OTT TV多屏視頻服務(wù)的良性版權(quán)機(jī)制？上文所述的電視劇版權(quán)價(jià)格泡沫破裂及由此而導(dǎo)致的又一個(gè)OTT盜版及維權(quán)高峰值得深思，為破解此局，就需要電視劇制作方和OTT TV視頻網(wǎng)站雙方共同努力以重新規(guī)范市場(chǎng)、構(gòu)建長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展的電視劇OTT視頻市場(chǎng)，下文進(jìn)行探討。

在版權(quán)價(jià)格泡沫堆積的過(guò)程中，視頻網(wǎng)站會(huì)想：若我以高價(jià)購(gòu)買(mǎi)的電視劇未能熱播，則我將遭受重大損失（點(diǎn)擊量低，從而吸引不了廣告商，從而無(wú)法收回成本甚至盈利），要是再遭遇盜版盜播，損失將更多。而電視劇制作方會(huì)想：若我一次性賣(mài)給視頻網(wǎng)站的電視劇熱播了，他們會(huì)從廣告商那里賺很多錢(qián)，而我卻不能從中分成，所以我要再提高OTT版權(quán)的價(jià)格。

所以，電視劇制作方這種一次性出售全部劇集的版權(quán)的方式最終導(dǎo)致了電視劇制作方和視頻網(wǎng)站雙輸?shù)慕Y(jié)果，價(jià)格泡沫破裂。吸取教訓(xùn)，雙方應(yīng)探索能雙贏的方式，比如，雙方可攜手開(kāi)發(fā)更多的版權(quán)出售方式，前者以略低的價(jià)格售出劇集（電視劇制作行業(yè)應(yīng)限制OTT視頻版權(quán)的價(jià)格，以防止市場(chǎng)堆積泡沫。并可針對(duì)類(lèi)型、題材、話(huà)題效應(yīng)不同的電視劇進(jìn)一步細(xì)分，在預(yù)估成本之上定價(jià)。在版權(quán)出售方面，電視劇制作方應(yīng)放低姿態(tài)并摸清市場(chǎng)，對(duì)電視劇質(zhì)量及OTT TV市場(chǎng)前景進(jìn)行較為到位的預(yù)估，再根據(jù)成本核算對(duì)電視劇集進(jìn)行不同的定價(jià)），視頻網(wǎng)站播出后，由第三方監(jiān)控點(diǎn)擊量，若熱播，雙方進(jìn)行盈利分成。這種方式下，即使未能熱播，電視劇制作方也不會(huì)虧損。這種可實(shí)現(xiàn)雙贏的模式，應(yīng)該作為今后OTT TV版權(quán)出售發(fā)展的方向。

目前，國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站正在苦苦尋找新的商業(yè)模式以拓展收入來(lái)源。上文所述能實(shí)現(xiàn)雙贏的方式，只能使得視頻網(wǎng)站的廣告收益更多，本質(zhì)還是一種后向收費(fèi)模式。筆者認(rèn)為，這就為下一階段電視劇制作方與視頻網(wǎng)站的更進(jìn)一步合作以建立新的商業(yè)模式提供了很大的可能性。(責(zé)任編輯：韓杰)