提起移動(dòng)廣告或者無(wú)線廣告，人們的第一反應(yīng)一定是各種各樣的“垃圾短信”轟炸，或者是WAP網(wǎng)站上的小廣告條。但隨著智能手機(jī)的日漸普及，情況正在悄然改變。 提起移動(dòng)廣告或者無(wú)線廣告，人們的第一反應(yīng)一定是各種各樣的“垃圾短信”轟炸，或者是WAP網(wǎng)站上的小廣告條。但隨著智能手機(jī)的日漸普及，情況正在悄然改變。

“之前說(shuō)手機(jī)廣告更多的還是帶有通信特征的廣告，而非移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告。”Domob多盟聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO張鶴(微博)認(rèn)為，在2007年iPhone問世之后，真正的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)才真正開啟。

現(xiàn)在智能手機(jī)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)演變?yōu)楸澈笊鷳B(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)，其中由海量開發(fā)者提供的各種應(yīng)用是最關(guān)鍵的一環(huán)。蘋果的App Store模式成就了一大批開發(fā)者，他們?cè)谔O果的生態(tài)系統(tǒng)中獲利頗豐，進(jìn)而又促進(jìn)了iPhone手機(jī)的銷售。

但是，也有大量的開發(fā)者發(fā)布的是免費(fèi)應(yīng)用。特別隨著Android手機(jī)陣營(yíng)的崛起，在Android Market中免費(fèi)應(yīng)用的比重更高。如何進(jìn)一步完善這樣的生態(tài)系統(tǒng)，如何讓發(fā)布免費(fèi)應(yīng)用的開發(fā)者也獲得收入——廣告，成為自然的選擇。

事實(shí)上，Google早已開始行動(dòng)。2009年，手機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)公司AdMob被Google以7.5億美金收購(gòu)，主要任務(wù)就是幫助Google完善Android平臺(tái)的廣告生態(tài)系統(tǒng)，比如如何在海量的免費(fèi)應(yīng)用中植入最合適的廣告。

受AdMob被收購(gòu)消息的影響，國(guó)內(nèi)也有大量的初創(chuàng)公司或者傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司殺入這一領(lǐng)域，諸如多盟、易傳媒、哇棒、有米、快友、架勢(shì)無(wú)線、微云等公司都開始經(jīng)營(yíng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)。

有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō)，現(xiàn)在的移動(dòng)廣告市場(chǎng)可以形容為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圈子的“自?shī)首詷?rdquo;，因?yàn)橹饕�的廣告投放者都是來(lái)自圈內(nèi)。即使是在海外市場(chǎng)情況也是如此，根據(jù)AdMob的統(tǒng)計(jì)，其80%以上的應(yīng)用內(nèi)置廣告都由其他應(yīng)用投放的。

不過在張鶴看來(lái)，現(xiàn)在的主要任務(wù)是大家一起把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的蛋糕做大，“雖然現(xiàn)在有少量的外部行業(yè)客戶在進(jìn)行一些嘗試，但還是需要市場(chǎng)真正做大之后，品牌廣告主才會(huì)大規(guī)模進(jìn)入”。

應(yīng)用開發(fā)者的廣告依賴

你的手機(jī)還不是智能機(jī)？你的手機(jī)還不能隨意下載應(yīng)用？這對(duì)很多都市年輕人群而言都是無(wú)法想象的。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner最新發(fā)布的報(bào)告顯示，智能手機(jī)的單季出貨量首次超越了PC。

去年第四季度，全球智能手機(jī)維持了高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，出貨量超過1.009億部，同比大幅上升87%。而PC實(shí)際出貨量卻低于預(yù)期，僅有9210萬(wàn)臺(tái)，同比上升3%。

智能機(jī)的普及帶來(lái)的是應(yīng)用商店和應(yīng)用開發(fā)者的機(jī)會(huì)。來(lái)自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)手機(jī)應(yīng)用商店用戶規(guī)模達(dá)到了1400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)462.5%，增速高于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的增長(zhǎng)速度。

對(duì)廣大的開發(fā)者而言，誰(shuí)都希望做出一款像“Angry Birds（憤怒的小鳥）”一樣受歡迎的游戲，然后在App Store中賺得盆滿缽滿。但現(xiàn)實(shí)情況是，真正能賺錢的付費(fèi)應(yīng)用只是少部分，免費(fèi)應(yīng)用仍是主流。

特別是Android智能手機(jī)越來(lái)越普及，免費(fèi)應(yīng)用的比重進(jìn)一步提升。即便是Angry Birds的開發(fā)商Rovio Mobile在推出Android版游戲時(shí)，采取的也是免費(fèi)策略。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，有超過一半用戶只下載免費(fèi)應(yīng)用，愿意對(duì)每次下載付費(fèi)5元以上的用戶少于8%。而在中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，接近7成的手機(jī)用戶不愿意付費(fèi)使用手機(jī)應(yīng)用程序。

張鶴認(rèn)為，用戶付費(fèi)尚未被廣泛接受，免費(fèi)應(yīng)用加廣告成為廣告主和應(yīng)用開發(fā)者主要的推廣方式和收入來(lái)源，因此移動(dòng)廣告會(huì)成為移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈里不可或缺的重要環(huán)節(jié)。

AdMob公布的數(shù)據(jù)顯示，有超過80%的移動(dòng)開發(fā)者為企業(yè)，開發(fā)一項(xiàng)移動(dòng)應(yīng)用需耗時(shí)1-1.5個(gè)月，其中73%是利用廣告來(lái)獲得營(yíng)收。

AdMob的模仿者