一年時間4K電視價格一路跳水，除了得益于面板價格的下跌外，4K電視降價背后暗藏貓膩，不少企業(yè)用部分4K代替全程4K，這樣的低價4K快速普及對行業(yè)的發(fā)展是一把雙刃劍。

4K電視價格大跳水

國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會（簡稱CES）已經(jīng)成為4K電視發(fā)展的里程碑性時間節(jié)點(diǎn)。去年4K電視以超清晰的顯示方式震撼全場，今年吸引公眾眼球的卻是驚人的降價幅度。

據(jù)《華爾街日報(博客,微博)》報道，索尼和LG去年在CES上展出的4K電視已經(jīng)下滑至3000-4500美元，而去年同期展示的最早期的型號則在9000-2.5萬美元。

其實(shí)此消息并不意外，在中國市場，創(chuàng)維品牌日前推出了2999元的40英寸4K電視。北京商報記者在北京各大家電賣場走訪時發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)4K電視價格普遍跌破萬元。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明對《華爾街日報》表態(tài)時還透露，未來將采用臺灣的面板以提升價格競爭力。對此，徐明對北京商報記者補(bǔ)充道，目前4K電視價格降低得益于上下游的聯(lián)動，臺灣面板企業(yè)與整機(jī)企業(yè)的配合使得系統(tǒng)成本降低。目前長虹使用的韓國面板和國內(nèi)企業(yè)4K面板較少，主要來自于臺灣。

對于創(chuàng)維推出2999元的4K產(chǎn)品是否已經(jīng)踩到成本紅線，創(chuàng)維品牌總監(jiān)李從想非�？隙ǖ貜�(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品一定是賺錢的，4K能做到如此低的價格，一方面是創(chuàng)維產(chǎn)業(yè)鏈上的把控能力較強(qiáng)，另一方面由于推出的是網(wǎng)銷產(chǎn)品，成本能夠降低。“要是實(shí)體店產(chǎn)品以這個價格賣肯定得賠本”，李從想直言。

面板價格下滑是主因

大部分上游面板廠商也主動降低了4K面板的售價，奧維咨詢分析師劉麗娜介紹，自上市以來，伴隨著良品率的提升以及供應(yīng)廠家的增多，4K面板價格一路走低，其中以群創(chuàng)為首的面板企業(yè)降幅較大，50英寸面板降幅達(dá)到30%左右。華星光電相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，4K電視與全高清電視的價格比由原來的1.4倍向1.2倍靠近，2014年將會達(dá)到1.1倍左右,4K面板價格下滑給整機(jī)端提供了很大的降價空間。

不過還有一部分面板企業(yè)堅(jiān)持不降價，韓資面板企業(yè)和國內(nèi)企業(yè)的表態(tài)卻截然相反，一位不愿具名的韓資企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者，4K面板價格一直較為堅(jiān)挺，并無明顯下滑。對此，華星光電方面認(rèn)為，國內(nèi)企業(yè)面板價格能夠急速下滑是因?yàn)椴豢紤]關(guān)稅成本。

真假4K價格懸殊

外資整機(jī)企業(yè)的高端4K電視使用的是韓國產(chǎn)面板，索尼是中國市場首先推出84英寸4K電視的企業(yè)，對于面板產(chǎn)地，索尼公關(guān)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人以出差為由婉拒回答。但據(jù)知情人士透露，面板外采于韓國企業(yè)LGDisplay。

據(jù)了解，上游面板占到整機(jī)成本的70%，面板價格不下滑，外資品牌整機(jī)降價空間何以增加。

一位韓資企業(yè)負(fù)責(zé)人向北京商報記者報料了4K行業(yè)面板降價內(nèi)幕。目前公司有兩種類型的4K面板，一種刷新率是120HZ，一種是240HZ。刷新率是指電子束對屏幕上的圖像重復(fù)掃描的次數(shù)。刷新率越高，所顯示的圖象（畫面）穩(wěn)定性就越好。刷新率高低將直接決定4K面板價格，240HZ的面板價格約是120HZ面板價格的兩倍。“我們按照客戶的需求制定兩種面板的占比。目前從數(shù)字上反饋的情況來看，就是4K電視面世之初，240HZ的產(chǎn)品占比較大，目前120HZ面板比重有反超之勢。”此負(fù)責(zé)人透露。

徐明告訴北京商報記者，實(shí)現(xiàn)真的4K不僅需要4K面板，也需要后續(xù)的專業(yè)的處理過程，才能實(shí)現(xiàn)全程4K。有技術(shù)工人向北京商報記者表示，即使使用的是同樣的面板，后端引擎芯片、連接線的條數(shù)不同，顯示的效果也不同，比如從電路到面板的連接線是16條，顯示的就是4K×2K效果，而若是8條就是4K×1K,也就是部分4K產(chǎn)品。還有差異在于4K芯片是否是獨(dú)立于前端面板，面板一體化的芯片顯示效果不及獨(dú)立的。

以上因素決定了成本差異，反應(yīng)在終端的價格也不一樣。

降價為搶市場份額

根據(jù)NPDDisplaySearch最新數(shù)據(jù)顯示，4K面板2013年達(dá)到190萬片，2014將上升至1270萬片。2013中國市場的4K面板中國市場消化的份額達(dá)到87%。到2014年，其他區(qū)域跟進(jìn)，中國市場占比縮小，不過仍然可以達(dá)到78%。

以上行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，在激烈的競爭環(huán)境之下，2014年中國4K電視的平均價格能降到1000美元，世界范圍內(nèi)均價達(dá)到1100美元。

奧維咨詢副總經(jīng)理文建平認(rèn)為，起初整機(jī)廠商給4K電視價格定價較高是希望借4K提升利潤率；但之后更多的整機(jī)廠更多考慮希望在4K面世的兩年內(nèi)迅速搶占市場，所以4K整機(jī)也出現(xiàn)了普遍降價。終端電視的降價會提高消費(fèi)者對4K的接受度，從而提升4K的滲透率。這對面板廠無疑是利好現(xiàn)象。

但也有產(chǎn)業(yè)人士表示擔(dān)憂，部分4K也就是假4K的普及可能傷害到行業(yè)。顯示方式的傳播很大程度上依靠口碑效應(yīng)，若是假4K給消費(fèi)者造成了固有印象，傷害的將是整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。

名詞解釋

4K電視，也就是超高清電視，物理分辨率達(dá)到3840×2160,是全高清的4倍、高清的9倍。在此分辨率下，觀眾可以看清畫面中的每一個細(xì)節(jié)、每一個特寫。

記者手記

4K電視降價為時尚早

每每在西方媒體的報道中看到長虹、創(chuàng)維等字樣，我就會有一陣興奮。這起碼說明了國內(nèi)企業(yè)的海外化布局初見成效。此次國內(nèi)企業(yè)4K電視的普降策略確實(shí)驚動了西方媒體。4K上市剛滿一年，價格下降幅度最高達(dá)到90%�！度A爾街日報》的原話就是，降價周期超出了所有人的預(yù)期。

現(xiàn)實(shí)有其合理性。面世之初4K電視價格畸高，基本反映了最初市場的供需狀況，即供嚴(yán)重不應(yīng)求。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)書本的經(jīng)典解釋，市場會自動調(diào)節(jié)。價格高高在上則吸引更多的要素涌進(jìn)4K市場，增加供給。在各種要素的綜合作用之下，產(chǎn)業(yè)加速成熟，價格落在一個合理區(qū)間。

企業(yè)方面人士向我解釋，市場力量勢不可擋。將定價權(quán)交給市場，政府都不干預(yù)，媒體也應(yīng)該靜觀其變。言外之意，您太操心了。這種思路固然沒錯，價格遵循市場規(guī)律也天經(jīng)地義，不過這樣的定價背后是健康的市場和行業(yè)環(huán)境。

全程4K和部分4K成為價格高低的決定因素。不少企業(yè)為降成本只在前端選用了4K顯示屏，后期芯片、操作引擎的配置仍然和2K相同。這樣的產(chǎn)品以低價投放市場后，消費(fèi)者在為價格狂歡的同時，卻難以享受科技進(jìn)步帶來新的顯示方式的真正飛躍。(責(zé)任編輯：韓杰)