2011年中國手機(jī)市場依然風(fēng)起云涌，智能手機(jī)持續(xù)升溫，各大品牌在新的競爭環(huán)境下紛紛調(diào)整品牌、產(chǎn)品戰(zhàn)略，力爭占據(jù)競爭制高點。在歲末年初新產(chǎn)品層出不窮的情況下，2011年1月中國手機(jī)市場品牌、產(chǎn)品關(guān)注格局較2010年12月發(fā)生了顯著變化�；ヂ�(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過對手機(jī)市場數(shù)據(jù)的持續(xù)監(jiān)測，推出2011年1月中國手機(jī)市場分析報告(簡版)。

報告要點：

● 品牌關(guān)注格局：第一陣營品牌格局生變，摩托羅拉新機(jī)助力，用戶關(guān)注度高漲，躋身前三甲。

● 產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋果iPhone 4節(jié)前用戶關(guān)注度持續(xù)升溫，同時缺貨價漲，1月超越諾基亞N8，位居用戶關(guān)注亞軍；摩托羅拉四防手機(jī)ME525排名躍居第五位。

● 細(xì)分市場關(guān)注格局：智能手機(jī)大勢所趨，用戶關(guān)注度達(dá)到74.9%，GPS手機(jī)超越3G手機(jī)成為第二大最受用戶關(guān)注的手機(jī)類型。

● 案例分析：魅族第二代智能新機(jī)上市，用戶關(guān)注度創(chuàng)新高，高峰過去，新品魅族M9(8GB)用戶關(guān)注度趨向平穩(wěn)。

一、品牌關(guān)注格局分析

● 諾基亞、三星、摩托羅拉居前三甲

ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年1月，中國手機(jī)市場上，諾基亞、三星、摩托羅拉成為最受用戶關(guān)注的前三甲品牌。其中諾基亞以37.2%的關(guān)注比例位居榜首。

與2010年12月相比，第一陣營品牌出現(xiàn)易主，摩托羅拉以10.0%的關(guān)注比例取代HTC躋身前三甲，摩托羅拉年底上市的里程碑2與三防手機(jī)ME525功不可沒。

● 第二陣營品牌關(guān)注排名相對穩(wěn)定

與第一陣營品牌競爭激烈態(tài)勢不同的是，第二陣營各大品牌用戶關(guān)注度及排名相對穩(wěn)定。蘋果以4.9%的關(guān)注比例領(lǐng)跑，LG、聯(lián)想、黑莓三大品牌關(guān)注比例集中在2%-3%之間，與蘋果存在明顯差距。

● 第三陣營品牌競爭加劇，起伏不定

在智能手機(jī)市場升溫的環(huán)境刺激下，第三陣營品牌競爭進(jìn)一步加劇，諸多國產(chǎn)品牌借助“智能”東風(fēng)，關(guān)注比例攀上新臺階。其中魅族表現(xiàn)最為顯著，2011年1月魅族第二代智能手機(jī)M9正式發(fā)售，關(guān)注比例增長至1.9%，排名第十。

二、產(chǎn)品關(guān)注格局分析

● 諾基亞產(chǎn)品占據(jù)排行榜半壁江山，數(shù)量優(yōu)勢明顯

從上榜的最受用戶關(guān)注的十五大產(chǎn)品來看，諾基亞依然擁有絕對的產(chǎn)品數(shù)量優(yōu)勢，共八款上榜，占據(jù)半壁江山。其中諾基亞5230以2.3%的用戶關(guān)注度高居榜首。

● 蘋果iPhone 4(16GB)春節(jié)前關(guān)注比例上升快速

2011年1月，受過節(jié)影響，一定程度上象征身份和地位的蘋果iPhone 4(16GB)產(chǎn)品關(guān)注比例上升快速，將連續(xù)多月穩(wěn)居排行榜亞軍的諾基亞Symbian^3系統(tǒng)旗艦機(jī)N8超越，位居亞軍。

● 摩托羅拉四防手機(jī)表現(xiàn)出色，躍居第五位

自2010年12月28日摩托羅拉在北京舉行了ME525的新品發(fā)布會后，這款以防護(hù)性能為最大亮點的首款A(yù)ndroid系統(tǒng)四防手機(jī)就受到了用戶的集中關(guān)注。1月，以1.9%的用戶關(guān)注度躍居第五位。(責(zé)任編輯：admin)