國美蘇寧凈利大幅下滑 進軍線上成必然出路
在刺激政策預(yù)支的火熱銷售落幕后,家電市場正迎來真正的“寒冬”。國美電器(微博)(0493.HK)5月1日發(fā)布盈利預(yù)警稱,今年一季度凈利潤將同比大幅減少。受消息影響,昨日,國美電器股價跌幅逾11.4%。而蘇寧電器(微博)(002024)此前發(fā)布的一季報顯示,今年第一季度實現(xiàn)凈利潤9.51億元,同比下降15.3%。網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)的巨大投入讓傳統(tǒng)零售商們的業(yè)績壓力倍增,不過,業(yè)內(nèi)人士指出,線下銷售成本居高不下,進軍線上將是零售商們不得不堅持到底的大轉(zhuǎn)型。
增長因素不在 租金和人工成本上漲
蘇寧電器一季報顯示,今年1至3月公司營業(yè)收入226.41億元,同比增長10%,盈利9.51億元,同比下降15.3%。公司預(yù)計上半年凈利潤同比增減變動幅度為-10%至5%。國美電器也在業(yè)績預(yù)警中表示將出現(xiàn)銷售收入下滑。
一季度是傳統(tǒng)的家電銷售淡季,但除了季節(jié)因素外,成本上漲、產(chǎn)品低迷成為零售商們利潤縮水的重要原因。蘇寧季報顯示,一季度,租金、人工成本上漲較高,其間費用率同比上升3.37個百分點。
招商證券分析師楊夏認為,宏觀經(jīng)濟下滑影響消費者信心,“以舊換新”政策終止以及房地產(chǎn)宏觀調(diào)控政策的持續(xù)發(fā)酵,家電行業(yè)受到較大影響,作為耐用消費品,家電的銷售增速年內(nèi)看并不樂觀。
短期必須燒錢 網(wǎng)購銷售300億才盈利
今年以來,傳統(tǒng)零售商們掀起了電子商務(wù)的“軍備競賽”,轉(zhuǎn)型的陣痛也讓短期內(nèi)的盈利增速下滑成了必然。國美電器在業(yè)績預(yù)警中明確提出,電子商務(wù)業(yè)務(wù)虧損是造成凈利潤大幅減少的原因之一。
光大證券的分析報告預(yù)計,一季度易購的毛利率水平仍然在6%至7%,以此為例,6%至7%毛利率的盈虧平衡點應(yīng)在300億元的網(wǎng)購銷售規(guī)模。而蘇寧季報顯示,蘇寧易購(微博)預(yù)計上半年將實現(xiàn)50億元到60億元的銷售規(guī)模,一季度,易購的銷售收入達19.13億元(含稅)。對于任何一個零售商而言,在一年內(nèi)跨過300億元的盈虧線都將是一項幾乎難以完成的任務(wù)。(責(zé)任編輯:admin)
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