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喬布斯辭世一周年:蘋果漸行漸遠(yuǎn)

來源:新浪科技 作者:佚名 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時間:2012-10-10 14:29 
核心提示:據(jù)《福布斯》雜志評選,蘋果以871億美元的品牌價值高居全球最具影響力品牌排行榜榜首。蘋果在的庫克旗下,不斷擴(kuò)大市場份額并開拓新興市場,但沒有了喬布斯,蘋果的品牌似乎正在發(fā)生著變化,而這種變化是短期所無法用金錢的衡量。

2011年10月5日,喬布斯因癌癥辭世,享年56歲

“緣已逝,情難盡;生有涯,思無際”。(Gonefromoursight, but never our 蘋果發(fā)布喬布斯紀(jì)念視頻

這是喬布斯墓地紀(jì)念冊上的悼念短句, 寥寥數(shù)語,寄托著無限情思。

不知不覺,喬布斯走了已有一年。生前跌宕坎坷,走后盛譽(yù)滿身。雖已長眠故里,影響力卻從未減弱。每當(dāng)蘋果發(fā)布新品,人們總會想到這個曾經(jīng)的蘋果靈魂,總會想到同樣的問題:如果喬布斯在會怎樣?

除了喬布斯,沒有哪家公司創(chuàng)始人的個人魅力可以如此深刻影響到企業(yè)文化。當(dāng)喬布斯逝去,人們開始擔(dān)心后喬布斯時代的蘋果是否還能延續(xù)輝煌。

喬布斯一手締造了蘋果帝國,樹立了電子產(chǎn)品兼?zhèn)淙宋呐c科技的完美典范,也締造了一個特立獨行的“蘋果文化”。沒有喬布斯的蘋果,雖然依然令人贊嘆,卻似乎漸漸失去了那種魔力。

一年時間過去了,種種跡象表明:沒有喬布斯,蘋果真的會不同。

如今的蘋果,業(yè)績依舊炫目,股價一路上揚(yáng),市值持續(xù)飆升,如同一艘高速前行的巨輪,披風(fēng)破浪風(fēng)頭正勁。但財報不是衡量一家科技公司未來的指標(biāo)。正如蓋茨所說的,“微軟距離破產(chǎn)永遠(yuǎn)只有18個月”。

何況,沒有人知道,蘋果這種高速動力是來自喬布斯時期的慣性,還是庫克額外帶來的動力。即便蘋果這艘巨輪悄悄減速,也明顯快于其他對手,沒有多少人能發(fā)現(xiàn)。

品牌價值褪色

蘋果的核心競爭力在何處?在于蘋果獨特的品牌價值,在于蘋果忠誠的用戶群。

蘋果是家與眾不同的公司,有著獨一無二的忠誠用戶群體。這些死忠用戶俗稱”果粉“,他們對蘋果產(chǎn)品的癡迷程度令人驚訝,不僅令其他科技公司羨慕不止,更成為了一種社會現(xiàn)象。

蘋果產(chǎn)品的魔力在于何處?《不同凡想》(ThinkDifferent)是喬布斯時代蘋果最為經(jīng)典的一則廣告,也完美詮釋了喬布斯與蘋果產(chǎn)品的打造理念:特立獨行。獨特性正是蘋果產(chǎn)品牢牢抓住用戶心理的關(guān)鍵詞。

世界熙攘,世間紛擾,人們扮演的角色不斷物化,成為社會中的零件,漸漸迷茫對自身的定位,失去對生活的控制。過著日復(fù)一日的乏味生活,用著流水線般枯燥的商品,成為千篇一律的同質(zhì)化個體。

蘋果就這樣出現(xiàn)在現(xiàn)代人的面前,徹底征服了果粉的心:當(dāng)其他電子品都是工業(yè)消費品時,設(shè)計獨到的蘋果產(chǎn)品卻如藝術(shù)品般精美;當(dāng)所有人都在使用Windows時,蘋果用戶卻驕傲展示著自己的選擇。

如今的蘋果早就不是小眾精品,iPhone和iPad幾乎已經(jīng)隨處可見。用戶再也無法從蘋果產(chǎn)品中獲得那種文化認(rèn)同感,相對其他產(chǎn)品的心理優(yōu)越感也在逐漸消逝。(責(zé)任編輯:admin)

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