本文原標(biāo)題：《小米手環(huán)出貨量高：銷量好不等于產(chǎn)品好》

這幾天，智能穿戴領(lǐng)域又出了件大事，就是一直在業(yè)界被瞧不上眼的小米手環(huán)，突然之間就登上了智能穿戴全球出貨量第二的寶座。

先來看組數(shù)據(jù)

根據(jù)市場研究公司IDC的最新報告，今年第一季度可穿戴設(shè)備全球出貨量為1140萬，相較于去年同期380萬的出貨量，同比增長200%。其中，F(xiàn)itbit作為全球最大的可穿戴設(shè)備供應(yīng)商，第一季度出貨量為390萬，大大高于去年同期的170萬，同比增長129%；占市場總份額的34.2%，低于去年同期44.7%的市場占有率。由此可見，可穿戴設(shè)備在去年初尚處于初期發(fā)展階段，競爭品牌和企業(yè)相對較少。

該報告根據(jù)2015年第一季度的出貨量，對全球主要的可穿戴設(shè)備供應(yīng)商進(jìn)行了排名(不包括蘋果)。其中，小米位居第二位，其可穿戴設(shè)備在2015年第一季度的出貨量為280萬，市場占有率為24.6%。

從這組數(shù)據(jù)中，我們不難發(fā)現(xiàn)：并不被大家看好的小米手環(huán)，按出貨量來說已經(jīng)做到了全球第二。而且從IDC的報告分析來看，低端市場或者說低價產(chǎn)品，是目前可穿戴設(shè)備增長的主要動力，其中40%的售價低于100美元，而在這個中間以小米最低，其智能手環(huán)(MiBand)的價格僅為15美元。

小米手環(huán)高出貨量帶來的啟示

從IDC的報告來看，它對于可穿戴設(shè)備的統(tǒng)計領(lǐng)域，目前還只限于人體可穿戴設(shè)備關(guān)于手的那部分，可以說是比較局限的一份報告。但對于智能手表、智能手環(huán)類的可穿戴設(shè)備來說，還是具有一定的參考意義。同時，我們從報告中可以發(fā)現(xiàn)：目前高價的智能穿戴設(shè)備出貨量并不高。這帶給了我們兩點很重要的啟示：

1、價格與價值錯位。小米手環(huán)為什么出貨量會那么高，與它叫小米，以及擁有米粉有一定關(guān)系，但這個關(guān)系還不至于讓它排上Q1榜單。其中另外一個關(guān)鍵要素就是價格與價值之間的，在消費者心目中所帶來的“物有所值”認(rèn)知。

而相比于當(dāng)前的一些高價位可穿戴設(shè)備，除了蘋果之外，大部分的消費者對于這類“高價”產(chǎn)品的價值還是存在疑義的，也就是說當(dāng)前的一些“高價”可穿戴設(shè)備，包括三星的智能手表，在企業(yè)眼中認(rèn)為產(chǎn)品的價值，包括品牌、技術(shù)、性能等，就值這樣的一種價格，但在消費者心中卻并不是那么回事。而這種價格與價值之間出現(xiàn)的錯位，必然影響了消費者的消費動力。

對于目前這類千元以上的智能穿戴設(shè)備而言，我一直認(rèn)為價格從來就不是事，而我們?nèi)绾胃�清晰地告訴消費者自己的價值所在，并且是與消費者切身相關(guān)的價值，這或許將成為影響消費者能否接受價格的重要因素。(責(zé)任編輯：方向)