人生在世，全靠演技。從2011年8月16日，雷軍穿上凡客T恤帆布鞋站在798藝術(shù)區(qū)發(fā)布小米手機開始，國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)走過了五年“喬布斯式”手機發(fā)布會的劇情。

2011年8月16日那場開天辟地的發(fā)布會是這樣講故事的——配置和跑分、情懷和夢想、工藝和做工，種種關(guān)鍵詞都被放進(jìn)一場“喬布斯的模仿秀”之中，雖然拙劣且又夸耀，但卻在合約機爛大街的國產(chǎn)手機市場中吹來清新之風(fēng)。從產(chǎn)品、企業(yè)的定位，到營銷的策略，雷軍和小米一直以蘋果作為參照的對象，這種做法在當(dāng)時“中華酷聯(lián)”壟斷的國產(chǎn)手機市場中殺出了一片不一樣的海洋。

如今，五個年頭已經(jīng)過去了。大大小小的發(fā)布會筆者也看了幾十場。有講配置的、有講做工的、有講情懷的、有講夢想的、又說相聲的、有攻擊友商的，但發(fā)布會卻越看越枯燥——套路基本相似，內(nèi)容基本相同，國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)陷入了演技困局。

重復(fù)五年的喬布斯式模仿秀

“瓊瑤式”言情劇的套路往往是這樣的：男主角，不外乎兩種形象，要么溫文爾雅如秦漢，要么咆哮怒吼如馬景濤。女主角則是典型的“外柔內(nèi)剛”，楚楚可憐、淚眼婆娑，但她們都對愛癡狂，甚至偏執(zhí)。男女主人公歷經(jīng)千難萬險打破重重阻力從頭到尾只干一件事——談戀愛。結(jié)局無外乎是幸福or悲慘地證明真愛，最終在一起。

國產(chǎn)手機廠商的發(fā)布會套路如也越來越如“瓊瑤式”言情劇一樣狗血：

CEO身著休閑裝站在舞臺上，上演喬布斯式模仿秀。身后是精美的PPT，他緩緩講述一個強迫癥逼瘋一群工程師的故事。偏執(zhí)的CEO，同時擔(dān)起了產(chǎn)品經(jīng)理的重?fù)?dān)，帶著一群苦逼的工程師，為了用戶體驗這四個字，開啟了苦逼的手機制造之旅。他們?yōu)榱私饘龠吙蜻M(jìn)行了N萬次的測試，他們?yōu)榱嘶《群笊w進(jìn)行了N萬次的打磨，他們?yōu)榱嗽O(shè)計定型廢棄了N萬部手機。這一切沒有什么X用的偏執(zhí)都是為了完美，為了用戶體驗。經(jīng)歷了N個月的艱難險阻，一群強迫癥終于打造出了一款秒殺iPhone、橫掃三星、腳踏友商的完美手機，而且這款手機售價只要1N99。手機發(fā)布結(jié)束后還有One More Thing，一個超級實用的小玩意，顛覆傳統(tǒng)工業(yè)設(shè)計，獨具工匠精神，售價只要N99....。。

很難想像，這樣的狗血劇情的發(fā)布會竟然在中華大地上上演了5年。而且這樣的劇情正在從手機圈向電動車圈、自行車圈乃至知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)蔓延。更難想象的是，每次發(fā)布會上，一群IT記者以及自媒體能夠忍耐住看到開頭就猜到結(jié)尾的痛苦一坐便是兩個小時。更更更難想象的是，這些IT記者以及自媒體能夠坐在小板凳上，將這樣重復(fù)的狗血劇情反復(fù)看了5年。(PS:車馬費的威力真的有這么大嘛？)

媒體溝通會形式和內(nèi)容流俗

國產(chǎn)手機廠商的發(fā)布會越大越不嫌大，排場也越來越足，從大型酒店到國家會議中心，從國家會議中心到奧雅會展，從奧雅會展到水立方。(PS:筆者腦洞大開一下，手機發(fā)布會有一天會不會開到鳥巢？)(責(zé)任編輯：方向)