2015年家電行業(yè)好的愈好差的愈差
本文原標(biāo)題:《回望家電這一年:好的愈好,差的愈差》
如果讓我給2015年的家電行業(yè)打一個(gè)分?jǐn)?shù),我給60分。
我承認(rèn)這是人情分。給的太低,傷別人的心;給的太高,傷自己的心。
2015年的中國家電行業(yè)沒有太多讓人驚奇的地方。當(dāng)然,這是總體而言,個(gè)別企業(yè)還是有驚艷表現(xiàn)。
準(zhǔn)確說,中國家電行業(yè)在分化。好的愈好,差的愈差,也有原本不錯(cuò)的企業(yè)正在變差的。
2015年家電行業(yè)負(fù)增長已成定局,用創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文的話說,“30年來首次負(fù)增長”。剩下這20天已是無力回天。
先說白電企業(yè)
如果說這一年哪些企業(yè)、哪些事給我留下了比較深刻的印象,我想是這些:
首先是多年來格力電器營收首次負(fù)增長。向來要強(qiáng)的董明珠已經(jīng)無奈地接受這個(gè)現(xiàn)實(shí)。10月份,董在接受采訪時(shí)說,她已經(jīng)做好營收下降10%的心理準(zhǔn)備,讓不服輸?shù)亩髦檎f出這話,你能想象到格力的壓力有多大。
但是,要說格力電器不行了,我不這么認(rèn)為。準(zhǔn)確地講,目前格力遇到了增長瓶頸,但其盈利表現(xiàn)依然是最好的少數(shù)企業(yè)之一。至于格力遭遇的這個(gè)困難會(huì)持續(xù)多久,現(xiàn)在還不好講。
事實(shí)上,今年格力遭遇的麻煩,不止?fàn)I收負(fù)增長這點(diǎn)事,今年以來,圍繞格力手機(jī)發(fā)生的種種故事,同樣讓人啼笑皆非。
把格力電器拿來第一個(gè)說,實(shí)在因?yàn)楦窳﹄娖鬟^去太優(yōu)秀了,今年反差太大。比如年初的時(shí)候,董明珠還信誓旦旦地說“年增200億沒問題”。
再就是張瑞敏主導(dǎo)的海爾管理模式變革今年聲調(diào)明顯變高。近年來,海爾各種動(dòng)作不斷,“人單合一”、“人人都是創(chuàng)客”、“公司平臺(tái)化”、“互聯(lián)網(wǎng)工廠”……哪一個(gè)都抓人眼球,但是像今年這樣由張瑞敏頻繁走向前臺(tái)布道海爾變革的精義,過去并不多見,折射出張瑞敏乃至整個(gè)海爾集團(tuán)對(duì)于變革的信心在不斷增長。信心足了,說話自然就有底氣。
你也許不知的是,此前張瑞敏不斷提醒海爾要保持低調(diào),因?yàn)樗桓冶WC改革不會(huì)出現(xiàn)問題,現(xiàn)在看,可能出現(xiàn)的大麻煩基本沒有出現(xiàn),這讓張瑞敏感覺甚是安慰。(責(zé)任編輯:方向)
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