本文原標(biāo)題：《蘋(píng)果股價(jià)大跌，明星公司的兩難選擇》

在A股被熔斷機(jī)制搞的天下大亂的時(shí)候，最近一段時(shí)間蘋(píng)果公司的股價(jià)也出了一些問(wèn)題，蘋(píng)果股價(jià)連續(xù)下跌，由于投資者擔(dān)憂iPhone需求正在下降，該公司市值今年前幾個(gè)交易日已蒸發(fā)約400億美 元。

自2014年10月以來(lái)，蘋(píng)果首次跌破100美元。而過(guò)去一個(gè)月，包括摩根士丹利、摩根大通和瑞銀在內(nèi)的多家投行下調(diào)了對(duì)iPhone出貨量的預(yù)期。

此前，日經(jīng)新聞報(bào)道稱，蘋(píng)果一季度計(jì)劃將新款iPhone產(chǎn)量削減約30%，而供應(yīng)鏈與富士康傳來(lái)的消息也不樂(lè)觀，蘋(píng)果這次是真的遇到了麻煩。

作為一家連續(xù)多年的明星公司，蘋(píng)果遇到了什么問(wèn)題，它會(huì)如何來(lái)解決呢？

一、蘋(píng)果的天花板

蘋(píng)果公司雖然歷史已經(jīng)幾十年了，但是我們可以簡(jiǎn)單的把它分為三個(gè)發(fā)展周期，第一個(gè)周期是從創(chuàng)立到第一個(gè)高峰，蘋(píng)果發(fā)明了個(gè)人電腦并且成功的將其商用化，給人類信息普及帶來(lái)貢獻(xiàn)。蘋(píng)果成功上市，造就了一大批億萬(wàn)富翁，喬布斯成為明星。

第二個(gè)周期是衰落周期，PC崛起，蘋(píng)果因?yàn)榉忾]市場(chǎng)份額縮小，而喬布斯的幾次嘗試都失敗了，最終喬布斯離開(kāi)蘋(píng)果，蘋(píng)果進(jìn)入一個(gè)困難時(shí)期，一度還要微軟的幫助才能支持下去。

第三個(gè)周期是二次崛起，以喬布斯回歸為起點(diǎn)，這個(gè)周期的初期雖然有一系列經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)品，但是總體來(lái)說(shuō)業(yè)績(jī)平平，直到喬布斯用iPod打開(kāi)移動(dòng)大門，進(jìn)而進(jìn)化到iPhone造就了蘋(píng)果最近10多年的輝煌。

但是，在iPhone6啃完最后一塊“大屏幕手機(jī)”的蛋糕之后，蘋(píng)果也遇到了天花板。

在iPhone6之前，蘋(píng)果實(shí)際上放棄了一大塊由三星note系列引導(dǎo)出來(lái)的市場(chǎng)。小屏幕是iPhone，大屏幕的iPad涇渭分明。

而當(dāng)蘋(píng)果終于做大屏幕手機(jī)之后，在智能手機(jī)市場(chǎng)上已經(jīng)沒(méi)有空缺了，蘋(píng)果今年的遇到的問(wèn)題實(shí)際上在去年就埋下伏筆。iPhone6之后，iPad被替代，蘋(píng)果高度依賴iPhone，而已經(jīng)有了大屏幕iPhone的用戶換機(jī)速度會(huì)慢下來(lái)，蘋(píng)果的增長(zhǎng)難以為繼。

二、突破天花板的兩條路徑

其實(shí)，蘋(píng)果很早就意識(shí)到不能完全靠手機(jī)，這些年蘋(píng)果也沒(méi)少努力，AppleWatch蘋(píng)果做了，在iPhone上蘋(píng)果已經(jīng)足夠優(yōu)秀，iPad Pro進(jìn)軍商用的努力蘋(píng)果也做了，結(jié)合支持開(kāi)拓金融蘋(píng)果同樣做了。

但是，這些努力都還沒(méi)有幫助蘋(píng)果解決問(wèn)題。

蘋(píng)果目前只有兩條道路。(責(zé)任編輯：方向)