日前，蘋果發(fā)布了最新2016財年第一財季財報，其中營收為759億美元，同比增長1.7%；凈利潤為184億美元，同比增長1.9%，營收和凈利潤均創(chuàng)歷史新高。盡管如此，但由于占據(jù)其營收和利潤過半的iPhone的出貨量和營收只是增加1%左右，對此，有的媒體甚至以零增長來形容蘋果iPhone，并對蘋果的未來表示出極大擔心，認為蘋果，尤其是iPhone的發(fā)展已經(jīng)觸頂，未來不容樂觀。事實真的像財報反映的如此簡單嗎？

既然iPhone依舊是蘋果營收和利潤的主力，所以不妨先看看iPhone的表現(xiàn)或者說本季iPhone為何會出現(xiàn)趨近于零增長？眾所周知，蘋果iPhone的發(fā)展也是遵循英特爾在芯片產(chǎn)業(yè)中所謂的Tick—Tock（鐘擺模式），即一年的Tick大升級（新的型號），次年Tock小升級（新型號的S版），與此同時，鑒于蘋果均是在每年的9月或者更晚時候發(fā)布新的iPhone或者升級版，加之年底的購物季，所以次年年初或者說第一季度一般是iPhone當年銷售最高的季度。我們這里截取2013年到2016年蘋果iPhone每季度銷量可以明顯看到這個趨勢。即2013年第一季度其銷量為4780萬部（上年發(fā)布iPhone5）；2014年第一季度為5100萬部（上年年底發(fā)布iPhone5S）；2015年第一季度為7450萬部（上年年底發(fā)布iPhone6/iPhone6 Plus）；2016年第一季度為7478萬部（上年年底發(fā)布iPhone6S/iPhone6S Plus）。不知業(yè)內(nèi)從中看到了什么？

如果單從Tick階段，即均是iPhone大升級或者說全新機型看，iPhone6/iPhone6 Plus的銷量是前代iPhone5的1.56倍，創(chuàng)下了iPhone有史以來單季的最高銷售記錄。而這個銷量背后也預(yù)示著蘋果創(chuàng)新與此前被抑制的市場需求（例如用戶對于大屏iPhone的需求）的累積效應(yīng)被階段性大幅釋放。至于釋放的程度，從其創(chuàng)記錄的銷量和截至目前已經(jīng)出貨1億部看，應(yīng)該是最大的。而這些無疑使得其后續(xù)Tock階段的iPhone6S/iPhone6S Plus的壓力也因此最大化。當然這種壓力是指iPhone每個Tock階段對于iPhone銷量的拉動作用。即便如此，我們依然看到iPhone在本季銷量再創(chuàng)新高，尤其是從iPhone銷量環(huán)比增長56%看，iPhone6S/iPhone6S Plus即便身處Tock階段也發(fā)揮了重要作用。難怪蘋果CEO庫克在財報會議上以“不易”來形容本季財報。需要說明的是，iPhone的Tick-Tock的發(fā)展模式形成了Tick階段iPhone出貨量同比增長高，而Tock階段同比增長低的固有方式，盡管本季財iPhone增長承受了巨大壓力，但其仍遵循著這種方式，這也反映出iPhone業(yè)務(wù)的基本面不存在大的問題。

當然不易歸不易，最重要的還是要看iPhone未來是否具備增長的潛力。同樣是本季財報，通過蘋果CEO庫克透露出其iPhone大部分iPhone用戶的平均設(shè)備更新周期并不是1年也不是15個月而是更長看，目前蘋果用戶中還有相當部分使用的是iPhone4/iPhone5系列。即目前只有40%左右的iPhone用戶升級到了大屏iPhone（iPhone6或者iPhone6S）。而鑒于智能手機中，iPhone用戶的品牌忠誠度（例如摩根士丹利研究部研究表明蘋果達到了90%的品牌保留率）和滿意度之高（例如J.D.Power滿意度調(diào)查iPhone數(shù)年名列前茅），相信隨著今年又值iPhone的Tick年，即全新iPhone（包括傳聞中的小屏iPhone5Se）的登場，勢必會帶來新一輪的iPhone換機潮。

既然作為蘋果營收和利潤核心的iPhone是企穩(wěn)和具備增長潛力的狀態(tài)，那么作為另外兩個主要業(yè)務(wù)的iPad和Mac的表現(xiàn)又如何呢？(責(zé)任編輯：方向)