本文原標(biāo)題：《商業(yè)潛規(guī)則：卡片相機(jī)為什么死的慘不忍睹》

在2006年前后，很多人會(huì)托人從日本代購(gòu)卡片式相機(jī)，但在今天這個(gè)品類近乎消失，走在街頭我們很少再看到有人會(huì)帶卡片式相機(jī)，智能手機(jī)完全的覆蓋掉了這個(gè)品類。按同樣方式消失的產(chǎn)品還有打字機(jī)、專用的詞典、固定電話等。這背后隱含了一條商業(yè)上的潛規(guī)則：通用型新產(chǎn)品其實(shí)會(huì)覆蓋掉原有垂直品類的產(chǎn)品，把垂直品類產(chǎn)品的生存空間壓縮到像單反相機(jī)這樣一種較窄的范圍里。

商品上的戰(zhàn)爭(zhēng)潛規(guī)則

產(chǎn)品的死去有很多原因，有的是因?yàn)樽陨�，比如三聚氰胺就可以讓一個(gè)牛奶品牌迅速倒掉；有的是因?yàn)榇髣?shì)已去，比如膠片的相機(jī)因?yàn)橐子眯缘确矫娴脑�因徹底的敗給了數(shù)碼相機(jī)；有的則是因?yàn)榇怪逼奉惐煌ㄓ闷奉惛采w，比如數(shù)碼相機(jī)被手機(jī)所覆蓋。最后這種情形最詭異，當(dāng)事人的失敗并非因?yàn)椴慌�力，而是因�(yàn)楹妥约翰辉趺聪嚓P(guān)的地方發(fā)生了變化。真的像《三體》里說(shuō)的：消滅你和你無(wú)關(guān)，誰(shuí)會(huì)想到給佳能造成最大傷害的其實(shí)是蘋果呢！

如果要考察這種通用覆蓋垂直的場(chǎng)景，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)它有這樣幾個(gè)特征：

第一、垂直型產(chǎn)品有著直觀的剛性需求，但通用產(chǎn)品最初剛性需求往往并不明顯。

照相是剛性需求，通話是剛性需求，但外賣、微信、陌陌這些產(chǎn)品在智能手機(jī)剛誕生的那個(gè)時(shí)間點(diǎn)反倒看不太清楚。所以直接對(duì)應(yīng)剛性需求的通常是垂直型產(chǎn)品，這種產(chǎn)品更容易啟動(dòng)；通用型產(chǎn)品則有更大的價(jià)值空間，但在最初階段通常需要借助垂直型產(chǎn)品特征來(lái)給自己做支點(diǎn)，比如個(gè)人電腦最初借助的是打字，智能手機(jī)借助的則是通話和拍照。

第二、真的做成通用型產(chǎn)品很難，但每一種都價(jià)值巨大。

到現(xiàn)在為止一共出現(xiàn)了四種大眾性的通用產(chǎn)品，收音機(jī)、電視機(jī)、電腦、手機(jī)。

收音機(jī)和電視機(jī)的通用體現(xiàn)在節(jié)目，電腦和手機(jī)的通用則在內(nèi)容之外還有它支持的功能。這些品類的綜合程度依次提高，手機(jī)集其大成，所以死在手機(jī)這品類下面的產(chǎn)品也最多。至少有傳統(tǒng)的電子詞典、導(dǎo)航儀、卡片式相機(jī)、MP3播放器、功能機(jī)。也正因此這類產(chǎn)品往往是戰(zhàn)略上的必爭(zhēng)之地。

正因?yàn)檎�合程度高，所以這類產(chǎn)品非常難以啟動(dòng)，并且很多通用型產(chǎn)品只是一廂情愿下簡(jiǎn)單的功能堆砌，比如：有的人會(huì)認(rèn)為電燈先變成智能電燈，接下來(lái)再添加網(wǎng)絡(luò)功能，然后就可以成為家庭中樞，但其實(shí)通用型產(chǎn)品根本不是這么一點(diǎn)點(diǎn)加出來(lái)的。

第三、通用型產(chǎn)品間往往是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。(責(zé)任編輯：方向)