本文原標(biāo)題：《為何說(shuō)蘋果授權(quán)iOS操作系統(tǒng)是個(gè)昏招》

針對(duì)蘋果iPhone銷量下滑的趨勢(shì)，近日有國(guó)外人士建議，蘋果應(yīng)盡早對(duì)外（向第三方廠商）授權(quán)自己的操作系統(tǒng)（主要是指iOS）以彌補(bǔ)iPhone（硬件）銷量下滑帶來(lái)的損失。中國(guó)有句俗話：地內(nèi)損失，地外補(bǔ)。不過(guò)對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，iPhone銷量下滑帶來(lái)的營(yíng)收和利潤(rùn)的下降真的可以通過(guò)授權(quán)操作系統(tǒng)來(lái)彌補(bǔ)嗎？

在此我們不妨看看蘋果基于自家操作系統(tǒng)構(gòu)建的iOS生態(tài)系統(tǒng)。

在 2016 WWDC 主題演講上，蘋果公司發(fā)布了多項(xiàng)數(shù)據(jù)，證明目前旗下生態(tài)系統(tǒng)的強(qiáng)大。首先去年注冊(cè)用戶的人數(shù)增加了 200 萬(wàn)，總數(shù)達(dá)到 1300萬(wàn)，增長(zhǎng)率為 18%。那么這是一個(gè)什么樣的概念呢？我們可以對(duì)比一下科技行業(yè)中其他公司的注冊(cè)開(kāi)發(fā)者數(shù)量：甲骨文 2014 年公布的數(shù)據(jù)顯示 Java 開(kāi)發(fā)者一共有 900 萬(wàn)人；IDC 稱 2014 年全球軟件開(kāi)發(fā)者數(shù)量為 1850 萬(wàn)，其中有 1100 萬(wàn)為專業(yè)軟件開(kāi)發(fā)者，還有 750 萬(wàn)人是業(yè)余開(kāi)發(fā)者。也就是說(shuō)蘋果在開(kāi)發(fā)者市場(chǎng)中占據(jù)的份額可能高達(dá) 70%。

另?yè)?jù)花旗銀行的最新研究表明，iPhone以及iPad用戶在應(yīng)用上的消費(fèi)要多于Andriod用戶，而且這種差距還在不斷擴(kuò)大。他們估算2015年每個(gè)iOS設(shè)備在蘋果應(yīng)用商店平均消費(fèi)52美元，而相比之下，每個(gè)Andriod設(shè)備在谷歌應(yīng)用商店的平均花費(fèi)為5.7美元。這意味著平均每個(gè)蘋果設(shè)備花在應(yīng)用商店應(yīng)用程序上的錢是谷歌Andriod設(shè)備的9.1倍。而2014年蘋果設(shè)備在應(yīng)用程序上的開(kāi)銷僅是Andriod設(shè)備的7.7倍。

美國(guó)投資銀行Piper Jaffray發(fā)布的投資者報(bào)告中指出，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的估值被華爾街嚴(yán)重低估。該項(xiàng)業(yè)務(wù)的合理估值，應(yīng)當(dāng)達(dá)到2600億美元。2015年蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率達(dá)到了60%，而隨著蘋果利用龐大的裝機(jī)用戶基數(shù)，這一利潤(rùn)率還將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。

那么問(wèn)題來(lái)，一旦蘋果如業(yè)內(nèi)人士所言授權(quán)自己的操作系統(tǒng)，實(shí)際上不但失去了iPhone硬件的“護(hù)城河”，還將上述生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值與對(duì)手共享。而眾所周知的事實(shí)是，蘋果iPhone之所以取得今天在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)第二（按銷量計(jì)）和第一（按營(yíng)收和利潤(rùn)計(jì)）的位置，與其軟硬兼施密不可分，即市場(chǎng)和用戶之所以愿意溢價(jià)購(gòu)買iPhone，除了用戶認(rèn)可蘋果對(duì)于iPhone硬件自身的創(chuàng)新，其操作系統(tǒng)及以其為基礎(chǔ)的應(yīng)用體驗(yàn)也是重要原因。

更為關(guān)鍵的是，就像前述，這里的“軟”已經(jīng)不僅是操作系統(tǒng)（例如iOS），而是以此為基礎(chǔ)的iOS生態(tài)系統(tǒng)。那么問(wèn)題來(lái)了，如果蘋果授權(quán)操作系統(tǒng)的話，就意味著將整個(gè)生態(tài)開(kāi)放，進(jìn)而讓自己與Android陣營(yíng)的對(duì)手相比，陷入體驗(yàn)的同質(zhì)化。而鑒于目前蘋果創(chuàng)新乏力（主要是指硬件），一旦失去以操作系統(tǒng)為基礎(chǔ)的體驗(yàn)的差異化與優(yōu)勢(shì)，iPhone在與Android陣營(yíng)廠商純硬件的競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)更加被動(dòng)。

例如上個(gè)季度蘋果iPhone遭遇了iPhone史上最大幅度的下滑，相比之下，老對(duì)手三星則得益于其旗艦機(jī)Galaxy S7/S7Edge的熱銷而獲得了營(yíng)收和利潤(rùn)的增長(zhǎng)。而從外媒在評(píng)價(jià)Galaxy S7/S7Edge時(shí)所言的惟一缺點(diǎn)是運(yùn)行Android看，至少透露出兩層意思：首先是在硬件的創(chuàng)新上，Android陣營(yíng)中的部分廠商（例如三星）已經(jīng)與iPhone相差無(wú)幾，甚至超越了iPhone；其次是Android系統(tǒng)與iOS相比在體驗(yàn)上依舊存有差距，這似乎為蘋果不能授權(quán)操作系統(tǒng)或者說(shuō)授權(quán)操作系統(tǒng)會(huì)讓其本就沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的硬件不僅再失“軟”優(yōu)勢(shì)，甚至充當(dāng)了為Android陣營(yíng)彌補(bǔ)“軟”短板的角色。而彌補(bǔ)了短板的Android陣營(yíng)廠商反過(guò)來(lái)又會(huì)借此進(jìn)一步給iPhone硬件的銷售造成壓力。(責(zé)任編輯：方向)