失靈的小米手機(jī)“粉絲經(jīng)濟(jì)”:有無逆轉(zhuǎn)可能
寫在前面:
是明星,就會有“過氣”的一天。
當(dāng)下的小米手機(jī),似乎正陷入此尷尬狀態(tài)。
依靠“饑餓營銷”玩轉(zhuǎn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的小米手機(jī),在經(jīng)歷了幾年高速增長后,迎來發(fā)展拐點(diǎn),出貨量觸頂回落且呈現(xiàn)跌幅越來越大的趨勢。
那么,曾經(jīng)的“偶像派”小米手機(jī),是會就此一蹶不振?還是有機(jī)會變身“實(shí)力派”,再登“風(fēng)口”,重拾升勢?
文/李俊慧(微信公號:lijunhui0507)
估計連雷軍自己也無法理解為何小米手機(jī)突然進(jìn)入下降通道。
日前,市場研究公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,小米在今年第二季度的智能手機(jī)銷量約為1050萬部,較上年同期的1710萬部出現(xiàn)大幅下挫,降幅為38.4%。
而這已經(jīng)是小米手機(jī)2016年以來連續(xù)第二個季度銷量下跌且跌幅擴(kuò)大。
IDC的數(shù)據(jù)顯示,小米一季度智能手機(jī)出貨量920萬部,同比去年下降32%。
事實(shí)上,小米手機(jī)的頹勢在2015年已經(jīng)顯露出來。
2015年小米手機(jī)出貨量超過7000萬臺,而此前小米內(nèi)部定的目標(biāo)是8000萬到1億臺,相當(dāng)于有12%-30%的銷售計劃缺口未完成。
那么,“為發(fā)燒而生”的小米手機(jī),在連續(xù)創(chuàng)造幾年互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷售奇跡后,為何會陷入“探底”下降通道?小米手機(jī)還有無機(jī)會“觸底反彈”?
回顧小米手機(jī)的發(fā)展歷程,其階段性成功得益于“粉絲經(jīng)濟(jì)”,其當(dāng)下“頹勢難挽”也拜“粉絲經(jīng)濟(jì)”所賜。
簡單說,主打“粉絲經(jīng)濟(jì)”的小米手機(jī),在不能滿足粉絲需求之后,自然會迎來大面積“掉粉”的發(fā)展階段。
“粉絲經(jīng)濟(jì)”玩法:重營銷、輕專利給發(fā)展帶來“阻礙”
不可否認(rèn),過分強(qiáng)調(diào)“粉絲經(jīng)濟(jì)”,忽視專利風(fēng)險是小米手機(jī)碰到的第一道坎。
2014年,小米手機(jī)發(fā)展頂峰時期,就加大了國際化布局步伐,進(jìn)軍印度市場。(責(zé)任編輯:方向)
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