本文原標(biāo)題：《對于魅族來說到底是渠道重要還是盈利重要？》

萬圣節(jié)前的下午，魅族在北京鳥巢開了一場名副其實的演唱會，由天貓獨家冠名的“天貓魅藍之夜演唱會”，魅族還成功邀請到了吉克雋逸、SNH48、沙寶亮和鄧紫棋作為此次演唱會嘉賓，這次演唱會也讓大家認(rèn)識到了魅族認(rèn)真的一面。當(dāng)然演唱會中的“小插曲”當(dāng)然是新品發(fā)布，除了一款電視盒子以外，魅藍5才是本次演唱會(發(fā)布會)的主角。

只是不知何種原因，魅族直接越過了魅藍4而推出魅藍5，畢竟4這個數(shù)字也出現(xiàn)過在魅族的產(chǎn)品線當(dāng)中，這次可能就是為了圖個吉利，畢竟現(xiàn)在的魅族，境況并不是很好。不過魅族在阿里入股以后就跟打了“雞血”一樣，不斷通過魅藍系列搶占市場份額，但也基本告別了“小而美”的階段，只是到目前為止，魅族依舊無法擺脫虧損的狀況。那么魅藍5的出現(xiàn)能夠挽救魅族成功脫離苦海嗎?

魅藍5發(fā)布能夠拯救魅族于水火之中嗎？

作為魅藍家族的最新產(chǎn)物，魅藍5在魅族體系中可以稱得上是一款比較特殊的產(chǎn)品，因為魅族沒有發(fā)布過魅藍4，所以魅藍5本該是接替魅藍3S，但是這兩款產(chǎn)品同時會出現(xiàn)在市場當(dāng)中，且隨后也會同時登陸“雙十一”的戰(zhàn)場。據(jù)某位“胖翻譯”給出的解釋是，魅藍5采用的是聚碳酸酯材料制成的外殼，同金屬相比競爭力不差，魅藍3s與魅藍5同時在市場上，魅藍5也可以獲得用戶。看到這樣的答復(fù)，筆者不得不承認(rèn)，魅族果然就是外貌協(xié)會專業(yè)戶，難怪一說到研發(fā)創(chuàng)新，魅族提到最多就是自己在外觀設(shè)計上擁有的研發(fā)專利，卻很少提到真正有關(guān)通信技術(shù)的研發(fā)成果。不過差異化產(chǎn)品的背后，是否跟渠道庫存有聯(lián)系呢?

此外“胖翻譯”還表示，魅藍5和魅藍3S的起售價都是699元，而且兩者都具備了mTouch指紋識別等類似的配置，至于怎么選就要交給“雙十一”的消費者。這樣的邏輯思維確實有些讓人費解，畢竟其它廠商都是老款產(chǎn)品為新款產(chǎn)品讓路，而在魅族這里居然是換代機型跟老款機型同時在市場中銷售。這點確實可以思考一下，魅藍3S繼續(xù)銷售，到底是因為暢銷還是因為庫存，光憑一個產(chǎn)品差異化布局的解釋，很難讓大家信服。此外筆者從HB某位渠道代理商處得到了魅藍3S的進店價報價，黑白配色640元/臺，金色配色655元/臺，這樣的價格顯然比魅藍5更有優(yōu)勢。此外假設(shè)如果魅族要清理庫存，那么價保也是魅族逃避不了的現(xiàn)實，對于現(xiàn)在缺錢的魅族，必須要精打細算過日子。不管怎樣，單憑一款魅藍5，魅族的“翻身仗”不是那么好打的。

對于現(xiàn)在的魅族來說，到底是盈利重要還是渠道重要？

從魅藍5發(fā)布來看，“雙十一”可以作為一個重要的時間節(jié)點，但此后的線下布局同樣重要。畢竟魅藍要扭虧為盈，能賺錢才能看到希望。但據(jù)天音控股公開的魅族財報顯示，過去的一年半，魅族共計虧損超過13億。魅族2015年全年營收168億，凈虧損超過10億;2016上半年營收70億，凈虧損逾3億。此外高通也一直在海內(nèi)外市場步步緊逼，要求魅族趕緊賠付其高額的專利費用，不過魅族以定價過高不合理為由，至今也沒有賠付。其實從中分析，當(dāng)前魅族主要依靠魅藍低端產(chǎn)品系列跑量，而低端機本身的利潤空間就不是很高，如果再繳納完高額的專利費用后，對于虧損狀況下的魅族肯定是雪上加霜。(責(zé)任編輯：方向)