聯(lián)想染指彩電市場并不易
聯(lián)想智能電視正式上市,而傳聞中的蘋果超級智能電視iTV至今仍蹤影神秘,這對傳統(tǒng)的彩電業(yè)界是不是“狼來了”?
此前有消息稱,蘋果將以7000萬英鎊收購德國高端電視機(jī)廠商Loewe,蘋果的合作廠商富士康集團(tuán)老板郭臺銘也反復(fù)強(qiáng)調(diào),蘋果正在研制一款高清電視產(chǎn)品,富士康正同日本夏普合作,準(zhǔn)備著手生產(chǎn)傳說中的iTV。盡管iTV還未見其蹤影,但已經(jīng)引起了業(yè)界的廣泛猜測,莫非這就是喬布斯所斷言的,他已破解了電視機(jī)產(chǎn)業(yè)革命的秘密?
蘋果這個真正的“狼”還沒到來,國內(nèi)的IT巨頭聯(lián)想已經(jīng)伺機(jī)而動,于上周正式上市首批四款智能電視。盡管聯(lián)想集團(tuán)董事長楊元慶對智能電視寄予很高期望,誓言“希望能夠在智能電視領(lǐng)域獲得與PC領(lǐng)域相似的領(lǐng)導(dǎo)性市場份額”,筆者認(rèn)為,作為電視行業(yè)的后來者,聯(lián)想的路還很難走。
筆者了解,目前,聯(lián)想智能電視主要是通過國美、蘇寧、網(wǎng)上渠道以及3C賣場,渠道相對單一,三四級市場幾乎沒有辦法涉及。此外,其產(chǎn)品價格定位較為高端,42寸智能電視的售價高達(dá)6000多元,相對于傳統(tǒng)家電品牌而言,這一尺寸的智能電視僅為4000多元,而LED液晶電視的價格則更低,相差近一倍的價格,讓聯(lián)想難有優(yōu)勢。說白了,IT廠家做電視,成本上暫時是無法和傳統(tǒng)家電廠家相提并論的,這也就導(dǎo)致了價格的高昂。渠道單一加之成本的難控制,成為聯(lián)想闖蕩電視行業(yè)最大的困擾,而未來能否分羹彩電市場也存在巨大疑問。正如家電業(yè)內(nèi)人士所預(yù)言,“也許蘋果進(jìn)入智能電視領(lǐng)域會改變?nèi)虿孰姰a(chǎn)業(yè)格局,但是聯(lián)想不會”。
眾所周知,電視行業(yè)競爭充分,錢已很難賺,再加上聯(lián)想、蘋果這樣的IT企業(yè)殺入,對于國內(nèi)品牌而言,壓力也加大了。對此,筆者認(rèn)為,短時間來看,聯(lián)想的智能電視尚不成氣候,如果沒有持續(xù)的更新和投入,還不至于威脅到傳統(tǒng)廠家。倒是蘋果值得傳統(tǒng)廠家們?nèi)ヌ岱,不過,iTV究竟會是一個什么樣的產(chǎn)品,尚沒有明確的說法,僅僅是更具有風(fēng)向標(biāo)的意義。對于咱們國內(nèi)品牌而言,練好內(nèi)功不斷提升,以不變應(yīng)萬變,才是長期生存之道。
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