據(jù)蘋(píng)果最近發(fā)布的第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果公司的表現(xiàn)并不完美，業(yè)績(jī)未能達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，大中華區(qū)的業(yè)績(jī)更出現(xiàn)環(huán)比大跌。在三星以及其他智能手機(jī)品牌的合圍下，iPhone在智能手機(jī)領(lǐng)域正在逐漸失去霸主地位。因此，近兩年來(lái)一直鬧得沸沸洋洋的蘋(píng)果進(jìn)軍電視行業(yè)風(fēng)聲再起。蘋(píng)果公司一向都難稱得上“光明正大”，喜歡遮遮掩掩。

在手機(jī)上如此，喬老爺生前說(shuō)過(guò)蘋(píng)果對(duì)手機(jī)沒(méi)興趣，但一出手便顛覆了手機(jī)行業(yè)。在電視上亦如此，雖然喬布斯生前曾毫不掩飾地對(duì)電視這一產(chǎn)品表示出“痛恨”，但在其逝世后，傳記作家沃爾特·艾薩克森在《蘋(píng)果前CEO史蒂夫·喬布斯傳記》中披露，喬布斯“希望創(chuàng)建一款集成各種功能、完全易用的智能電視，這個(gè)電視可以通過(guò)蘋(píng)果的云服務(wù)同蘋(píng)果的各種設(shè)備無(wú)縫同步，無(wú)需在各種遙控器間轉(zhuǎn)換，并擁有最簡(jiǎn)單的用戶界面”。現(xiàn)在看來(lái)，蘋(píng)果制造自有品牌電視已不再是傳言，種種跡象表明這次“狼真的來(lái)了”。如果蘋(píng)果電視上市，它會(huì)象iphone、ipad 顛覆手機(jī)行業(yè)那樣顛覆電視行業(yè)嗎？它又會(huì)有那些機(jī)遇與挑戰(zhàn)呢？

毋庸置疑，喬布斯是改變世界的天才，他憑敏銳的觸覺(jué)和過(guò)人的智慧，勇于變革，不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)全球資訊科技和電子產(chǎn)品的潮流。蘋(píng)果公司憑借iPhone和iPad筑建起了一個(gè)龐大的IT帝國(guó)�，F(xiàn)如今蘋(píng)果電視(iTV)尚未問(wèn)世，外界已將蘋(píng)果看做這場(chǎng)智能電視風(fēng)暴的最有力競(jìng)爭(zhēng)者，期待它的顛覆效應(yīng)。

蘋(píng)果一向以創(chuàng)新、引領(lǐng)電子產(chǎn)品潮流著稱，這也正是它的基因所在�，F(xiàn)在談?wù)撎O(píng)果電視的配置、功能，完全都是在猜測(cè)，沒(méi)有依據(jù)，但人們期待新的蘋(píng)果電視在美學(xué)、內(nèi)容、設(shè)備整合、視頻系統(tǒng)、屏幕擴(kuò)展、游戲體驗(yàn)等領(lǐng)域會(huì)有一種全新的定義，引領(lǐng)行業(yè)改變智能電視的玩法，迫使電視廠商將產(chǎn)品思維歸零重來(lái)。這并非不可能，畢竟，蘋(píng)果公司已經(jīng)顛覆過(guò)多個(gè)行業(yè)了，之前是音樂(lè)播放器、PC，之后是手機(jī)，未來(lái)可能就是智能電視。

然而，蘋(píng)果要實(shí)現(xiàn)這個(gè)顛覆將面臨一系列挑戰(zhàn)，其中最大的挑戰(zhàn)是蘋(píng)果電視能否賺錢(qián)。蘋(píng)果公司在手機(jī)產(chǎn)品上大賺特賺，使得全世界的通信運(yùn)營(yíng)商都幾乎淪落成為它的打工仔。不過(guò)相比手機(jī)行業(yè)，彩電行業(yè)已經(jīng)是非常成熟的市場(chǎng)，不僅競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)空間也相當(dāng)窄小。雖然蘋(píng)果具有強(qiáng)大的品牌溢價(jià)能力，但蘋(píng)果能否象開(kāi)創(chuàng)智能手機(jī)暴利時(shí)代一樣開(kāi)創(chuàng)智能電視的暴利時(shí)代還是個(gè)未知數(shù)。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在客廳這一空間還是有很多可以創(chuàng)新的地方。如果蘋(píng)果公司決定把蘋(píng)果電視機(jī)當(dāng)做一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)而不僅僅是愛(ài)好來(lái)對(duì)待的話，相信蘋(píng)果可以再次顛覆行業(yè)，就像當(dāng)年iPhone顛覆手機(jī)產(chǎn)業(yè)一樣。

蘋(píng)果推出智能電視應(yīng)該引起我國(guó)電視行業(yè)的高度重視。雖然從近期看，由于政策管制和銷售渠道的制約，蘋(píng)果電視即使上市了，對(duì)中國(guó)電視行業(yè)的沖擊也有限，但從中長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)中國(guó)電視行業(yè)的影響不可低估。蘋(píng)果電視的最大威脅在于顛覆人們對(duì)智能電視的理解。雖然中國(guó)也有家電企業(yè)聲稱推出了智能電視，但這還稱不上是真正意義上的智能電視，真正意義上的智能電視拼的不是硬件，而是內(nèi)容、服務(wù)和人機(jī)交互。希望中國(guó)家電企業(yè)能真正未雨綢繆，加強(qiáng)研發(fā)，占據(jù)智能電視市場(chǎng)的制高點(diǎn)。